2024 易跑·森林越野半程馬拉松在上海共青國家森林公園開跑。王修遠(yuǎn) 攝

第五屆“五五購物節(jié)”來了！

與往屆相比，本屆“五五購物節(jié)”將進(jìn)一步突出商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融。

16個區(qū)打造“一區(qū)一主題”活動，聚焦重點商圈、商街推出一批特色活動。楊浦以“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”為主題，打響玩購楊數(shù)浦、智趣楊數(shù)浦、品味楊數(shù)浦三大消費品牌特色。

聚焦“沉浸式”“數(shù)字化”“年輕態(tài)”三個關(guān)鍵詞，楊浦能否打響玩購楊數(shù)浦、智趣楊數(shù)浦、品味楊數(shù)浦三大消費品牌特色？讓“人氣聚起來，消費熱起來，氛圍濃起來”，楊浦有何“新玩法”？何以引領(lǐng)商業(yè)消費新時尚？

大街小巷，沉浸式感受楊浦魅力

昆曲再構(gòu)劇場《南昆·YOUNG室》、“浮影幽蘭”攝影展……坐落于楊浦的YOUNG劇場30日開啟“春來·國風(fēng)”劇場開放日，動靜相宜地展示昆曲的完整形態(tài)和文化魅力。

從黃興路漫步至控江路，穿過滿是煙火氣的生活區(qū)，YOUNG劇場那鐵銹紅的陶棍立面、白色玻璃幕墻躍然眼前。撲面而來的工業(yè)氣息與現(xiàn)代設(shè)計感，與流著“百年工業(yè)”血液的楊浦一脈相承。

YOUNG劇場

如今，楊浦大劇院煥新升級為YOUNG劇場，成為楊浦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要文化地標(biāo)。

流量聚起來了，人氣熱起來了，消費旺起來了……如今，走在楊浦的大街小巷，就能直觀地感受到楊浦的無限活力。

穿梭在上海國際時尚中心老廠房樓宇之間，瞬間有種穿越回到上海輕紡工業(yè)蓬勃發(fā)展的時期，當(dāng)你剛沉浸在過去時，櫥窗里的現(xiàn)代時尚品牌又把你瞬間拉回現(xiàn)實。這就是老廠房的魅力，像經(jīng)歷一場現(xiàn)代與過去的對話。

2009年，上海國際時尚中心迎來一場前所未有的升級改建，在保留老廠房獨特建筑韻味的同時，將時尚展示與時尚消費業(yè)態(tài)注入，賦予這塊地方新的靈魂與生命。

今年3月23日至25日期間上海寵物時裝周也將舉辦全城時尚盛事——第二屆上海寵物時裝周。在活動期間將有12至15個寵物品牌進(jìn)行發(fā)布秀，到場的國內(nèi)外寵物時尚品牌將超過50多個，預(yù)計參觀人流約為10萬人次。

楊浦濱江“零碳空間”

每逢周末，在楊浦濱江城市漫步亦或是城市騎行的市民絡(luò)繹不絕。始建于1910年的楊浦發(fā)電廠，高聳矗立的煙囪下，一座裙褶狀的建筑造型獨特，頗有美感。去年，一尺花園咖啡店入駐此地，為市民打造“零碳空間”?，F(xiàn)在，這個公共空間已經(jīng)融合了讀書、休閑和咖啡等多種元素，變成了一個賞心悅目的歇腳地。

新業(yè)態(tài)也不斷帶動區(qū)域釋放服務(wù)消費的增長潛力。數(shù)據(jù)顯示，1-3月，楊浦區(qū)完成商品銷售總額1053.4億元，增速位列中心區(qū)第三。社會消費品零售總額162.8億元，同比增長4.4%（高于全市4.3個百分點），增速位列中心區(qū)第一。

特色化“蓄能”，消費活力加速釋放

商業(yè)活力是城市經(jīng)濟增長內(nèi)生性動能的重要體現(xiàn)，而今的上海，消費正在升溫。

瞄準(zhǔn)年輕客群對于社交場景、情緒價值的需求。楊浦不斷開發(fā)更多國潮文化、沉浸體驗、虛實結(jié)合、城市漫步的消費新場景，實現(xiàn)消費破壁、內(nèi)容破屏、傳播破圈。

五角場新春市集

2月5日，一場傳統(tǒng)國風(fēng)與二次元文化破界融合的新春市集在此熱鬧開市。盡管氣溫逼近零下，但精心設(shè)計的非遺傳承文化展示、百人寫福送春聯(lián)、漢服巡游、二次元文化展示等活動將新年的氛圍感拉滿，吸引國潮愛好者，周邊居民、白領(lǐng)絡(luò)繹不絕參與其中。

2023年以來，楊浦通過堅持商旅文體融合發(fā)展，推動五角場商圈能級提升、濱江商業(yè)布局優(yōu)化、社區(qū)商業(yè)豐富多元，圍繞新時代消費需求，引進(jìn)更多首發(fā)首秀、潮牌潮店。

