上海實體百貨首發(fā)500萬元電子購物券，百年老店建立“云購物”閉環(huán)

　　摘要：疫情沖擊，對新世界城這家有著105年歷史的老字號而言，是“�！备�是“機”。

　　4月3日至4月12日，上海新世界城將啟動滬上實體百貨行業(yè)疫情期間的首個“春季時尚消費周”，聯(lián)手支付寶、抖音、建設銀行、銀聯(lián)云閃付等平臺，線上向廣大消費者“砸”出500萬元電子購物券，線上為線下引流。

　　3月初，上海新世界城率先啟動“三八”婦女節(jié)38小時抖音直播，帶動滬上一批實體百貨商廈通過“云直播”“云逛街”“云體驗”等手段，線下?lián)p失線上補。4月初，上海商貿流通企業(yè)加快復工復市，零售行業(yè)復工率達到99%以上。此次上海新世界城推出“春季時尚消費周”活動，支付寶等平臺企業(yè)也為助力實體商業(yè)打響“春季攻勢”，免費提供了電子購物券的發(fā)放工作。預計僅通過支付寶精準投放300萬元電子購物券，便可引流線上用戶3萬人次。

　　發(fā)放消費抵用券來促進消費，可以用經(jīng)濟學中的“乘數(shù)效應”來解釋。自上海商貿流通行業(yè)開啟復工復產復市模式以來，從3月份開始，在支付寶平臺，某海鮮自助餐廳價值69元的自助午餐，開售僅5天，就有3.2萬份被上海吃貨們提前鎖定；在餓了么平臺，某品牌奶茶無門檻3元代金券，平均每天被領走1.6萬張；上海蘇寧在3月27日至29日啟動家電家裝節(jié)，面向上海市民發(fā)放5億元抵用券。家裝節(jié)首日即3月27日，已有60萬消費者在蘇寧易購線下門店領券，當天用券消費的占比達85%……

　　上海新世界城投放的500萬元電子購物券主要分兩大板塊。商場掏出300萬元“真金白銀”，是他們聯(lián)手螞蟻金服，定向向上海新世界城周邊5公里范圍內精準投放的。4月3日至4月12日期間，顧客通過支付寶發(fā)生消費，即有機會在“支付成功頁”隨機抽到平臺推送過來的電子購物券，每張價值100元；其余200萬元電子購物券得到建設銀行、銀聯(lián)云閃付等金融機構的支持，屆時，中國建設銀行上海分行向本地百萬龍卡信用卡用戶推送新世界百元電子優(yōu)惠券。4月3日至4月6日，新世界還將再次攜手抖音，300多種商品由專業(yè)主播直播帶貨。

　　“春季時尚消費周”活動期間，上海新世界城銷售的各種商品都有“給力”的折扣力度。消費者買單時，折后價格如再疊加用支付寶付款，單筆消費滿200元或以上就可用100元抵用券。建設銀行龍卡信用卡用戶實付金額滿1000元及以上減100元。另外，上海新世界城的娛樂、美食、文化、娛樂、酒店板塊也有不同程度的優(yōu)惠，新世界麗笙大酒店高級房原價1600元，折后價格僅為388元。

　　上海新世界城負責人表示，疫情沖擊，對新世界城這家有著105年歷史的老字號而言，是“�！备�是“機”，“我們一直想嘗試的全渠道經(jīng)營模式有了很大突破，店長和金牌導購的朋友圈銷售、抖音直播開始了，新世界城的小程序及微商城搭建起來了，加上此次又聯(lián)手支付寶發(fā)放電子購物券，這些標志著疫情倒逼這家百年老店正在建立起‘云購物’消費閉環(huán)，這為傳統(tǒng)商業(yè)走出困境，迎接接下來的全面復蘇夯實了基礎�！