9月14日—16日世界摩托車越野錦標賽中國站燃情回歸

奉賢以體育賽事為引擎助力經(jīng)濟發(fā)展

9月14日至16日，2024世界摩托車越野錦標賽（簡稱MXGP）中國站將在奉賢海灣的上海國際越野賽車場舉行。這也是該項賽事闊別四年后，再次登陸上海。今后，MXGP中國站將常設在奉賢，每年舉辦。北有嘉定F1，南有奉賢MXGP，申城國際體育賽事“北汽南摩”格局已經(jīng)形成。

今年的MXGP賽事時間恰逢中秋佳節(jié)，作為全市“上海之夏”國際消費季58項商旅文體展聯(lián)動重點活動之一，主辦方推出一系列主題活動，促進節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。

構建體育消費新場景

疾馳的摩托車騰空躍起，賽道的泥土狂野地飛揚。中國觀眾能在家門口觀賞汽摩領域的另一項國際頂級賽事——MXGP。起源于英國的MXGP迄今已有100多年的舉辦史，與F1、WRC、MOTOGP并稱為世界上速度最快、最富激情的四大經(jīng)典機車競速賽事。MXGP的舉辦城市遍布歐洲、南美、北美、亞洲的十多個國家，每場比賽吸引全球約10.55億觀眾觀看。

MXGP中國站賽場南靠杭州灣，北鄰大學城，周邊有碧海金沙、東海觀音寺等特色旅游資源?！百t”字賽道設計，彰顯“敬奉賢人，見賢思齊”的賢文化，與國際賽車場的“上”賽道不謀而合，都極具中國文化特色。

“賢”字賽道全長2公里，是全年分站賽中最長的賽道，含16個坡道，其中最高的坡度達4.5米，對車手的體能和控制力都有很高的要求?！霸诖缤链缃鸬纳虾Ｄ苡幸粭l世界頂尖的越野賽道，對于我們中國車手來說是十分開心和自豪的事。這條賽道的誕生會輻射到上海乃至周邊的大批摩托車運動愛好者，并且吸引更多的頂尖賽事來到這里，推動這一項目的普及和發(fā)展?！眹鴥饶ν熊囋揭绊椖康念I軍車手許建豪已經(jīng)是“賢”字賽道的?？?。

上海正在加快建設全球著名體育城市，2023年，上海舉辦國內級以上重大體育賽事118項，帶動消費37.13億元，拉動相關產業(yè)效應達128.64億元。今年，上海將舉辦全國級以上重大體育賽事175項，創(chuàng)歷年來新高。目前上海已經(jīng)擁有F1大獎賽、網(wǎng)球大師賽、斯諾克大師賽等國際頂尖賽事。MXGP中國站的舉辦填補了上海南部地區(qū)國際頂尖賽事的空白，也使國際體育賽事之都的“版圖”更趨于完整，構建起體育消費新場景——MXGP每年在世界各地舉辦的分站賽拉動了所在地的旅游和消費。

據(jù)英國舉辦地謝菲爾德的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，賽事每年能為當?shù)貛砑s1億美元的旅游收入，使當?shù)厝f多戶商戶受益，創(chuàng)造與之關聯(lián)的就業(yè)機會超過20萬個。有數(shù)據(jù)顯示，2019年MXGP中國站的直接經(jīng)濟效益超過7600萬元，綜合經(jīng)濟效益達到1.78億元，有效帶動了摩托車、旅游、商業(yè)、會展等服務經(jīng)濟發(fā)展。今年，MXGP中國站作為“上海之夏”國際消費季的重點活動之一，主辦方創(chuàng)新“體育+”模式，以賽事IP+場地運營IP雙品牌運作打造融“頂級賽事、培訓基地、高端會展、高峰論壇，以及新車發(fā)布、試乘試駕、運動健身、旅游休閑、線下社交”為一體的體育產業(yè)綜合體。同時，活動主辦方還與攜程網(wǎng)定制推出“門票+機票、門票+酒店、門票+一日游”等“票務+”模式，進一步提升觀賽體驗，促進節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合。

“政企聯(lián)手”辦國際賽事

MXGP賽事能夠進入中國，背后與一家中國企業(yè)有著密切的關系。一家民營企業(yè)承辦國際頂級大賽，這在上海乃至中國都是件稀罕事。和匯集團早在十多年前就開始贊助國際頂尖摩托車俱樂部的多位車手，和匯集團董事長倪華杰表示，自己一直以來要圓中國人承辦國際頂尖越野摩托車賽的夢?！拔覀兊母偁帉κ种幸灿衅渌笮推髽I(yè)，最終能落戶上海，跟政府的支持和當?shù)伢w育氛圍相關?！?/p>