以大學(xué)路元宵市集等平臺，20余家本土老字號品牌開展展覽展銷，激發(fā)國貨熱情；以五角場商圈、百聯(lián)濱江新春市集為代表，年畫糖人、舞獅采青、京劇書法等民俗表演打造多元化文化盛宴；再如，紫荊廣場聯(lián)合上海紡織博物館推出高品質(zhì)文化展覽，“一襲旗袍一夢芳華”展呈現(xiàn)出兼容并蓄的海派文化。

把主題樂園、沉浸式場景搬進(jìn)商場，在楊浦可不止它一家。隨著新技術(shù)的應(yīng)用、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，消費者已經(jīng)不再滿足于“走馬觀花式”的傳統(tǒng)消費場景，而是傾向于選擇體驗式、沉浸式的新興消費場景。

近年來，楊浦把握“國風(fēng)+潮流”新趨勢。將精品國貨、非遺手作、民間藝術(shù)等元素引入商場，推動國潮消費出新、出圈。

此外，通過藝術(shù)植入、IP導(dǎo)入、特色引入等方式，創(chuàng)新消費體驗和沉浸演藝融合的商業(yè)空間。發(fā)展休閑新業(yè)態(tài)，承接影視新熱點，魔都聲優(yōu)大賽疊加年貨市集，成果實現(xiàn)了創(chuàng)新式引流。

不久前，開心麻花攜手城市集市共同打造的新演藝空間聚集體在五角場合生匯拉開帷幕，近5000平米的聚集體包含三個演藝新空間和一個位于餐飲區(qū)域的開放式舞臺，與街舞、爵士樂隊、快閃演出團(tuán)體合作，每日固定時段表演。來到商場的消費者可以邊吃飯邊免費觀看演出。

城市集市創(chuàng)始人表示：“商業(yè)綜合體是當(dāng)代都市人重要的消費聚集點位。無論沉浸式演藝還是餐飲消費，既然是體驗經(jīng)濟，就要做出它的含金量。餐飲本身沒有特別大的稀缺性，但是故事和內(nèi)容有差異性、稀缺性，這對情緒體驗尤為重要?！?/p>

如今，在楊浦的五角場商圈，被餐飲包圍的注重互動娛樂的劇場，正成為年輕人的熱選。

演藝和新消費進(jìn)一步跨越彼此界限，融合到一起的新的沉浸式商業(yè)綜合體改造模式，正在不斷蔓延到城市其他商圈。

商旅文體多元融合，展現(xiàn)城市吸引力

“演出很棒！商場秒變音樂廳！”

“不愧是年輕的楊浦！”

“這才是上海正確的打開方式！”

春節(jié)期間，一場上海愛樂樂團(tuán)現(xiàn)場演奏燃爆五角場合生匯商圈。

高雅藝術(shù)進(jìn)商場

打造文商融合的城市名片，更好滿足市民消費需求。楊浦正不斷出”新”。

五角場萬達(dá)廣場

不僅如此五角場會“玩”，華語樂壇歌會、爵士音樂會等演出陣容引入商業(yè)綜合體輪番亮相，上海首屆體育消費節(jié)、全國全民體能大賽相繼落戶楊浦……

長三角共青森林體育嘉年華

這些都是楊浦不斷深入建設(shè)大創(chuàng)智國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、國家體育消費試點城市，實現(xiàn)以文帶旅、以體興商、以商成文的印證。

今年“五五購物節(jié)”楊浦區(qū)活動，以五角場廣場為核心輻射全區(qū)，以“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”為主題，突出“沉浸式”“數(shù)字化”“年輕態(tài)”示范引領(lǐng)，打響玩購楊數(shù)浦、智趣楊數(shù)浦、品味楊數(shù)浦三大消費品牌特色，用文化引流、數(shù)字引流、時尚引流，將人流轉(zhuǎn)化為商流，讓“人氣聚起來，消費熱起來，氛圍濃起來”。

在楊浦區(qū)活動中，“玩購楊數(shù)浦”突出商旅文體展聯(lián)動，豐富供給、強化沉浸式互動消費，提升服務(wù)消費新體驗。其中重頭戲是圍繞“體驗一夏——2024上海城市體驗‘+’年華”，承辦2024上海服務(wù)消費創(chuàng)新峰會。

此外，以聯(lián)動體驗、探展、觀演等形式，聯(lián)動文化和體育開展體育消費節(jié)和藝趣文化生活季，舉辦奧地利巧克力文化節(jié)、上海國際咖啡文化節(jié)楊浦區(qū)活動、長三角共青森林體育嘉年華、YEAH PARK舞蹈節(jié)、JAM聯(lián)賽觸式橄欖球、體育消費快閃季、大學(xué)路露天音樂快閃等活動。

消費不僅是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，更是民生福祉的重要體現(xiàn)。在第五屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”的推動下，楊浦正努力打造更多商業(yè)新地標(biāo)，引領(lǐng)消費新時尚。

分享讓更多人看到