一段“‘莎頭’組合混雙冠軍！電影院觀眾高唱國歌！”的短視頻，在一夜間刷屏，成為過去一周的滬上感人場面。

在視、聽、感全方位沉浸的電影院里直播放映奧運(yùn)賽事，這樣的消費(fèi)場景創(chuàng)新，不僅讓觀眾如同親臨賽場，還為暑期票房貢獻(xiàn)了新的增長點(diǎn)。據(jù)悉，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽當(dāng)晚，約2.5萬名各地觀眾走進(jìn)近400家影院，通過大銀幕融入緊張刺激的賽事，共享奧運(yùn)健兒奪金的巔峰時(shí)刻。

奧運(yùn)比賽躺在家里沙發(fā)上能看，坐在地鐵上刷手機(jī)也能看，為什么觀眾愿意“舍近求遠(yuǎn)”掏錢進(jìn)影院？其背后是消費(fèi)場景變換、消費(fèi)形式變化所帶來的前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)感，讓觀眾們?cè)谕幌M(fèi)情境中產(chǎn)生了共情，用現(xiàn)下流行的話講，就是“情緒價(jià)值拉滿了”。眼下正值火熱的奧運(yùn)季，巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來的體育熱潮與漸入佳境的首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季“撞了個(gè)滿懷”，“商業(yè)+文體”的融合消費(fèi)在整座城市涌動(dòng)。對(duì)加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的上海而言，如何借奧運(yùn)熱點(diǎn)打造“商業(yè)+競技體育”的消費(fèi)爆款，如何創(chuàng)新更多的消費(fèi)場景來釋放更大的消費(fèi)活力，如何將流量變“留量”、將消遣變消費(fèi)，是一道正在破題的新考題。

解放日?qǐng)?bào)報(bào)道上海電影院直播放映奧運(yùn)賽事。

應(yīng)當(dāng)看到，作為國內(nèi)首屈一指、通達(dá)全球的國際化大都市，上海的文體、旅游、娛樂、購物等活動(dòng)供給多樣豐富，商業(yè)與文體旅博、藝術(shù)時(shí)尚跨界融合高效便捷，加之近幾年“五五購物節(jié)”的持續(xù)培育，整座城市的消費(fèi)能級(jí)在穩(wěn)步提升。

服務(wù)能級(jí)要跟上消費(fèi)能級(jí)，上海在進(jìn)一步擴(kuò)大需求、促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)，也更注重提升八方來客的消費(fèi)體驗(yàn)感，推動(dòng)商旅文體展跨界聯(lián)動(dòng)、多元鏈接，在融合創(chuàng)新中充分發(fā)掘出消費(fèi)潛能。比如，日前剛閉幕的第二十一屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy），聯(lián)動(dòng)“上海之夏”國際消費(fèi)季，通過主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向觀眾推薦100項(xiàng)同期舉辦的展覽、演藝、商業(yè)活動(dòng)，相關(guān)企業(yè)為觀眾定制“ChinaJoy之旅”打卡路線，觀眾參加完展會(huì)，再到上海各大“二次元”商圈逛逛，把展會(huì)的流量引向同城的其他文旅消費(fèi)場所，對(duì)整座城市的消費(fèi)都起到了溢出帶動(dòng)的作用。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一，場景的變換、形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的融合，往往會(huì)產(chǎn)生意想不到的拉動(dòng)效應(yīng)。今年暑假，國內(nèi)部分文博場館、景區(qū)取消預(yù)約制，一些高校也敞開校門方便訪客刷身份證進(jìn)入，這些引流入場的做法為促進(jìn)消費(fèi)帶來了積極的因素。能否為暑期出游的群體提供更豐富的旅游產(chǎn)品，帶來更多的關(guān)聯(lián)消費(fèi)而不是停滯于“到此一游”？能否為遠(yuǎn)道而來卻搶不到熱門場館票的游客提供替代的City walk方案，讓他們不虛此行、不留遺憾？類似這些新的促消費(fèi)問題，都在考驗(yàn)著一座城市的鏈接能力和應(yīng)變能力，需要打開格局，提升服務(wù)品質(zhì)，完善消費(fèi)環(huán)境，通過一項(xiàng)項(xiàng)精雕細(xì)琢的服務(wù)細(xì)節(jié)，把消費(fèi)潛力真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)實(shí)力，加快提升國際消費(fèi)中心城市的吸引力和影響力。

（來源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室）

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