7月31日，上海召開全市動員大會，打響上海國際消費中心城市建設“發(fā)令槍”。

這要倒溯到7月19日。那一天，經(jīng)國務院批準，上海、北京、廣州等5座城市率先開展國際消費中心城市培育建設。上海，向來是國人心中的購物天堂。那么，從全國購物中心到國際消費中心城市，都是“買買買”，上海究竟有哪些“升華”，還能提供哪些新價值？且聽大江東工作室詳細解讀。

十里南京路，何止新世界——建設聞名遐邇的消費商圈

或許，對國際消費中心城市建設最權威、最生動的注解，就是上海市委書記李強的這段話：

——加快形成萬商云集的消費供給，加快培育獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟，加快建設聞名遐邇的消費商圈，加快創(chuàng)新豐富多彩的消費模式，加快打造近悅遠來的消費環(huán)境。

今年上半年，上海社會消費品零售總額達到9048億元人民幣，同比增長30.3%，增幅高出全國7.3個百分點。疫情之下推出的“五五購物節(jié)”消費救場之舉，不僅讓人重新見識了“上海購物”的巨大潛力，還成為上海商業(yè)創(chuàng)新開拓的嘉年華。

南京東路步行街

“2019年底剛剛完成商場大規(guī)模閉門改造，就遇上了疫情……” 盡管先后經(jīng)歷了線上購物、境外消費、社區(qū)商業(yè)的分流挑戰(zhàn)，上海新世界股份有限公司總經(jīng)理徐家平仍然對“中華第一街”南京路商圈的優(yōu)勢充滿信心。

五星級賓館的購物環(huán)境，5A級景點的舒爽體驗，全新升級的新世界城立志打造“中國最美百貨”。全球最高室內攀巖館、海洋世界“水下飛天舞”、密室劇本殺……今年7月，新世界城舉辦首屆體驗節(jié)，吸引年輕客群再回線下。徐家平說：“新世界城已經(jīng)從傳統(tǒng)百貨蛻變?yōu)楝F(xiàn)代化的商業(yè)主題樂園，正在努力打造商旅文體驗消費的新高地�！�

十里南京路，何止新世界。中商數(shù)據(jù)發(fā)布的《南京路步行街商業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2014年至2019年期間，南京東路步行街品牌進行了大幅度更新，品牌替換率接近70%，其中首進上海及南京東路商圈的品牌商戶占比約達30％。目前，南京路步行街總計4600個品牌，具有強大的聚集效力和影響力，是上海商業(yè)發(fā)展主引擎。

黃浦區(qū)商務委主任金韶靖表示，將加快南京東路-外灘建成享譽全球的世界級商業(yè)街區(qū)；加快淮海中路商圈打造人文關懷有溫度、建設標準有高度、文化傳承有厚度的世界級商圈；加快豫園商圈打造融匯古今、貫通民俗時尚、串聯(lián)民族世界的文化旅游商業(yè)地標。

九成世界知名高端品牌扎堆魔都——培育獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟

即將于今年9月開張的上海前灘太古里

消費市場繁榮，環(huán)境優(yōu)越，品牌齊全，引領時尚潮流；基礎設施和消費便利度全球領先——商務部部長王文濤細數(shù)上海建設國際消費中心城市的優(yōu)勢。

據(jù)統(tǒng)計，世界知名高端品牌在上海的集聚度超過90%，上海首店、旗艦店數(shù)量居全國第一。

2018年至今年6月，上海引進各類國內外品牌首店3236家，今年新設各類首店513家，同比增長60.3%，全年首店數(shù)量有望突破1000家。2021上海全球新品首發(fā)季系列活動上，600余個國際知名品牌和引領性本土品牌發(fā)布當季新品近3000款。

“徐匯濱江已經(jīng)吸引路易威登、寶馬、卡地亞等諸多國際一線品牌全球新品首發(fā)�！毙靺R區(qū)商務委主任董文曜介紹，利用西岸國際會展中心、西岸藝術中心等場館資源集聚優(yōu)勢，徐匯濱江每年引進20場國內外高端優(yōu)質首發(fā)首展首秀項目，年均吸引100家知名品牌在徐匯建立首店、旗艦店、概念店、體驗店。

