人民網(wǎng)上海7月9日電 優(yōu)秀的國潮品牌，與民族老字號品牌一同，對內(nèi)激勵了市場經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)容，提升了人民的生活品質(zhì)，對外成為代表國家品牌形象，展示中國制造業(yè)實(shí)力的重要窗口。7月4日，“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”在華東師范大學(xué)舉行。

峰會海報(bào)

2019年，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部和上海中華老字號企業(yè)協(xié)會共同主辦了第一屆老字號品牌峰會，主題為“老字號數(shù)字化論壇”，其目的是為了更好地將數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型與老字號企業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型以及運(yùn)營轉(zhuǎn)型相結(jié)合。今年，華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部結(jié)合新時代發(fā)展需求再次舉辦“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”，主題在繼承上一屆運(yùn)營和渠道數(shù)字化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容IP化、中國品牌生態(tài)及傳播的探討，為中國老字號煥新及國潮繁榮復(fù)興做出一定的學(xué)術(shù)和實(shí)踐總結(jié)與展望。

峰會現(xiàn)場

本次峰會由華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會、上海錦坤品牌管理有限公司主辦，由華東師大經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心、華東師大國家品牌戰(zhàn)略研究中心協(xié)辦，并得到了上海徐家匯商城股份、美加凈日化以及上海市浙江商會的支持。上海市教育委員會副主任倪閩景、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長邵玉玲、華東師范大學(xué)研究生院副院長楊福義、華東師范大學(xué)研究生院專業(yè)學(xué)位教育辦公室主任陳佳，華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊，華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任、專業(yè)學(xué)位教育中心主任藍(lán)發(fā)欽等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，老鳳祥、豫園商城、百聯(lián)摯高、英雄集團(tuán)、美加凈日化等中華著名老字號企業(yè)家以及其他40余家國潮品牌單位負(fù)責(zé)人等參加了此次論壇。峰會由華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心副主任歐麗慧博士主持。

峰會合影

上海市教育委員會副主任倪閩景致辭時表示，老字號是經(jīng)典，其初心是為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，因此得以長久流傳，得到人民群眾的認(rèn)可。從今天教育工作的角度考慮，老字號的品牌和精神也是很好的教育資料，將其嵌入到中小學(xué)教育中具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。老字號留下的是中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典，如何在新時代再次創(chuàng)造輝煌也是一個深刻的命題

華東師范大學(xué)研究生院副院長楊福義代表學(xué)校致辭時強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前我國正面臨著百年未有之大變局，在“十四五”期間加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局背景下，通過與時代潮流相結(jié)合，中國消費(fèi)品牌崛起、高品質(zhì)國貨發(fā)展將迎來新的戰(zhàn)略性機(jī)遇。華東師范大學(xué)作為雙一流大學(xué)肩負(fù)著時代的重托與使命，將始終堅(jiān)持“求實(shí)創(chuàng)造，為人師表”的校訓(xùn)，為中華老字號的品質(zhì)與創(chuàng)新貢獻(xiàn)華東師大的智慧與力量。

隨后的主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，由華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心何佳訊，老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華，豫園股份副總裁、豫園文商集團(tuán)董事長倪強(qiáng)三位各自圍繞本次峰會主題展開主題演講。

圓桌對話現(xiàn)場

圓桌對話環(huán)節(jié)由上海錦坤品牌管理有限公司創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長石章強(qiáng)主持，百聯(lián)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資基金、百聯(lián)摯高創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官高洪慶，上海英雄(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理潘宏、徐家匯商城股份有限公司黨委書記兼總經(jīng)理王斌、上海美加凈日化有限公司董事長兼黨總支書記王琴四位嘉賓共同參與圓桌探討，分別從各自角度分享了國潮IP化、字號煥新的核心實(shí)踐與獨(dú)特見解

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