大江東︱“幸福生活的標(biāo)配”什么樣？上海旅游節(jié)告訴你

9月27日，正逢世界旅游日，為期16天的2020年上海旅游節(jié)大幕掩起。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下舉辦的這屆旅游節(jié)，總不禁讓人關(guān)心，會交出一份怎樣的成績單？上海旅游節(jié)閉幕日，主辦方透露的一連串?dāng)?shù)字，成為最好答案——旅游節(jié)期間，上海文化旅游行業(yè)恢復(fù)勢頭喜人，16天間全市賓館旅館客房出租率為64%，環(huán)比增長8個百分點(diǎn)，其中，旅游節(jié)第二周的客房出租率為65.5%，環(huán)比上升3.4個百分點(diǎn)。各大景區(qū)點(diǎn)共接待游客350萬人次，環(huán)比增長28%。

旅游，幸福生活的標(biāo)配。周楊煜攝

據(jù)上海市稅務(wù)局統(tǒng)計，上海住宿業(yè)銷售收入同比增長21.6%，今年首次實(shí)現(xiàn)同比正增長；文藝演出銷售收入同比增長9.6%，動漫游戲行業(yè)銷售收入同比增長4.4倍。攜程大數(shù)據(jù)顯示，9月12日至25日，上海接待旅游人數(shù)同比增長39%，環(huán)比增長96%。旅游節(jié)在拉動消費(fèi)方面成效明顯，據(jù)銀聯(lián)上海公司統(tǒng)計，9月12日至27日，上海地區(qū)旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費(fèi)類交易總金額為319.7億元，環(huán)比增長35%……

有人說，“旅游是老百姓的剛需，是幸福生活的標(biāo)配”。如今，中秋國慶黃金周即將來臨，上海繼續(xù)推出4大類141項(xiàng)文旅活動，接檔銜接起旅游節(jié)的溢出效應(yīng)�！皹�(biāo)配”在繼續(xù)，歡樂不停歇。

旅游場景無處不在，共創(chuàng)“新空間”

上海以“都市旅游”而著稱，是一座“處處是景、時時宜游”的優(yōu)秀旅游城市。

數(shù)據(jù)顯示，旅游節(jié)期間，上海各區(qū)政府、有關(guān)文旅企業(yè)共推出156項(xiàng)精品活動和近500條特色精品線路，涵蓋紅色文化、海派文化、江南文化、一江一河、建筑閱讀、網(wǎng)紅攝影、購物美食等各個方面，涉及數(shù)千個網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

將城市文旅點(diǎn)位串珠成線，上海旅游節(jié)引領(lǐng)市民和游客參與高質(zhì)量的文化生活體驗(yàn)，不斷推動上海本地游的復(fù)蘇與振興——

“啟航之路、微聽上�！被顒佑寐曇粞堇[上海的紅色文化，推出100條上海紅色旅游線路；“魅力濱江”活動結(jié)合“一江一河”主題，跨越沿江沿河各區(qū)，發(fā)布了5大主題104條水岸聯(lián)動主題線路和產(chǎn)品；“建筑可閱讀”推出16個夜游上海好去處和103條建筑微旅行線路；金秋旅游購物季打造了8條融合購物、旅游、文化消費(fèi)目的地的精彩線路，為廣大消費(fèi)者提供了豐富多彩的商旅文聯(lián)動專線；“美好上海 花園生活”主題活動推出了5條郊野公園主題游線路；“魔都模YOUNG2020青春旅游體驗(yàn)大賞”推出15條長三角地區(qū)的青春旅游線路，并招募100名“青春體驗(yàn)官”深度體驗(yàn)線路的新魔力……

“生活秀帶”楊浦濱江。楊浦區(qū)供圖

申城最潮最新打卡地C位呈現(xiàn)。順應(yīng)高品質(zhì)新生活的需求，針對年輕人群體的潮流玩法，上海旅游節(jié)不斷培育“線上種草+線下打卡”的文旅消費(fèi)形式，在全市啟動了建筑可閱讀“全民拍”“全民游”“全民講”“全民評”。楊浦區(qū)推出楊浦濱江十大“最佳攝影點(diǎn)”和12個“最佳網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，虹口區(qū)力薦4個北外灘最佳攝影點(diǎn)和8處最美地標(biāo)，普陀區(qū)則組織3條線路實(shí)地探營打卡蘇州河兩岸的潮玩地，不斷拓展蘇州河濱水文旅新空間。

