4天、36.7萬人次……今年上海舉辦的這場(chǎng)展會(huì)上，一批亮眼的數(shù)據(jù)值得深度關(guān)注。

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》7月30日消息，今年上半年，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%。游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%，再創(chuàng)新高。

筆者注意到，這份數(shù)據(jù)來自剛剛在上海閉幕的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）。同時(shí)，這場(chǎng)展會(huì)期間發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入1177.36億元，海外市場(chǎng)實(shí)銷收入85.54億美元。

上海，已在中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)虎踞一方。

2024ChinaJoy，場(chǎng)館內(nèi)人頭攢動(dòng)。人民網(wǎng)記者 王初攝

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年上海網(wǎng)絡(luò)游戲總銷售收入1445.28億元，2024年上半年總銷售收入則達(dá)到740億元。

如今，背靠龐大用戶市場(chǎng)，知名游戲廠商不斷涌現(xiàn)，這一環(huán)境下的上海如何具體布局?jǐn)?shù)字游戲產(chǎn)業(yè)未來？

重鎮(zhèn)

何謂重鎮(zhèn)？

今年上半年，上海舉辦各類電競(jìng)比賽、游戲音樂會(huì)、嘉年華、展會(huì)活動(dòng)共1902場(chǎng)，線下參與人數(shù)超273.6萬人次，有力推動(dòng)了線下消費(fèi)、繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

另一方面，2023年全國電競(jìng)賽事40%在上海舉辦，45%賽事收入和54%俱樂部收入來自上海，均為國內(nèi)第一。

在中國音數(shù)協(xié)發(fā)布的“2023年中國游戲十強(qiáng)年度榜”中，上海游戲開發(fā)廠商表現(xiàn)突出，斬獲“優(yōu)秀‘走出去’游戲企業(yè)”“優(yōu)秀社會(huì)價(jià)值游戲”等5項(xiàng)大獎(jiǎng)，占全部獎(jiǎng)項(xiàng)的半壁江山。

以往，騰訊、網(wǎng)易等國內(nèi)大型游戲企業(yè)風(fēng)光無兩，如今，被稱為上海游戲“四小龍”的米哈游、莉莉絲、疊紙、鷹角逐漸在細(xì)分賽道保持頭部?jī)?yōu)勢(shì)，不斷刷新行業(yè)新紀(jì)錄。

以米哈游為例，作為徐匯區(qū)乃至上海市的頭部游戲企業(yè)，其在游戲開發(fā)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域有相對(duì)較高影響力，并間接持股達(dá)百余家企業(yè)，這一企業(yè)直接或間接影響了徐匯區(qū)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

目前，游戲產(chǎn)業(yè)作為徐匯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，呈現(xiàn)出企業(yè)集聚度高、產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大的特點(diǎn)。2023年，徐匯游戲產(chǎn)業(yè)營收近750億元，新企業(yè)、新作品還在不斷涌現(xiàn)，幾乎占據(jù)上海游戲產(chǎn)業(yè)半壁江山。

2024China Joy，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)游戲的觀眾。馬作鵬攝

就在此次ChinaJoy展會(huì)期間，米哈游主辦一場(chǎng)以“游戲音樂”為主題的論壇，圍繞游戲音樂的制作理念創(chuàng)新、多元文化融合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和商業(yè)化等主題，發(fā)揮頭部企業(yè)的帶動(dòng)作用。

另一方面，隨著上海各轄區(qū)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值越發(fā)重視，游戲相關(guān)的政策體系不斷豐富完善，區(qū)域游戲產(chǎn)業(yè)布局正在不斷強(qiáng)化。比如，徐匯區(qū)在《徐匯區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持意見》中表示“支持游戲產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，對(duì)游戲開發(fā)工具、發(fā)行平臺(tái)、產(chǎn)品運(yùn)營、直播等項(xiàng)目予以支持。政策引入更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)落戶，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。靜安區(qū)頒布《上海市靜安區(qū)促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策（試行）》，從企業(yè)集聚、人才引進(jìn)、原創(chuàng)能力提升、場(chǎng)館建設(shè)、賽事活動(dòng)等方面支持電競(jìng)企業(yè)發(fā)展。

綜上可見，上海市游戲產(chǎn)業(yè)政策穿透力度之大，已經(jīng)從單個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的企業(yè)扶持升級(jí)為產(chǎn)業(yè)鏈扶持，一攬子舉措更加說明“重鎮(zhèn)”二字。

人群

7月27日，上海發(fā)布橙色高溫預(yù)警。

酷熱的天氣并未影響參加ChinaJoy展覽觀眾的心情。各個(gè)通道一早就排起長(zhǎng)隊(duì)。

“ChinaJoy人太多了，很多展臺(tái)甚至得排隊(duì)4小時(shí)，所以千辛萬苦找一些比較新穎的東西來體驗(yàn)?！痹谑兰o(jì)華通展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，一位資深游戲觀眾在體驗(yàn)“游戲+實(shí)驗(yàn)室”帶來的腦機(jī)接口技術(shù)時(shí)說道。

這個(gè)腦機(jī)接口技術(shù)通過頭戴“帽子”來監(jiān)測(cè)自己游戲時(shí)的實(shí)時(shí)腦電波，并在屏幕上顯示。這個(gè)信息可以提供最直觀的游戲體驗(yàn)反饋，并做研發(fā)優(yōu)化。

ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)觀眾。人民網(wǎng)記者 王初攝。

不僅僅是世紀(jì)華通展臺(tái)，2024年ChinaJoy展期4天，天天上演“人從眾”模式。

網(wǎng)易游戲展臺(tái)位占地面積達(dá)780平方米，由主舞臺(tái)、單游戲主題區(qū)域以及試玩區(qū)三大區(qū)域共同組成，確保了每位玩家都能暢快地參與互動(dòng)和體驗(yàn)游戲，收獲更多驚喜。

