疫情防控常態(tài)化下，人們的出游半徑明顯縮小，“小聚集、大空間”的露營旅游新業(yè)態(tài)悄然“出圈”。逢到節(jié)假日期間，滬郊不少露營地更是“一位難求”。

　　晚上6點，酷熱感尚未褪去，位于金山區(qū)的山陽田園度假村早已熱鬧了起來。在農(nóng)家土灶旁，游客吃燒烤、喝啤酒不亦樂乎，孩子則在小噴泉里玩耍消暑。而在一旁的露營大棚，已有家長帶著孩子著手“安營扎寨”，好尋一個觀看星空的最佳位置?！拔蚁Ｍ砩虾兔妹靡黄鹚X，一起看星星?！眮碜允袇^(qū)的趙悅東小朋友滿懷期待地說。

　　據(jù)了解，今年，山陽田園在原有100頂普通型露營帳篷的基礎上，又新添20頂輕奢型家庭帳篷，來提升游客的舒適度和體驗度。為充分整合旅游資源，帶動文旅消費，山陽田園推出“露營+”業(yè)態(tài)的融合模式。比如，晚上結合了夜市、篝火晚會、露天電影等項目，并在白天配套相對大型的露營節(jié)活動，將更多游玩項目穿插在其中。上海山陽旅游發(fā)展有限公司副經(jīng)理阮馬吉表示，往年，山陽田園以小型的主題活動為主，今年將露營作為一個季節(jié)的活動，游客周六下午報到 ，晚上進行各項活動，第二天可以去城市沙灘、金山嘴漁村等景點，“我們加入了全域旅游的資源推薦”。

　　“感覺這里很大，還有好多地方要玩，小朋友還是很喜歡這里的?！笔忻褛w坤林笑著說。

　　相對于游玩項目的多樣化，對露營安全秩序的維護和露營地生態(tài)環(huán)境的保護同樣重要。針對露營使用明火導致的消防安全隱患、露營中產(chǎn)生的垃圾易造成生態(tài)環(huán)境污染、露營過程中產(chǎn)生的法律風險等方面，都應引起相關方重視。目前，山陽田園配備了移動滅火器、驅(qū)蚊設施，倡導“留下美好回憶，不留一片垃圾”的無痕露營，并嚴格做好游客信息備案工作。

　　無獨有偶，今年上海春秋旅行社有限公司也在金山相繼搭建了精致的“春野秋夢·上海金山中國農(nóng)民畫村”帳篷營地和“春野秋夢·廊下生態(tài)園”湖畔營地，營地既彰顯金山露營特色，又突出各自風格?！按呵锛瘓F看到了目前的消費趨勢，通過發(fā)展露營經(jīng)濟來豐富上海市民休閑業(yè)態(tài)，引領新消費?！鄙虾４呵锫眯猩缬邢薰局苓叢扛笨偨?jīng)理孫海斌說。

　　當前，將露營作為景區(qū)豐富產(chǎn)品的渠道，讓更多游客在景區(qū)實現(xiàn)二次消費的初衷值得鼓勵。但露營經(jīng)濟尚屬初級階段，“成長中的煩惱”也如影隨形，既要強化“軟件+硬件”設施的配套，又要摒棄“各自為陣”的現(xiàn)象?！澳壳?，一些本地商戶對文旅資源整合的認知還不夠 ，整合有難度。當然，實際困難也有，比如，公共交通還不夠便捷。”春野秋夢·上海金山中國農(nóng)民畫村帳篷營地工作人員潘運說。

　　露營基地“扶上馬”后，還面臨周末與工作日“客流不均”的困境，經(jīng)營者往往是“賠本賺吆喝”。對此，春秋公司積極在線上線下渠道、社交媒體加大宣傳推廣，打造網(wǎng)紅項目，增加金山文化和旅游在新媒體的曝光度，持續(xù)為景區(qū)引流，達到合作雙贏。孫海斌坦言，精致露營的客流量跟景區(qū)相比不是最大的，但它在自媒體和社交媒體上的傳播是傳統(tǒng)景區(qū)所不能媲美的。

　　與此同時，金山區(qū)文化和旅游局也加大了金山露營品牌的宣傳力度。比如，7月初，舉辦了“美麗灣區(qū)·金山如畫”2022年金山區(qū)文旅新品優(yōu)品發(fā)布會暨第二屆上海灣區(qū)濱海嘉年華活動，當前，正制作金山文旅宣傳視頻。據(jù)悉，金山區(qū)文旅局將露營融入鄉(xiāng)村旅游，探索“露營+鄉(xiāng)村旅游”模式，助力鄉(xiāng)村振興，這是對鄉(xiāng)村旅游的有力補充，也為城市反哺鄉(xiāng)村、促進鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。今年，金山區(qū)文旅局推出“螢火蟲計劃”，支持每個A級景區(qū)和鄉(xiāng)村振興示范村積極探索露營及其相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并給予一定資金支持，吸引更多市民到金山來，看星星、看螢火蟲，體驗上海新農(nóng)村田園如畫的情境。

　　在疫情防控常態(tài)化下，金山區(qū)文旅局還推出系列“小而精”的文旅特色產(chǎn)品，打造了漕涇郊野公園水庫村片區(qū)、朱涇鎮(zhèn)花開海上等精致露營基地，形成“玩有特色、吃有特點、住下舒心”的金山露營品牌?！敖酉聛?，我們還要主動指導各個露營點位，以形成差異化、特色化的基地，真正體現(xiàn)‘螢是營、火是伙’ ，希望更多喜歡露營的伙伴來金山露營 ?！苯鹕絽^(qū)文旅局副局長陳忠說。

　　（金山區(qū)供圖）

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