B站主題公園點亮南京路步行街 激活文化賦能消費新模式

人民網(wǎng)上海8月29日電 南京路+嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），會撞出怎樣的火花？28日晚，盡管雨水淅淅瀝瀝，但霓虹閃爍的南京路步行街上依然人流如織，眾多年輕粉絲也特意前來打卡——由B站聯(lián)合南京路步行街打造的“bilibili集勢夜”主題公園在世紀(jì)廣場啟動。隨著廣場內(nèi)12個互動打卡裝置的逐一點亮，主題公園正式登陸“中華商業(yè)第一街”�；顒悠陂g預(yù)計將有入園觀眾超過10萬人次，進(jìn)一步優(yōu)化南京路步行街商圈客群結(jié)構(gòu)。

此次“bilibili集勢夜”南京路步行街主題公園為期12天，開園日期從8月28日至9月8日�；顒悠陂g，B站將在南京路步行街區(qū)域內(nèi)集中展現(xiàn)100多個廣受年輕人喜愛的IP形象，通過打卡展示、互動游玩以及舞臺表演等多種形式將線上內(nèi)容與線下實體商業(yè)相結(jié)合，以文化賦能消費，吸引年輕人進(jìn)行線下消費，為南京路步行街東拓造勢預(yù)熱，以及步行街轉(zhuǎn)型升級提供探索經(jīng)驗。

B站是中國年輕人高度聚集的文化社區(qū)和綜合性視頻平臺。截至2020年第二季度，B站月均活躍用戶達(dá)1.72億。此次活動所在的南京路步行街，是國務(wù)院確定的全國首批改造提升步行街11個試點之一，也是上海唯一入選的步行街。去年12月6日，南京路步行街啟動?xùn)|拓改造工程。本月月底，南京路步行街東拓工程基本完工，并將于9月12日整體開街。據(jù)了解，東拓是南京路步行街打造“世界著名的商業(yè)街區(qū)，全球卓越城市的繁華活力帶”整體規(guī)劃的重要部分，其不僅是物理意義上的延伸，更是商業(yè)街區(qū)整體品質(zhì)的提升。

以“玩”帶“買”：線上引流線下

此次B站與南京路步行街的合作，旨在通過線上平臺聯(lián)合實體商業(yè)，探索文化賦能促進(jìn)消費增長，引領(lǐng)新消費潮流的新模式。雙方希望通過在線新經(jīng)濟(jì)賦能“新發(fā)展格局”、“上海文化”品牌賦能“上海購物”品牌，為上海打造“國際消費中心城市”貢獻(xiàn)力量。 

“周末有地方去了�！薄皭哿藧哿耍�30號去�！薄白吣�，逛街去了�！薄�…8月24日晚上，B站在其APP官方賬號以及微博“嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)”公布活動信息。短短幾個小時，“bilibili集勢夜”就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，引來近300萬關(guān)注。

“南京路步行街，來找琉綺對線吧。”B站旗下虛擬主播團(tuán)體VirtuaReal也在26日發(fā)布預(yù)告，將在9月4日和5日18點攜旗下16位虛擬主播參加“bilibili集勢夜”南京步行街主題公園活動。

上海南京路步行街投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，此次與B站合作，目的是吸引更多年輕人來到南京路，讓這里成為新的“網(wǎng)紅”打卡地。未來，希望將南京路步行街打造成經(jīng)典時尚融合、品牌業(yè)態(tài)豐富、消費舒適便捷的高品位步行街區(qū)；通過引導(dǎo)商業(yè)業(yè)態(tài)、提升街區(qū)形態(tài)、塑造文化神態(tài)、優(yōu)化消費生態(tài)，為全球消費者提供“最上海”“最國際”“最時尚”的優(yōu)質(zhì)綜合體驗，重塑新時代“中華商業(yè)第一街”嶄新形象。

創(chuàng)新經(jīng)典：文化賦能“煥新”老字號

在此次主題樂園內(nèi)，一個由四面LED液晶屏組成的IP輪播點尤為亮眼。B站將平臺內(nèi)超過100個知名國創(chuàng)、番劇、紀(jì)錄片、動畫、漫畫內(nèi)容在現(xiàn)場進(jìn)行全方位實體化還原，吸引粉絲打卡拍照。

其中國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《百妖譜》更是吸引了不少觀眾的眼球，這部講述溫馨故事的動畫片以B站播放量破8900萬、追番人數(shù)破300萬的成績完美收官。

依托于《百妖譜》在年輕觀眾中的極高影響力，上海老字號品牌“正廣和”橘子水與其共同推出聯(lián)名橘子味汽水。在延續(xù)經(jīng)典橘子水的瓶身造型、生產(chǎn)工藝上，將包裝細(xì)節(jié)和口味融合年輕人的喜好變化，為老字號“換新”提供創(chuàng)新經(jīng)驗�，F(xiàn)場觀眾在打卡拍照知名國產(chǎn)動畫IP的同時，也能品味兒時“橘子水”的新味道。

同樣吸引人的還有現(xiàn)場“人生一串”燒烤店的實景還原。作為B站出品的燒烤專題紀(jì)錄片《人生一串》，推出兩季以來站內(nèi)總播放量已超過1.5億次。2019年8月，同名官方體驗店在上海大學(xué)路105號開業(yè)，它是全國首家以紀(jì)錄片命名的燒烤店，也是B站對線上線下融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的有益探索。據(jù)了解，該店已于前不久在上海大寧開了第二家分店，未來還將在上海進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。