不囿于一座城市。上海在高質(zhì)量推進(jìn)長三角文旅一體化發(fā)展的大背景下，力爭率先在長三角部分城市實(shí)現(xiàn)旅游觀光的“同城待遇”，把“好鄰居”變成“一家人”。

“一家人”，就要有一家人的樣子。2020年上海旅游節(jié)通過4個“首次”，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)長三角文旅一體化的每一步：首次在南通、溫州和黃山設(shè)立旅游節(jié)長三角分會場，三地共推出近100項(xiàng)主題活動，吸引超過800萬人參與和關(guān)注；首次通過文旅夜市、商旅活動、美食打卡、自駕旅游、達(dá)人直播等多種方式，集中展示了一批長三角城市的精品文旅新空間；首次推出上海和浙江湖州之間的“從黃浦江源到世界會客廳”精品旅游線路，在旅游節(jié)期間開啟了“滬湖之旅”的美妙行程；首次推出聯(lián)動上海和17個城市的長三角旅游PASS年卡，產(chǎn)品上線12天，銷售超過2萬份。

融合互動無處不在，共建“新模式”

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興百業(yè)興”的帶動效應(yīng)。

正是金桂飄香時，旅游節(jié)的舉辦，讓上海這座城市更加歡樂、溫馨和生動。在疫情防控常態(tài)化背景下，2020年上海旅游節(jié)堅持創(chuàng)新引領(lǐng)、主動求變，以新供給呼應(yīng)新需求，以新需求創(chuàng)造新供給，線上線下聯(lián)動發(fā)力，平臺內(nèi)容互補(bǔ)共生，以更好地服務(wù)新發(fā)展格局。

針對出游方式和目的地選擇發(fā)生的變化，上海旅游節(jié)推出一系列全新的線路產(chǎn)品，引領(lǐng)市民游客選擇本地深度旅游新方式。旅游節(jié)兩周時間里，文旅融合的“微游上�！表�(xiàng)目迭代升級，跟著攝影達(dá)人打卡上海最佳攝影點(diǎn)、聆聽城市文化研究者講述老房子的故事、聽一曲精彩的戲曲唱段，都成為上海的城市漫步線路。迄今，已有超過5萬人次參與“微游上�！备黜�(xiàng)產(chǎn)品。

旅游節(jié)推出多項(xiàng)微游線路產(chǎn)品。資料圖片

9月27日世界旅游日當(dāng)天，上海旅游節(jié)又在寶山舉辦“發(fā)現(xiàn)滬郊好去處——2020世界旅游日·世界看上�！被顒�，向常駐上海的外籍人士推介上海的文旅資源，積極推動文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生了“在線新文旅”，“線上種草+線下拔草”正在成為文化旅游體驗(yàn)新模式。今年上海旅游節(jié)首創(chuàng)的“云旅游”平臺，匯聚旅游節(jié)百余場線下精品活動，以及近百條涵蓋滬上重點(diǎn)商圈、旅游景點(diǎn)、文化場所的主題線路，集中提供旅游節(jié)專屬優(yōu)惠措施和潮流玩法，通過在線平臺賦能城市文化旅游新名片，不斷提升上海文旅產(chǎn)業(yè)全球市場競爭力。

據(jù)統(tǒng)計，“云旅游”平臺的總點(diǎn)擊量達(dá)1.17億人次。通過美團(tuán)點(diǎn)評參與活動的情況統(tǒng)計顯示，9月12日至25日，到店餐飲消費(fèi)額同比增長56.6%，休閑娛樂消費(fèi)額同比增長39.8%，民宿消費(fèi)額同比增長33.9%，旅游門票銷售額恢復(fù)同期九成水平。

在文旅部的指導(dǎo)下，上海還聯(lián)手蘇浙皖三省，在旅游節(jié)開幕當(dāng)天成立長三角旅游推廣聯(lián)盟，構(gòu)建覆蓋全媒體的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合開發(fā)長三角共享的旅游精品線路，信息共享、產(chǎn)品共推、互送客源，共同營造長三角一體化旅游目的地新形象，通過平臺和內(nèi)容的互相聯(lián)動，不斷加強(qiáng)各地文旅資源的融匯互通。