建設國際消費中心城市，本土老字號當仁不讓，勇立潮頭。

“用最新最潮的產(chǎn)品展示老字號的新形象，用最優(yōu)最好的服務來迎接八方來客�！鄙虾Ｖ腥A老字號企業(yè)協(xié)會會長黃驊介紹，上海擁有全國數(shù)量最多的老字號。近年來，上海老字號企業(yè)頻頻跨界“破圈”，推出回力球鞋、杏花樓網(wǎng)紅青團、大白兔跨界聯(lián)名等老牌新品和國潮爆款。僅在今年五五購物節(jié)期間，200個老字號就推出1168款新品、潮品、精品。

積極發(fā)展直播電商、智慧零售等新模式新業(yè)態(tài)，加速數(shù)字化轉型。目前，80%的上海老字號已對接電商平臺、流量平臺，全網(wǎng)開設了近400家旗艦店、品牌店、會員店。黃驊說：“老字號將抓緊數(shù)字化轉型的機遇，恪守匠心，與國際品牌同臺競技，為全球消費者帶來上海好物�！�

城市功能疊加和放大——萬商云集的消費供給，志存高遠

上海擁有進博會、自貿試驗區(qū)等全球矚目的對外開放平臺，充分利用好這些優(yōu)勢，形成萬商云集的消費供給，是國際消費中心城市建設的題中之義。

南京東路上云集各國商品的進博集市

推動多領域服務消費提質擴容，上海提出打造國際美食之都、擴大文旅休閑消費，促進豐富體育消費，發(fā)展提升健康養(yǎng)老消費。創(chuàng)新豐富多彩的消費模式，上海大力發(fā)展優(yōu)質直播電商、夜間經(jīng)濟、免稅經(jīng)濟。

浦東新區(qū)商務委主任辛雅琴表示，浦東將積極引進具有鏈接國內國際市場能力的市場主體和專業(yè)機構，吸引更多國際國內知名商業(yè)主體聚集浦東。同時依托外高橋國家級進口貿易創(chuàng)新示范區(qū)，做強一批進口消費品集散平臺，形成集消費品進口、分撥配送、保稅展示、零售推廣等于一體的服務鏈。

靜安區(qū)商務委主任林曉玨說，將重點引進和發(fā)展一批擁有強大品牌運作能力的國內外商貿行業(yè)龍頭企業(yè)，集聚更多高能級貿易機構，支持國際知名品牌企業(yè)設立高能級總部和采購中心、結算中心、營運中心等功能性機構。

虹口區(qū)商務委主任伍志勇說，將把北外灘打造成為商貿高能級、消費高品質、景觀高顏值的“世界級濱水商業(yè)商務區(qū)”。重點引入國際頂尖品牌資源、高星級酒店集群，建設國際著名品牌旗艦店集聚區(qū)，發(fā)展國別體驗中心，優(yōu)化免退稅購物功能，加強人才和政策扶持力度，深化商旅文體會聯(lián)動發(fā)展，配套完善國際化會議會務等服務功能。

上海市委書記李強點出建設國際消費中心城市的“醉翁之意”：對上海意義重大，是打造國內大循環(huán)中心節(jié)點和國內國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接的必然要求，是對城市核心功能的疊加和放大。

是了，上海志在升華了的“買買買”，目標更為高遠——

不僅要滿足全市實有人口的消費需求，而且要為長三角和全國人民的消費活動服務；不僅要成為商品與服務的集散地，而且要成為消費潮流的引領地、優(yōu)質商品和服務的標準定義地；不僅要繁榮國內消費，而且要對內引流全球商品和服務，對外導出國潮國貨，成為“中轉站”和“橋頭堡”；不僅要促進商業(yè)本身的繁榮，而且要有力牽引流通的高效、生產(chǎn)的革新、供給的優(yōu)化，提高經(jīng)濟循環(huán)效率，有力賦能上海“五個中心”“四大功能”“五型經(jīng)濟”。

（本文圖片均為資料照片）

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