2002年，因為優(yōu)惠的招商政策，和匯公司搬到上海奉賢落戶建廠，發(fā)展目標就是立足上海、放眼全球，下決心進行產品研發(fā)，完成企業(yè)轉型。2003年，彼時同行的主戰(zhàn)場還在國內，和匯公司已經(jīng)成為國內第一家獲得歐美頭盔安全標準認可的企業(yè)。

因為產品質量保障良好的記錄，和匯公司被允許在中國當?shù)卦O立實驗室。2005年，公司投資建設實驗室后，可以對出口歐美、日本、澳大利亞等的產品實現(xiàn)邊生產邊檢測，大大縮短了產品出國送檢的流程。從代加工做起，到2008年，和匯公司已經(jīng)手握來自全球的大量訂單。

2008年的金融危機，成為和匯公司發(fā)展自主品牌的契機。公司相關負責人介紹：“當時訂單受到影響，我們就想，企業(yè)的生命線不能掌握在別人手里。代加工只是出勞動力，我們只享受到中間的利潤，沒有前端和后端的利潤，所以要做自己的品牌?！鼻捌诖庸r積累的資金和技術資本，為企業(yè)自主研發(fā)插上了翅膀。

2017年3月，“JUST1”品牌越野盔產品在意大利獲得全球第二的評分，打響了頭盔行業(yè)中國制造在國際市場的知名度。公司先后贊助Moto GP、MXGP兩項國際摩托車頂級賽事，簽約車手中更是不乏世界冠軍。水到渠成，企業(yè)內驅力的發(fā)展，也為其引進國際大賽做好了鋪墊。2017年9月，在全球業(yè)界具有良好口碑的和匯集團一舉拿下MXGP中國站賽事6年的獨家舉辦權。

政府、社會和市場三輪驅動是上海成功舉辦一系列國際、國內大賽的成熟做法，奉賢區(qū)在承辦MXGP中國站的過程中，借鑒了這一成功經(jīng)驗。和匯集團作為賽事引入方，對承辦賽事積極推進；政府部門則在政策指導、部門協(xié)調、購買服務等方面發(fā)揮作用，扶持企業(yè)走好市場這條路。

MXGP中國站磨煉出一支辦賽團隊，也再次檢驗了城市管理水平和綜合服務能力。2019年，由和匯體育承辦運營的MXGP中國站，榮獲MXGP全球最佳運營獎及全球最佳基礎設施獎。這對于一家組建成立不到一年，且第一次承辦國際頂級賽事的體育公司來說，是極高的褒獎和認可。

賽事溢出效應顯現(xiàn)

今年春節(jié)期間，電影《飛馳人生2》大熱，影片中“巴音布魯克”拉力賽的取景地正是上海國際越野賽車場，頓時讓這里成為網(wǎng)紅打卡地。早在MXGP中國站辦賽伊始，處理好“3天”與“362天”的關系，就成為賽車場運營的一道課題。

“3天”的比賽，讓見多識廣的上海觀眾都覺得新奇好玩。2019年MXGP中國站被外方設計師連連稱贊，“中國站是‘MXGP指環(huán)’上那顆閃光的鉆石”。

今年的MXGP中國站是賽季倒數(shù)第二站，也是各國車手向著年度總冠軍發(fā)起最后沖擊的“壓軸大戲”。賽事規(guī)格全面升級，屆時將有來自22個國家的33支車隊、70余名車手參賽，預計將有近5萬車迷來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

據(jù)了解，賽事期間，MXGP組將迎來5屆世界冠軍、斯洛文尼亞車手蒂姆·蓋澤，手握1個世界冠軍、2個世界亞軍、4個國家賽冠軍的法國國家隊隊長羅曼·法布爾，三度斬獲世界冠軍的“00后”西班牙小將豪爾赫·普拉多和5屆世界冠軍、被譽為賽道“子彈”的荷蘭車手杰弗里·赫靈斯等世界名將。

今年賽事期間恰逢中秋佳節(jié)，主辦方打造了一場以“觀賽事·游奉賢”為主題的全民嘉年華活動，促進節(jié)賽品牌與文體旅展商深度融合?；ㄊ侥ν熊嚤硌?、電音表演、上海非遺項目展示，“海國夜市”“美谷美購趣味潮集”等將貫穿整個賽事。

