老字號如何變年輕？今天，242家知名老字號企業(yè)齊聚上海給出答案

　　東方網(wǎng)記者程琦5月28日報道：作為全國消費促進(jìn)月“老字號嘉年華”及上海五五購物節(jié)重點活動之一，今天，2021第十五屆中華老字號博覽會在上海世博展覽館開幕。

　　此次展會為期3天，共吸引了來自全國12個省市242家知名老字號企業(yè)齊聚上海，參展的品牌多達(dá)402個，較比去年翻一番。

　　上海品牌新品、精品、潮品齊聚，帶來國潮新體驗

　　老字號眾多，展品卻更新。東方網(wǎng)記者在現(xiàn)場看到，眾多老字號帶了新研制的創(chuàng)新產(chǎn)品，展示品牌新形象，老字號煥發(fā)出新的生命力。

　　在老字號展覽會一進(jìn)門處，豫園股份就攜旗下一眾經(jīng)典老字號和國潮品牌亮相，全方位呈現(xiàn)老字號變身國潮品牌的風(fēng)采。其中，老廟加速了品牌年輕化步伐，推出頗具國潮代表性的“古韻金·竹韻年年”系列產(chǎn)品，以簡約時尚、風(fēng)雅詩意的原創(chuàng)設(shè)計將竹子的清新秀麗藏于耳畔頸間，展現(xiàn)典雅東方美。

　　老廟多肉多福”IP系列

　　此外，老廟以當(dāng)下備受歡迎的多肉植物為靈感，首創(chuàng)“多肉多福”IP系列產(chǎn)品，突破親子配飾的設(shè)計傳統(tǒng)，更添新潮活力與童真氣息。亞一將“五愛”文化融入珠寶產(chǎn)品設(shè)計之中，展出“天作之合”系列、“情逸金·花開蝶舞”系列等產(chǎn)品，將復(fù)古與時髦有機結(jié)合，呈現(xiàn)出獨有的輕盈時尚感，一改人們對黃金珠寶的固有印象。

　　紅石榴玫瑰人參飲

　　童涵春堂以引領(lǐng)國潮養(yǎng)生為目標(biāo)，在傳承中創(chuàng)造出一系列既有“顏值”又有“內(nèi)涵”的好產(chǎn)品。此次展會帶來新品紅石榴玫瑰人參飲，攜帶方便，健康美味，隨時隨地補氣血、抗氧化。

　　展會上，豫園股份集合旗下的老字號品牌金徽酒、沱牌舍得設(shè)立酒類專區(qū)，展出品牌經(jīng)典好酒，同時打造專為“酒精小白”和愛酒人士打造的低酒精度酒飲——梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅氣泡酒，深受年輕消費群體的喜愛。

　　梅眉·青梅酒、梅眉日日晴青梅氣泡酒

　　“海上第一茶樓”湖心亭推出海上花和掌柜茗茶等新品；王大隆刀剪、麗云閣扇莊等百年老字號品牌再現(xiàn)其經(jīng)典產(chǎn)品。

　　星光攝影城文創(chuàng)新品

　　益民集團將攜古今內(nèi)衣、星光攝影城、天寶龍鳳、上上床品、金龍襪屋五大老字號品牌集體亮相。并現(xiàn)場精選了各品牌最具代表性的潮流新品、文創(chuàng)產(chǎn)品以及匠心臻品，比如：古今后疫情時代下研發(fā)的極簡系列、星光文創(chuàng)、天寶龍鳳古法金、金龍ins風(fēng)潮襪、上上綠色親膚床品等，展示老字號的新國潮與年輕力。

　　“老字號，新消費”，沉浸式體驗，文化技藝多方面結(jié)合

　　上海百年商業(yè)旗艦也是別處心裁，在展品和展陳上下功夫。百聯(lián)此次展廳則通過照片墻、實物展陳、線上線下互動等多種組合形式，向參觀者展示了上海商業(yè)代表的百年變遷。