事實(shí)上，今年的旅游節(jié)也成為了外省市集中來滬推介的最佳時機(jī)。據(jù)統(tǒng)計，旅游節(jié)前后各地在滬舉辦近40場旅游推介活動，包括長三角區(qū)域和內(nèi)蒙古、天津、山東等省區(qū)市的城市。各地文旅部門通過文化演出、美食活動、商場路演等方式，推介當(dāng)?shù)氐拿利愶L(fēng)景、文化民俗、美食特產(chǎn)等文旅資源，讓上海市民在家門口就可以盡享美麗祖國的大好河山。

美好生活無處不在，共享“新體驗(yàn)”

舉辦旅游節(jié)，說到底，為的還是不斷滿足人民群眾的新需求，為高品質(zhì)的美好生活加油努力。

把為人民帶來美好與歡樂作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，2020年上海旅游節(jié)堅持人民城市發(fā)展理念，大力推動旅游深度融入城市文化、城市生活、城市體驗(yàn)，讓市民游客在旅游中充分感受“城市，讓生活更美好”，讓“人民城市”這本書可讀、可聽、可看、可享。

都市旅游資源豐富魅力無限。周楊煜攝

疫情讓旅游業(yè)遭受前所未有的沖擊。從危局中謀機(jī)遇，需要在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中尋求新的跨界融合。今年的上海旅游節(jié)，推出了一系列“旅游+”的產(chǎn)品和活動。旅游節(jié)開幕式與南京路步行街東拓開街活動相結(jié)合，疊加了旅游節(jié)和南京路兩大IP的“自帶流量”，使旅游節(jié)開幕的整體效應(yīng)形成了幾何倍數(shù)的增長。據(jù)統(tǒng)計，9月12日晚上8點(diǎn)，南京路步行街的流量突破3.6萬人次，超過去年旅游節(jié)同期近一倍。

上海市商務(wù)委牽頭的金秋購物旅游季，打造了8條深受市民游客歡迎的商旅文聯(lián)動專線，整合了644處名品、名牌、名店、名街。秋天是豐收時節(jié)，上海市農(nóng)委和市交通委推出18條鄉(xiāng)村精品旅游線路，全面呈現(xiàn)上海郊區(qū)的最美鄉(xiāng)村景色。

上海的都市旅游資源，離不開紅色文化、海派文化和江南文化的賦能，賦予旅游“文化的靈魂”。旅游節(jié)期間，主辦方全面升級“建筑可閱讀”內(nèi)容，舉辦第二屆文創(chuàng)集市，將上海的“建筑可閱讀”逐步向頗具資源特色的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，讓市民游客能更立體、更直觀地了解城市歷史，品味城市文化，把文化帶回家。據(jù)統(tǒng)計，全市16個區(qū)共組織了62家文創(chuàng)企業(yè)的929件文創(chuàng)產(chǎn)品參展。

上海電影集團(tuán)舉辦“卡路里馬拉松 無憂游園會”，匯聚近50家長三角文旅商知名品牌帶來的精美文創(chuàng)和互動活動，吸引了眾多市民游客的參與。大世界舉行的“鬧傳統(tǒng)”主題活動，充分發(fā)揮演藝大世界演藝集聚效應(yīng)優(yōu)勢，打造長三角非遺主題節(jié)慶活動IP。旅游節(jié)的16天里，上海的文化演藝市場豐富多彩，演藝大世界演出51個項(xiàng)目152場，平均每天近10場，主要演出項(xiàng)目數(shù)量環(huán)比增長59％，場次數(shù)環(huán)比增長55％。

消費(fèi)升級的“賦能助力”同樣不可或缺。旅游節(jié)通過舉辦一批安全放心的活動，推出一批高品質(zhì)的產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)，引領(lǐng)市民游客追求品質(zhì)生活。據(jù)統(tǒng)計，旅游節(jié)開幕當(dāng)晚，南京路沿線商戶的銷售額增幅明顯，其中南京路東拓段的新世界大丸百貨9月12日銷售額環(huán)比前一個周六增長425%。

據(jù)上海市稅務(wù)局統(tǒng)計，旅游節(jié)期間，上海四大商圈銷售收入同比增長5.2%，其中黃浦區(qū)銷售收入同比增長26.6%。煙火上海美食季活動共吸引近130萬人次參與，“江南吃貨節(jié)”現(xiàn)場參與人數(shù)逾5萬人次。