楊浦，曾經(jīng)的“工業(yè)秀帶”已成為“生活秀帶”“創(chuàng)新秀帶”，正打造商業(yè)消費(fèi)新名片。

第五屆“五五購(gòu)物節(jié)”如約而至，從4月下旬一路燃至6月底，緊接著“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季也閃亮登場(chǎng)。

第一時(shí)間，楊浦發(fā)布活動(dòng)方案：將以五角場(chǎng)廣場(chǎng)為核心輻射全區(qū)，以“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”為主題，打響玩購(gòu)楊數(shù)浦、智趣楊數(shù)浦、品味楊數(shù)浦三大消費(fèi)品牌特色。

聚焦“沉浸式”“數(shù)字化”“年輕態(tài)”三個(gè)關(guān)鍵詞，楊浦能否打響玩購(gòu)楊數(shù)浦、智趣楊數(shù)浦、品味楊數(shù)浦三大消費(fèi)品牌特色？讓“人氣聚起來(lái)，消費(fèi)熱起來(lái)，氛圍濃起來(lái)”，楊浦憑什么“示范引領(lǐng)”？

“玩轉(zhuǎn)”消費(fèi)新活力，潮范兒十足

在上海的眾多城區(qū)中，楊浦無(wú)疑是年輕活力的代名詞。

這里每四個(gè)常住人口就有一個(gè)是18-35歲的青春力量。不僅如此，楊浦還坐擁10余所高等院校，大學(xué)生群體在這里揮灑青春，為這片土地注入活力與創(chuàng)意。

在“永遠(yuǎn)的18歲”的楊浦，消費(fèi)方式也變得潮范兒十足。

為了激發(fā)青年消費(fèi)新活力，楊浦推出了一系列舉措，推動(dòng)商圈消費(fèi)升級(jí)，商業(yè)資源連點(diǎn)成片。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)E棟、尚浦匯一期、江灣里MEET678等新地標(biāo)相繼開(kāi)業(yè)，大學(xué)路限時(shí)步行街也正式開(kāi)街，就連美團(tuán)無(wú)人機(jī)也在五角場(chǎng)地區(qū)開(kāi)啟低空物流航線。

帶著一家四口打卡大學(xué)路，是市民李先生的周末日常。“孩子要玩，老婆要逛，大學(xué)路除了年輕化的標(biāo)簽，也可以滿足不同年齡段的需求?！崩钕壬f(shuō)，集文藝范、科技感、煙火氣于一身的大學(xué)路是周邊出行的首選。 

大學(xué)路萌趣快閃市集

前段時(shí)間的周末，李先生一家在大學(xué)路邂逅了一抹春日的“明媚黃”——“sally yellow market”品牌萌趣快閃市集在此舉行，治愈系的視覺(jué)體驗(yàn)以及融匯故事性和社交性的多元互動(dòng)玩法，吸引了眾多市民游客慕名前來(lái)。

大學(xué)路市集

各種各樣的快閃市集，“各美其美”的咖啡……讓品牌進(jìn)一步滲透至深受年輕人青睞的生活消費(fèi)場(chǎng)景?！翱苿?chuàng)+文創(chuàng)”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，線上線下多元共創(chuàng)，打造復(fù)合型城市公共空間和商業(yè)場(chǎng)景，在大學(xué)路限時(shí)步行街得到了生動(dòng)呈現(xiàn)。

大學(xué)路上“各美其美”的咖啡店

數(shù)據(jù)顯示，2023年，大學(xué)路限時(shí)步行街全年舉辦了29場(chǎng)不同主題的市集，與多個(gè)跨界品牌開(kāi)展了共創(chuàng)聯(lián)名活動(dòng)，參與人數(shù)超過(guò)260萬(wàn)。市民游客可以在大學(xué)路的“弱水三千”中，“取”到屬于自己的“一瓢飲”。

推動(dòng)商圈體量更大、業(yè)態(tài)更優(yōu)、環(huán)境更靚，爭(zhēng)創(chuàng)上海市活力商圈示范區(qū)——是楊浦的目標(biāo)。

眼下，楊浦正促進(jìn)五角場(chǎng)城市副中心的格局進(jìn)一步向北延伸，與創(chuàng)智天地、新江灣城地區(qū)形成整體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)大小五角場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，差異化發(fā)展形成“高端區(qū)”“活力區(qū)”“創(chuàng)新區(qū)”等商業(yè)集聚區(qū)，打造層次豐富、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的商業(yè)新地標(biāo)。