　　其中，作為中華人民共和國成立后上海第一家國有百貨商店——第一百貨，開業(yè)至今已有72年。2017年煥新后的第一百貨商業(yè)中心，運用上海特征元素，全新規(guī)劃了“大戲院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮貨顏倉、探索發(fā)現(xiàn)、慢生活”八大主題區(qū)，將經(jīng)典的上海格調(diào)與時代潮流相互融合，詮釋具有海派風(fēng)格的商業(yè)文化。

　　百聯(lián)集團展臺，將花車搬到了現(xiàn)場

　　事實上，不僅是第一百貨、此次展會第一醫(yī)藥、吳良材等一眾硬核老字號，以及三聯(lián)公司新生品牌-“Gozem高擇”眼鏡表飾·設(shè)計潮選店，懷舊復(fù)古融合年輕潮酷的太陽眼鏡自主品牌“奈特”均有參展。

　　三聯(lián)公司新生品牌-“Gozem高擇”眼鏡表飾

　　消費者在試選新品眼鏡

　　至今已有300余年歷史的吳良材是中國眼鏡業(yè)的民族品牌、是百年老字號品牌，此次出展的吳良材鏡架，從產(chǎn)品設(shè)計上，在傳統(tǒng)精良的制作基礎(chǔ)上，更融合了經(jīng)典與時尚的撞擊，打造“中國潮、中國造”的全新理念。

　　作為上海連鎖超市的鼻祖，聯(lián)華在本次博覽會中共展出兩大系列品牌商品，即聯(lián)華“自有品牌系列”和聯(lián)華“30周年IP定制系列”。

　　本次老字號博覽會上，第一醫(yī)藥展位呈現(xiàn)了豐富的展銷商品和特惠活動——包括自有品牌“匯豐牌”推出精選搭配的小袋養(yǎng)生茶，適合辦公白領(lǐng)隨身攜帶即泡即飲；各類凝聚中華傳統(tǒng)文化的花式香囊，繡藝精美且讓人醒腦提神；現(xiàn)場，還通過阿膠熬制、身體微循環(huán)檢測、各類新款商品的試吃、試飲、試用等活動，為消費者帶來豐富多滋的養(yǎng)生體驗。

　　五五優(yōu)惠購、新品線上線下渠道同步首發(fā)

　　沒辦法到達(dá)現(xiàn)場的消費者也別著急，本屆老字號博覽會還有眾多新品線上、線下同步發(fā)售。

　　其中，光明食品集團攜旗下17家老字號品牌共同參展，展會中將有大白兔、光明牌、梅林等老字號品牌推出百款新品，為豐富五五購物節(jié)，光明食品集團配合線上光明隨心訂、線下第一食品、農(nóng)工商超市等3000多家終端渠道同步首發(fā)。

　　大白兔帶來了兩款文創(chuàng)產(chǎn)品，分別是與東方明珠的聯(lián)名奶糖禮盒，以及與頤和園的“吉兔游園”系列聯(lián)名奶糖禮盒，將一南一北的地標(biāo)性建筑用文化創(chuàng)意的方式串聯(lián)起來，點亮上海制造的創(chuàng)意之樹。

　　光明食品集團將打造多款“光明×花博會”聯(lián)名新品，將“老字號”與“花博會”有機融合，讓消費者感受一場舌尖上的花博盛宴。

　　老鳳祥也在展會期間結(jié)合老鳳祥新品首發(fā)季，重磅發(fā)布多款新品，同時帶給消費者包括優(yōu)享好禮，特色服務(wù)在內(nèi)的“五五歡購惠”活動。

　　受廣大年輕人喜愛的“國潮回力，致敬經(jīng)典”，也將在展會期間帶來全新的“牛氣”系列，加上潮流設(shè)計師的思維和創(chuàng)造力，在傳承國貨基因的基礎(chǔ)上演化出“老國貨、新國潮”的DNA。

　　九百集團攜旗下西區(qū)老大房、三陽盛、阿咪奶糖、正章近幾十余款產(chǎn)品，聯(lián)動線上Get900微信商城，推出多種優(yōu)惠活動。