過去的兩個月，消費盛宴再度在上海上演。如果說2020年第一屆五五購物節(jié)，是疫情下喚醒消費的一場特殊考試，精彩詮釋了人民城市的理念；那么進入疫情防控常態(tài)化下的第二屆五五購物節(jié)，交出7896億的硬核成績單，折射的則是上海這座城市的綜合軟實力。而城市軟實力的提升，與人民城市的重要理念是一脈相承的。

　　這份成績單的數(shù)字硬核。兩個月的時間，上海線下消費熱度不減，消費額4991億元，同比增長12%；線上消費持續(xù)向好，網(wǎng)絡零售額2905億元，同比增長14%。5月上海社會消費品零售總額同比增長15.7%，高出全國3.3個百分點，同比2019年增長16.4%。從第一屆5397億增長到第二屆7896億，數(shù)字的提升，彰顯上海的實力，也是上海必須完成的使命。

　　但與首屆不同的是，在追求硬核數(shù)字的同時，第二屆五五購物節(jié)更是一個提升城市軟實力的“練兵場”——

　　首發(fā)經(jīng)濟的軟實力為商業(yè)發(fā)展打造新動力。與首屆不同，第二屆五五購物節(jié)在“新”字上做足文章，“2021全球新品首發(fā)季”通過國際美妝、潮生活、時尚定制等一系列品牌主題日活動，吸引150余個國際知名品牌和450余個引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當季新品。同時，引進各類首店、旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店22家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。這些數(shù)字意味著第二屆五五購物節(jié)通過眾多國際國內(nèi)知名品牌的新品首發(fā)首秀首展，大大刺激了消費能力的提升，反過來帶動硬實力的發(fā)展，形成正向循環(huán)。

　　多方聯(lián)動的軟實力為商業(yè)發(fā)展帶來更大輻射力。與首屆不同，第二屆五五購物節(jié)在“聯(lián)動”上做足文章，可以說已不再是“上海的購物節(jié)”。

　　首先是與全國消費促進月聯(lián)動，2021“全國消費促進月”與“五五購物節(jié)”啟動儀式合并舉行。

　　其次是“四大品牌”聯(lián)動，上海制造、上海文化、上海服務與上海購物，以五五購物節(jié)為舞臺聯(lián)合促消費。

　　第三是長三角聯(lián)動，如中華老字號博覽會設(shè)立長三角專區(qū)，吸引194家長三角知名老字號企業(yè)參展，同時，五個新城也與長三角兄弟城市聯(lián)合舉辦促消費活動。

　　第四是內(nèi)外貿(mào)聯(lián)動，放大進博會溢出帶動效應。如果說過去幾年，圍繞浦東高水平改革開放、長三角一體化發(fā)展、進博會、自貿(mào)試驗區(qū)、虹橋國際開放樞紐等一系列重大國家戰(zhàn)略的推進，上海努力搭建大平臺、暢通大循環(huán)，讓發(fā)展半徑和扇面更大，讓服務輻射能力更強，那么，第二屆五五購物節(jié)正是為這種多方聯(lián)動搭建了一個大舞臺，也為商業(yè)發(fā)展帶來了走出上海、面向長三角、面向全國的更大輻射力。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型的軟實力為商業(yè)發(fā)展賦予新活力。首屆五五購物節(jié)最突出的地方是線上線下不再“貌合神離”，通過“線上經(jīng)濟為線下經(jīng)濟引流，線下經(jīng)濟為線上經(jīng)濟貫流”，開始相互融合，相互擁抱。

　　商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型軟實力的提升離不開制度供給的優(yōu)化，今年上半年，上海市商務委審議“商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進方案”，上海出臺“推進直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃”，提出要打造具有全球影響力的直播電商高地。第二屆五五購物節(jié)期間，一系列數(shù)字技術(shù)的賦能，讓越來越多的商業(yè)新場景涌現(xiàn)：首屆直播電商節(jié)圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽4大板塊推出68項活動；第二屆五五購物節(jié)期間，數(shù)字人民幣支付率先在上�！皟山炙娜Α焙秃鐦驀�際開放樞紐核心商圈落地，南京路數(shù)字人民幣重點試驗街區(qū)實現(xiàn)重點商戶支付受理環(huán)境全覆蓋……可以說借助五五購物節(jié)這個試驗場，上海商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的軟實力被詮釋得淋漓盡致。

　　弘揚城市精神品格、提升城市軟實力是一項關(guān)乎長遠的復雜系統(tǒng)工程。通過兩屆五五購物節(jié)經(jīng)驗的總結(jié)，期望上海能有更多的軟實力得到提煉、提升和推廣，助力下一屆五五購物節(jié)辦得更好，助力上海建設(shè)國際消費中心城市的步子邁得更快更穩(wěn)。

　　 （作者為上海財經(jīng)大學電子商務研究中心主任）

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