上海老字號發(fā)力年輕市場：推“網(wǎng)紅潮品”、尋營銷新模式

不僅是“宅經(jīng)濟”帶來了線上食品及飲料銷售的急劇增長，越來越多的消費者也更愿意通過社交平臺獲取產品、了解品牌、提升生活。為了讓消費者更方便地享用豫園網(wǎng)紅年輕潮品，今天，上海豫園文化食品飲料集團與相關企業(yè)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，未來，梨膏露等上海老字號“新品”將通過新的社群營銷模式觸達更多的消費者。

記者了解到，從傳統(tǒng)的“人找貨”，到現(xiàn)在的“貨找人”，上海的老字號“新品”也在通過尋找新的銷售方式，得到消費者的認可。此次簽約的美盈盈網(wǎng)絡科技有限公司是中國首個旅游+購物社群電商平臺，其覆蓋全國29個省、218個城市，營業(yè)部數(shù)量近5000家，依托其強大線下門店布局，老城隍廟飲料可實現(xiàn)和消費者線下和線上無縫的對接。

國潮飲品飲品梨膏露是老城隍廟出品的養(yǎng)聲降燥網(wǎng)紅年輕潮品，其是以“梨汁+草本”的全新組合延伸百年古方，萃煉保留草本核心活力的國潮草本飲料。2019年上海市消保委聯(lián)手市老字號協(xié)會等多家協(xié)會單位共同發(fā)起上海特色伴手禮評選，老城隍廟梨膏露與大白兔奶糖風味牛奶、杏花樓咸蛋黃肉松青團、美加凈潤唇膏、蜂花香皂等國貨精品等50件產品一起入選，是上海飲品中一張靚麗的名片。

事實上，上海老字號“新品”一直在探索新的觸達消費者的方式，今年5月，其也是通過戰(zhàn)略簽約的方式，加入到了早餐場景當中。今年7月，梨膏露將與通過社群方式與消費者見面。

業(yè)內人士指出，當前越來越多的老字號正在煥發(fā)著年輕的活力，向年輕人靠攏，用年輕人喜好的方式和語言去表達品牌，他們通過多樣化的營銷方式吸引消費者，通過開通淘寶店、微信社群、品牌微店甚至是線上直播的方式拉動流量、撬動消費。