聚焦"新老首夜" 南京路步行街打造"新地標(biāo)"

　　開播不到7個小時，新世界大丸百貨的“女王節(jié)”直播銷售額突破4000萬元，創(chuàng)造新的全國紀(jì)錄；很多老上海記憶中的“中央商場”改造還在繼續(xù)，新的網(wǎng)紅景觀即將于6月亮相；原新世界休閑港灣搖身一變成了全新項目“U479”，還有世紀(jì)廣場也將迎來較大規(guī)模的整體改造……

　　去年發(fā)布的《2020中國步行街智能化發(fā)展報告》中指出，南京路步行街客流中25至34歲的客群比例達38%，位居首位，高收入客流占比最高，達到31.36%，“中華第一商業(yè)街”正向國際化、年輕化、潮流化進軍。未來將聚焦“新、老、首、夜”，打造“連點成面”的“全域目的地”、日夜聯(lián)動的“全時悅活區(qū)”和跨界融合的“全景新地標(biāo)”。

　　東拓段：

　　創(chuàng)新紀(jì)錄，迎“新景觀”

　　3月1日，新世界大丸百貨1樓啟動了一場特別的“女王節(jié)”直播活動，從蘭蔻、SK-II再到雅詩蘭黛，“移動式”的主播團隊走遍現(xiàn)場25個化妝品柜臺，用“來寶寶們看這里”、“3、2、1，開拍”等熟悉的語句賣力帶貨。

　　對于百貨商場來說，相較周末和節(jié)假日，工作日的人氣總要相對冷清一些，而這其中又以周一上午為甚。但這場周一10點多啟動的直播開播后僅30分鐘，銷售額就已經(jīng)達到375萬元，一小時后又到了600萬元。截至當(dāng)天下午4點30份，該場直播銷售額突破4000萬元，直接創(chuàng)造了新的全國商場專柜直播記錄。

　　記者獲悉，因為去年的疫情，以游客為主要消費群體的南京路步行街不可避免地受到了一定的沖擊，但直播帶貨等在線新經(jīng)濟模式帶來的助益也顯而易見。過去一年中新世界大丸百貨已經(jīng)形成長效化機制，可以保證每周一次小型直播，以及至少兩月一場大型直播活動的“排期”，通過線上銜接長三角、珠三角甚至更遠(yuǎn)省市的消費者，進一步提升作為滬上百貨“化妝品擔(dān)當(dāng)”的輻射力。

　　線上有了“加分項”，線下這塊“基石”依然要筑牢。得益于去年9月南京路步行街正式東拓延伸至外灘，作為東拓段上最大的商業(yè)項目，新世界大丸百貨位于南京路沿線三扇大門的進店客流有了明顯的增長，而在今年春節(jié)期間8000余萬元的總銷售額，即使與2019年春節(jié)相比，也有超過60%的增幅。

　　與此同時，步行街東拓段的調(diào)整升級還在繼續(xù)。記者在現(xiàn)場看到，外灘中央廣場區(qū)域目前還有一大面圍擋“守門”，到了今年6月，修繕恢復(fù)后重新亮相的原沙市一路和沙市二路十字內(nèi)街將加蓋4000平方米巨型玻璃穹頂，再加上一萬余盞炫彩LED燈珠的鑲嵌，勢必會成為步行街上的最新“打卡點”。

　　中段：

　　新世界休閑港灣“變身”

　　而再往西走一些，南京路步行街中段也正發(fā)生著一些“小變化”。緊鄰海倫賓館的原新世界休閑港灣對于很多市民來說可能不算很熟悉，但經(jīng)過改造后，這一新項目已經(jīng)正式改名為“U479”，將成為未來步行街上的年輕、潮流打卡地。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該項目目前已有部分品牌啟動試營業(yè)，正式開業(yè)時間預(yù)計定于今年年中。

　　記者看到，全新的命名已經(jīng)出現(xiàn)在了建筑外立面上，二樓玻璃墻面上的一排彩色滑板也很是亮眼。而除了位于5至7樓的幾家餐飲門店已經(jīng)開業(yè)后，U479引入的Vans大中華區(qū)首家品牌旗艦店也已正式亮相，而這也是該品牌繼洛杉磯、紐約、芝加哥、倫敦、首爾之后，開出的全球第六家旗艦店。

　　除了可以買到普通門店很難找到的新款、限量款，該旗艦店還利用線下商店和小程序進行對接，配合店內(nèi)智能快捷購物流程，讓消費者可以通過店內(nèi)互動屏和手機完成對店鋪貨品瀏覽、試穿和結(jié)算。

　　此外，步行街中段的世紀(jì)廣場也將迎來調(diào)整改造。記者獲悉，世紀(jì)廣場的改造方案將以“上�！�—海上，向起源致敬”為設(shè)計理念，通過“珍珠萬花筒”、綠色景觀平臺、珍珠貝母狀廣場鋪地等建筑語匯，將世紀(jì)廣場形象地設(shè)計成一枚閃亮的貝殼，以致敬上海作為濱水城市典范的地域特征、歷史特色。改造后的世紀(jì)廣場提供了大面積的開敞空間，也將更加注重標(biāo)志性、多功能性和便民性，既可承辦不同類型活動，又可作為南京路步行街人流駐足停留、休憩放松之地，成為一個生機勃勃的“城市客廳”。