“362天”的運營，通過MXGP賽事資源的導入，上海國際越野賽車場在承辦賽事的同時，作為訓練場地向摩托車運動愛好者開放，提供培訓、試駕等服務，承接各種汽車、摩托車的品牌活動，同時推出露營、越野卡丁車、真人CS等休閑生活方式。從人均68元的露營門票，到6萬元/天的賽道包場，上海國際越野賽車場推出了20多項體育消費產品，帶動當?shù)芈糜?、酒店、餐飲等“文旅商體展”行業(yè)融合發(fā)展。

從2021年開始，和匯體育推出自主IP的本土賽事上海摩托車越野公開賽，為車手打造了一個相互交流切磋的平臺，不少老外打著“飛的”來奉賢跑這條賽道。經(jīng)過三年打磨，該賽事已經(jīng)被納入上海品牌賽事孵化計劃，成為上海培育的體育賽事。

體育產業(yè)駛上快車道

奉賢體育產業(yè)主動融入?yún)^(qū)域發(fā)展，為體育事業(yè)注入強勁動能。近年來，通過精準培育，奉賢體育產業(yè)規(guī)模快速發(fā)展。通過吸引社會資本多元化投入，讓社會投資體育，體育服務社會，奉賢體育產業(yè)正在形成“資源共享、互利共贏”的新格局，同時提升能級，形成一個良性互動、互惠互利的體育市場。

奉賢區(qū)體育部門積極思考“服務與管理，創(chuàng)新與發(fā)展”兩大課題，探索建立區(qū)體育產業(yè)項目庫，搭建體育產業(yè)交流平臺?！笆奈濉逼陂g，奉賢區(qū)不斷強化政策扶持力度，完善“造血”功能，激發(fā)產業(yè)發(fā)展動力，重點發(fā)展運動頭盔、馬術用品、乒羽球類、運動服裝、水上運動產品等體育用品制造產業(yè)鏈，力爭培育體育制造業(yè)“獨角獸”企業(yè)。借力奉賢新城開發(fā)建設、自貿區(qū)新片區(qū)發(fā)展和區(qū)域文化旅游休閑資源優(yōu)勢，促進“體育+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

以體育賽事為引擎，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。奉賢區(qū)推進體育賽事進社區(qū)、進商圈、進景區(qū)，圍繞賽事展開的裝備、訓練、酒店、交通、旅游等場景，都有效促進消費市場發(fā)展，對經(jīng)濟的拉動作用非常明顯。今年上海“五五購物節(jié)”期間，以“發(fā)展體育產業(yè) 促進體育消費”為主題，奉賢體育動感之夜活動在百聯(lián)商圈成功舉辦，周邊商圈推出各類促消費活動助陣，體商文旅聯(lián)動，吸引7000多市民參與活動，8萬余人對活動實況進行瀏覽、轉發(fā)，人流量同比去年增長32%；消費金額1700萬元，同比去年增長35%。

2024年，奉賢區(qū)將舉辦國際、國家級體育賽事10個、市級賽事13個、區(qū)級賽事21個。其中，中國國際女子賽艇精英賽、環(huán)上海·新城自行車賽、全國健身瑜伽公開賽等10個賽事是“上海之夏 樂游賢城”奉賢區(qū)商旅文體農聯(lián)動促消費的重點活動。

借助體育賽事平臺，奉賢新城的曝光率持續(xù)提升。今年全新的環(huán)上?！ば鲁亲孕熊囐?，將貫穿上海之魚、東方美谷核心區(qū)域等一系列知名城市地標，展現(xiàn)新城藍綠交融的生態(tài)氛圍和“城市會客廳”的優(yōu)雅氣質；當現(xiàn)代與古典互相交織，科技與歷史互相交融，文化之美、建筑之美在賽事中展現(xiàn)得淋漓盡致。

瞄準世界一流，以體育賦能新城建設，持續(xù)提升“奉賢體育”顯示度。目前，奉賢正在以“生態(tài)”和“休閑”為核心，建設“體育+”南上海體育產業(yè)集聚區(qū)，舉辦高品質體育賽事已成為推動城市發(fā)展、提升城市能級的重要驅動力。

以MXGP中國站賽事為契機，奉賢將充分挖掘賽事資源和區(qū)域稟賦，創(chuàng)造性推動“全域游、深度游”文體旅體驗活動，帶動“旅游休閑+時尚運動”業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，充分釋放文體商旅展聯(lián)動效應，讓奉賢不僅成為競技體育巔峰對決的魅力賽場，更成為做強賽事經(jīng)濟、激發(fā)城市消費活力的新陣地。

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