2022年9月7日，第二十二屆 IAI傳鑒國際廣告節(jié)在北京盛大啟幕，中國電信上海公司報送的《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項(xiàng)目，在海內(nèi)外917家企業(yè)的3672件參賽作品中突圍而出，一舉斬獲年度案例類全場大獎！同時，該項(xiàng)目也獲得本屆內(nèi)容營銷類、公關(guān)活動類兩大組別的金獎，作品入選《2022 IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》。

作為IAI傳鑒國際廣告節(jié)的最高獎項(xiàng)，年度全場大獎只有各組別金獎（金獎入圍比例僅為3.1%）中的最為出色的作品才有機(jī)會競逐。在本屆，全場大獎的評審規(guī)則也更為嚴(yán)苛—它要求候選獲勝者必須同時滿足得分最高、現(xiàn)場評委投票超過40%投票數(shù)的雙重條件，且須具有行業(yè)代表性、市場領(lǐng)先性、未來趨勢性、執(zhí)行完整性、策略與創(chuàng)意的突出性，同時還需要具有社會影響力。

此次《初心之地，電波永傳—上海電信建黨百年城市策展》項(xiàng)目，從作品入圍一路殺入內(nèi)容營銷類、公關(guān)活動類金獎序列，其憑借出色的策略思路和創(chuàng)意執(zhí)行以及項(xiàng)目所帶來的社會共鳴贏得了兩大組別終審評委的聯(lián)合推薦，進(jìn)入全場大獎候選名單。在9月7日下午全場大獎PK的舞臺上，該項(xiàng)目最終又以2977分的成績一騎絕塵，于現(xiàn)場評委、嘉賓的共同見證下摘得第二十二屆IAI傳鑒國際廣告節(jié)案例類全場大獎的桂冠。

這是一個重大而有意義的命題，也是一份沉甸甸的責(zé)任

2021年7月1日，是建黨一百周年的重大節(jié)點(diǎn)。作為一家繼承了紅色通訊使命、承擔(dān)著國家信息基建重任的央企，中國電信上海公司（以下簡稱上海電信）將以怎樣的形式和內(nèi)容來參與到這一重要時刻，如何能做出電信自身的特色并以自身角度來表達(dá)黨的初心與使命？如何真正實(shí)現(xiàn)這一主題與歷史、與城市、與人們的深度溝通，讓人們看到并理解到一個具有歷史感、成就感的百年上海？如何在老中青三代中實(shí)現(xiàn)情感的共鳴與精神的傳承并獲得社會層面的廣泛認(rèn)同和參與？這是一個重大而有意義的命題、也是一份沉甸甸的責(zé)任。

在上海，目前依舊保留著遍布城市大街小巷的公話亭，它們是人們?nèi)粘Ｗ钍煜さ拇嬖?，也是上海電信距離人們最近的自媒體。雖然很少有人走進(jìn)去打電話了，但它們依然承擔(dān)著城市應(yīng)急和公共通訊的任務(wù)。它們在淮海路、南京路、瑞金二路、延安西路，在福康里、在漁陽里、在當(dāng)年革命火種所燃燒的每一個地方……

以電信公話亭，在這座城市里舉辦一場沉浸式主題策展

1、五百座公話亭，讀到、聽到身邊的紅色故事

上海電信在全市的數(shù)百個公話亭上，根據(jù)每個公話亭具體位置所對應(yīng)的歷史，針對性的創(chuàng)作和發(fā)布了系列主題海報。從早期黨的先進(jìn)組織到黨的第一次全國代表大會，從永不消逝的電波到軍民同心戰(zhàn)上海，從閣樓里的我黨第一部秘密電臺到全城覆蓋的千兆5G……電話亭上的內(nèi)容，共同組成了上海百年的紅色故事，也在這座英雄城市中徐徐展開了一幅民族復(fù)興的畫卷。

七一前夕，五百座公話亭集體換裝，以城市為展廳開啟了此次《初心之地，電波永傳》主題策展。一個個公話亭迅速成為了大家走過路過順手拍照打卡的網(wǎng)紅裝置，也成為了建黨百年期間廣大市民口中和各大媒體版面上的焦點(diǎn)話題，它們所展示的內(nèi)容既印證了黨的初心和使命，也交出了中國電信給人民的答卷。

這場以電話亭為載體的特別展出不僅有“型”，而且有“聲”。上海電信特別開設(shè)了建黨百年專屬號碼“20210701”—這個有著特殊意義的號碼，是上海電信為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年所特別設(shè)立的節(jié)日專線，它讓這場城市策展變得更加有“聲”有色。