巨人網(wǎng)絡(luò)展臺(tái)以“巨有引力”主題亮相，寓意每一個(gè)游戲IP作為一顆“星球”，共同組成巨人游戲宇宙，展臺(tái)風(fēng)格采用“復(fù)古未來主義”，帶給玩家一場(chǎng)集IP展區(qū)、新游試玩、多重福利與精彩活動(dòng)于一體的互動(dòng)體驗(yàn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)4天共吸引觀眾參觀人次36.7萬，其中男性占比68%，女性占比32%。年齡分布方面，18-24歲占比39%，25-29歲占比29.4%，30-34歲占比13%。展商方面，共743家展商參展（含試玩區(qū)），其中BTB436家，BTC307家，海外（外資）企業(yè)319家，海外（外資）企業(yè)整體占比43%。海外觀眾近8200人。

在上海，我們一面看到的是觀眾熱情，另一面，則是游戲開發(fā)人才聚集。

上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位，具有天然的人才聚集吸引力，依托于上海的人才引進(jìn)政策，持續(xù)保持人才市場(chǎng)活力。其次，上海游戲產(chǎn)業(yè)就業(yè)環(huán)境較優(yōu)，頭部企業(yè)產(chǎn)品線穩(wěn)定且處于持續(xù)發(fā)展階段，新成立企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)，都能為人才提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

在普陀區(qū)長(zhǎng)征鎮(zhèn)，游戲廠商“調(diào)皮龍”今年3月正式落戶普陀區(qū)長(zhǎng)征鎮(zhèn)天地軟件園，成為這片游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的新成員。原本就職于國外游戲平臺(tái)公司Steam的周小楚此番回國創(chuàng)業(yè)，就選擇了長(zhǎng)征鎮(zhèn)。

在她看來，游戲企業(yè)的發(fā)展離不開政府的扶持，對(duì)于一群常年沉迷技術(shù)研發(fā)的“理工男”而言，政府的政策能不能看懂、能不能真受用是創(chuàng)業(yè)要過的“第一道關(guān)”。

目前，普陀區(qū)天地軟件園內(nèi)已集聚了200余家游戲企業(yè)，2023年游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)稅收近23億元，占園區(qū)年度稅收的65.71%。而這，只是上海培育游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型縮影。

6.47億游戲用戶規(guī)模，對(duì)于36.7萬人次觀展的ChinaJoy而言，未來還是一片藍(lán)海。

明天

未來，上海的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟去往何方？

在ChinaJoy開展前，各項(xiàng)行業(yè)會(huì)議和論壇已然拉開帷幕。在2024年度游戲商務(wù)大會(huì)上，行業(yè)專家們剛剛就游戲出海新趨勢(shì)展開了探討。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、游戲工委秘書長(zhǎng)唐賈軍直言：“當(dāng)前的游戲企業(yè)，不出海就出局，產(chǎn)業(yè)的跨地域轉(zhuǎn)移是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要關(guān)鍵?！?/p>

2024ChinaJoy，觀眾通過可穿戴設(shè)備體驗(yàn)數(shù)字游戲。馬作鵬攝

上海市作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高地，一直致力于推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。去年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入就超過了250億元人民幣。有業(yè)內(nèi)人士表示，“游戲出海”目前已經(jīng)“直掛云帆濟(jì)滄?！?，成為文化輸出的重要力量。

今年8月下旬即將上線的一部西游題材游戲，已經(jīng)通過近兩年開發(fā)廠商放出的預(yù)告和試玩片段在預(yù)熱中吸引來一大批國外粉絲。

目前，在眾多自主研發(fā)并成功出海的游戲中，不少產(chǎn)品都融入了中國傳統(tǒng)文化元素，通過數(shù)字技術(shù)將中國的歷史典故、傳統(tǒng)曲藝等“移植”其中，讓全球的玩家可以在游戲中體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還能通過上述創(chuàng)意體系搭建文化交流的橋梁。

上海游戲產(chǎn)業(yè)要成功，在筆者看來一是堅(jiān)定“出海”，另一方面則是“筑基”。

以主機(jī)游戲市場(chǎng)為例，《2023—2024上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中指出，創(chuàng)作能力具備優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，缺少完備的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和資源仍是上海乃至全國游戲企業(yè)在主機(jī)游戲領(lǐng)域需要面對(duì)的問題，這也是掣肘企業(yè)進(jìn)入主機(jī)游戲市場(chǎng)的重要因素。

加強(qiáng)與國際頂級(jí)企業(yè)的合作或有望改善這一短板，當(dāng)前索尼、微軟、任天堂三大頂級(jí)主機(jī)制造企業(yè)均落戶上海，在技術(shù)、平臺(tái)、市場(chǎng)推廣等方面提供經(jīng)驗(yàn)支持。上海本土企業(yè)天然擁有地理位置優(yōu)勢(shì)，或可更便利地與國際頂級(jí)企業(yè)合作，加速主機(jī)游戲進(jìn)程。

以游戲產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，利用外溢效果還可以利好科技創(chuàng)新，從而回饋產(chǎn)業(yè)。從成果上看，游戲科技為芯片、5G高速通信網(wǎng)絡(luò)、XR、人工智能等產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步帶來增效。此外，布局游戲技術(shù)所培養(yǎng)的復(fù)合型人才有望成為推動(dòng)科技創(chuàng)新的有生力量，助力國家科技型人才孵化等等，促進(jìn)一系列戰(zhàn)略層面事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

游戲不僅僅是游戲，隨著科技發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的明天在上海的具體實(shí)踐和發(fā)展值得多方關(guān)注。

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