眾多首店落地，引領(lǐng)最潮“上海購(gòu)物”

成為大量高品質(zhì)品牌商品的首發(fā)地、成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，是國(guó)際消費(fèi)中心城市的主要特征。

以Z世代為主力的年輕人群體，擁有高學(xué)歷，對(duì)新理念、新事物的接受度很高，對(duì)社交娛樂(lè)、品質(zhì)生活和文化體驗(yàn)又有較高的要求。

 

充滿年輕氣息的江灣里meet678

近幾日的上班高峰時(shí)段，來(lái)到江灣里meet678，總能見(jiàn)到園區(qū)青年職工步履匆匆仍不忘拍照打卡的身影。他們關(guān)注的焦點(diǎn)就是國(guó)產(chǎn)新能源車——xiaomi su7。

江灣里meet678以“年輕力的x街口”為定位，體量達(dá)2.2萬(wàn)平方米，在產(chǎn)品打造和場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)中注入“互聯(lián)網(wǎng)因子”，引入眾多首店和新概念定制店，首店比例近75%，致力于打造聚焦年輕客群的“社交能量場(chǎng)”?！敖瓰忱锊粌H僅是年輕人日常工作和社交的延伸空間，更是他們生活方式和文化態(tài)度的鮮明表達(dá)?！苯瓰忱飉eet678相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

既有首店元素，也有流量品牌，自開(kāi)業(yè)以來(lái)，江灣里meet678聯(lián)動(dòng)抖音異業(yè)資源，不斷開(kāi)展跨界合作，突破傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)框架。記者了解到，除了汽車展覽，4月15日至5月19日，江灣里meet678還策劃了美妝、萌寵等不同主題的集市，通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容傳播與互動(dòng)，與年輕客群“雙向奔赴”。

近年來(lái)，楊浦“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，不斷為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市加碼。

良好的營(yíng)商環(huán)境，讓企業(yè)紛至沓來(lái)。近日，擁有超高性能的時(shí)尚折疊手機(jī)、各項(xiàng)黑科技加持的智能轎跑，在楊浦的五角場(chǎng)商圈“同臺(tái)走秀”，吸引了不少市民前來(lái)體驗(yàn)科技與藝術(shù)碰撞的魅力。

華為珍珠寶盒限時(shí)高定展全國(guó)五城同開(kāi)，五角場(chǎng)商圈是華為在上海地區(qū)展覽的唯一舉辦地。同時(shí)展出兩款重磅產(chǎn)品，華為為何青睞楊浦五角場(chǎng)？首先是一個(gè)字“快”。從籌備到落地，華為此次品牌展陳搭建僅耗時(shí)兩個(gè)多月，“對(duì)于一個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的展覽來(lái)說(shuō)，‘快’是我們最大的體驗(yàn)。”其次是兩個(gè)字“活力”，“楊浦的活力氣息吸引了我們，年輕人市場(chǎng)是華為關(guān)注的重點(diǎn)，當(dāng)然，最終也證明我們的選擇沒(méi)錯(cuò)?！钡赇伖ぷ魅藛T說(shuō)。

創(chuàng)新秀帶，激發(fā)“年輕態(tài)”消費(fèi)

楊浦和消費(fèi)的“年輕態(tài)”如何體現(xiàn)？建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心，楊浦如何以自身優(yōu)勢(shì)支撐上海，輻射全國(guó)？

2月5日，一場(chǎng)特別的新春市集亮相上海楊浦五角場(chǎng)?！皩?xiě)龍年”“發(fā)龍圖”“尋龍跡”“逛龍市”“砸龍蛋”“漢服巡游”……一個(gè)個(gè)迎新春文化市集、非遺傳承文化展示、百人寫(xiě)福送春聯(lián)、漢服巡游、二次元文化展示、游戲互動(dòng)等活動(dòng)，吸引了許多國(guó)潮愛(ài)好者、周邊居民前來(lái)打卡。