提起電話、撥打號碼，即可聽到百年來的紅色歷史故事。為了讓故事更加聲臨其境，上海電信還特別邀請了上海電影譯制廠的配音表演藝術(shù)家參與錄制。其中，知名配音演員、國家一級演員曹雷講述了中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會召開的故事；語言表演藝術(shù)家、國家一級演員喬榛講述了革命烈士李白的故事；國家一級演員、上海電影譯制廠廠長劉風(fēng)講述了我黨第一座秘密電臺建立的故事。

上海電信攜手老藝術(shù)家們，用大家耳熟能詳?shù)穆曇糁v述著中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展進(jìn)程中的紅色歷史故事和紅色通信故事，通過聲音傳承革命精神，精彩絕倫地演繹出了橫跨百年歷史的聽覺洗禮。

2、在紅旗亭，年輕一代紛紛拿起電話致敬初心

在淮海中路靠近成都南路、毗鄰中共一大會址的地方，豎起了一間全新的電話亭，在車水馬龍的淮海路上非常醒目。這座被稱為“紅旗亭”的電話亭整體呈飄揚(yáng)的紅旗造型，頂端的火炬與旁邊的漁陽里（建黨前夕上海共產(chǎn)主義者重要的活動場所之一）火炬壁畫相互輝映。

獨(dú)特的造型和時尚的外觀，吸引了不少年輕人走進(jìn)亭內(nèi)。大家提起電話，就可以用微笑在屏幕前致敬初心。一張張笑容被這座特殊的電話亭制成限定編號的專屬明信片，作為這個特殊節(jié)日里的紀(jì)念，也成為年輕人向革命先烈表達(dá)敬意、立志建設(shè)美好生活的象征。

3、在電波亭，聽永不消逝的電波、看日新月異的上海

上海?？道铮@里是中國共產(chǎn)黨第一部秘密電臺所在地。2021年黨的百年誕辰之際，上海電信在故事原型的舊址旁重新復(fù)刻了一座獨(dú)一無二的石庫門造型的公話亭，來和千萬市民一起紀(jì)念歷史、緬懷先烈。

在這里，人們可以帶上耳機(jī)傾聽當(dāng)年的故事，使用發(fā)報機(jī)電鍵體驗(yàn)秘密電臺。它用時間和場景制造了一次沉浸式的體驗(yàn)，讓人們深刻感受到彼時白色恐怖下共產(chǎn)黨員們發(fā)送電報時命懸一線的氛圍和堅(jiān)定無畏的信念。復(fù)古的造型，逼真的道具，“聲”臨其境的故事體驗(yàn)，讓路人們紛紛到此打卡，周邊居民區(qū)的老人幾乎每天都會來看！

讓時空交錯、讓歷史對視，公話亭內(nèi)外是上海百年對比

一個公話亭，讓時空交錯，門里門外盡顯百年變化。手提聽筒，耳中是百年前浴血奮戰(zhàn)的上海紅色故事、眼前亭外是5G時代的魔都。時空交錯中，人們更加的體會到百年來黨的偉大和可見的成就。這個特殊的公話亭，見證了電波中承載的理想與信念，也見證了紅色通信在百年后交出千兆、5G的歷史答卷。

上海，是黨的誕生地，也是紅色通信的起源地之一。上海電信用遍布市區(qū)的公話亭，以紅色故事海報、裝置藝術(shù)的形式，將這座城市的百年革命史、紅色通信史展列在街頭，使之成為了一座座隨處學(xué)黨史、隨時學(xué)知識的特殊展廳。這數(shù)百座公話亭在這特殊的節(jié)日里，以一次城市級策展完成了一副從舊上海到新魔都的百年發(fā)展畫卷。

這場在2500萬人口超大城市中的主題策展，讓公話亭旁、那些街頭巷弄里曾經(jīng)發(fā)生的紅色故事開始重新散發(fā)出了穿越百年的光芒。同時，上海電信也正以遍布全城的電話亭為媒介，將百年里黨和老一輩電信人的革命事跡、現(xiàn)代建設(shè)的成果傳遞給廣大群眾，向黨和人民獻(xiàn)禮。

這次城市級策展，獲得了來自中央電視臺、北京衛(wèi)視、上海電視臺、光明日報、解放日報、經(jīng)濟(jì)參考、國資小新、澎湃新聞、新聞周刊、新華社、文匯報、青年報、IT時報等在內(nèi)的2000余家（第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)）電視、平面及網(wǎng)絡(luò)媒體的集中報道與轉(zhuǎn)載，影響廣泛。同時，也在社交平臺引發(fā)起上億次的閱讀和討論，形成了良好的社會議題，成為一次社會大眾主動參與的品牌共建、精神傳承行動。

（來源：上海電信）

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