去年，上海廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%。昨天（9月29日）上午，2022上海國(guó)際廣告節(jié)開幕，同時(shí)2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書）發(fā)布，分析了2021年上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)。

白皮書顯示，去年，上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迅速，行業(yè)持續(xù)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展助推本市廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，部分傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位新增數(shù)字廣告業(yè)務(wù)；本土廣告公司通過投資互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；國(guó)際4A公司通過新建數(shù)字業(yè)務(wù)部門、投資數(shù)字營(yíng)銷公司等方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告收入提升。去年上海互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入的比重增加至72.3%。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬戶，新增廣告企業(yè)同比增長(zhǎng)12.5％，高于全市市場(chǎng)主體的平均增長(zhǎng)率，上海廣告市場(chǎng)活躍度較高。同時(shí)，上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶，同比增長(zhǎng)28.6%，凸顯了上海廣告業(yè)的國(guó)際化特征。

從不同媒介的表現(xiàn)看，電視和報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)收入同比略有回升，分別增長(zhǎng)4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢(shì)，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業(yè)務(wù)收入有明顯的增長(zhǎng)，增幅為18.5％；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入則較上年度有73.8%的顯著增長(zhǎng)。

從區(qū)域分布看，靜安區(qū)、嘉定區(qū)、寶山區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)四區(qū)2021年廣告收入超200億，合計(jì)占全市總量的51.5%。浦東新區(qū)、楊浦區(qū)、普陀區(qū)、崇明區(qū)、黃浦區(qū)、徐匯區(qū)廣告業(yè)務(wù)收入均超過100億，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚。30%的大型企事業(yè)單位分布在靜安區(qū)和嘉定區(qū)，黃浦區(qū)聚合了大量4A廣告公司，普陀區(qū)、青浦區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字廣告園區(qū)建設(shè)，各區(qū)基本都有龍頭廣告企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域增長(zhǎng)。

2021年，規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長(zhǎng)13.9%，業(yè)務(wù)利潤(rùn)、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業(yè)營(yíng)收占上海全市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收的比重達(dá)4.7%，廣告業(yè)總產(chǎn)出占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重達(dá)到9.6%。

白皮書還提到，去年，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)綜合治理，監(jiān)測(cè)各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請(qǐng)2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)有序。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，完善廣告領(lǐng)域輕微違法行為免罰清單，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和法律法規(guī)宣傳，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

2022上海國(guó)際廣告節(jié)由中共上海市委宣傳部、上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)，上海市廣告協(xié)會(huì)、東浩蘭生（集團(tuán)）有限公司主辦。

上海國(guó)際廣告節(jié)已舉辦四屆，成為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)及中國(guó)廣告業(yè)重要的國(guó)際交流平臺(tái)，在上?！八拇笃放啤苯ㄔO(shè)、創(chuàng)意人才培養(yǎng)、服務(wù)各行業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。今年廣告節(jié)以“創(chuàng)意有數(shù)”為主題，內(nèi)容包括“會(huì)、展、賽、節(jié)”四大板塊。

昨天（9月29日）的開幕式上，紐約廣告節(jié)、戛納創(chuàng)意節(jié)、英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人通過視頻方式致辭，中廣國(guó)際國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)與英國(guó)廣告出口集團(tuán)舉行了合作簽約儀式。

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