上海國(guó)際時(shí)尚中心

如今，漫步在楊浦濱江，“生活秀帶”之上，一個(gè)個(gè)工業(yè)遺存“串珠成鏈”，成為深受市民游客歡迎的熱門(mén)打卡地。 前身為國(guó)棉十七廠的上海國(guó)際時(shí)尚中心，就是其中“一珠”。在這里，熱火朝天的工廠車間早已被五光十色的“時(shí)尚秀場(chǎng)”所取代。

 

國(guó)風(fēng)游園會(huì)

一幅幅圖景，浮現(xiàn)了楊浦給出的答案：對(duì)個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求保持最敏銳的感知，對(duì)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新保持最大限度的包容，支持各類新消費(fèi)、新商業(yè)在楊浦誕生、成長(zhǎng)、成熟后走向全國(guó)。

在線購(gòu)物和在線消費(fèi)，是消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，也是現(xiàn)代意義上的國(guó)際消費(fèi)中心一大重要標(biāo)志。

楊浦充分發(fā)揮在線新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)集聚的優(yōu)勢(shì)，提供更加輕松感、個(gè)性化、未來(lái)范的消費(fèi)體驗(yàn)。強(qiáng)化數(shù)字平臺(tái)引流作用，大學(xué)路限時(shí)步行街聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書(shū)、美團(tuán)、B站等先后舉辦抖音大學(xué)路心動(dòng)街區(qū)、大學(xué)路開(kāi)學(xué)季、美團(tuán)麗人冬日煥新季、B站跨年音樂(lè)會(huì)等特色活動(dòng)，推動(dòng)街區(qū)商圈活力涌動(dòng)。

此外，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電商頭部企業(yè)平臺(tái)功能和帶動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)直播帶貨與品牌促銷互動(dòng)、線上發(fā)券與線下消費(fèi)互促，通過(guò)“千家企業(yè)上抖音”賦能區(qū)域企業(yè)發(fā)展，支持“抖音超市年貨節(jié)”發(fā)放超過(guò)2000萬(wàn)元消費(fèi)優(yōu)惠券。

今年以來(lái)，楊浦消費(fèi)經(jīng)濟(jì)蓄勢(shì)發(fā)力，交出了一份亮眼的答卷。以春節(jié)期間為例，主要商業(yè)體完成3.35億元銷售額，同比增長(zhǎng)33.5%，增速在全市名列前茅。

品味楊數(shù)浦,引領(lǐng)年輕消費(fèi)新趨勢(shì)

在此背景下，楊浦推出以“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”為主題的五五購(gòu)物節(jié)系列活動(dòng)可謂“正當(dāng)其時(shí)”。

第五屆“五五購(gòu)物節(jié)”楊浦區(qū)活動(dòng)中，“品味楊數(shù)浦”將突出以時(shí)尚、年輕的外來(lái)消費(fèi)者為主要客群，引領(lǐng)年輕消費(fèi)新趨勢(shì)。

比如圍繞潮牌、二次元、運(yùn)動(dòng)等不同主題，以數(shù)字化互動(dòng)屏為技術(shù)載體，舉辦心動(dòng)YOUNG浦線下互動(dòng)展示活動(dòng)；

以“城市里的大學(xué)”為主題，舉辦第二屆“知識(shí)藝術(shù)節(jié)”，創(chuàng)造城市求知空間；

開(kāi)啟520大學(xué)路限時(shí)步行街一周年紀(jì)念日特別企劃；

寵物時(shí)裝周

舉辦萌寵童萌主題快閃活動(dòng)，同步推出2024畢業(yè)季等活動(dòng)。

舉辦生活空間煥新季，推動(dòng)汽車“換能”、家電“換智”、家裝“煥新”體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)家電綠色節(jié)能補(bǔ)貼進(jìn)社區(qū)......

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，楊浦五角場(chǎng)商圈的餐飲消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)居上海市前列，外賣(mài)消費(fèi)更是領(lǐng)跑全市。這一數(shù)據(jù)不僅證明了楊浦消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力，也彰顯了楊浦作為年輕城區(qū)的獨(dú)特魅力。

在楊浦這片充滿活力的土地上，消費(fèi)已成為了一種生活態(tài)度和文化表達(dá)。年輕人對(duì)于新鮮事物的追求，對(duì)于個(gè)性化、體驗(yàn)化消費(fèi)的偏好，正推動(dòng)著楊浦區(qū)成為上海消費(fèi)新潮流的引領(lǐng)者。（楊浦區(qū)供圖）

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