沐浴著清晨初陽，背包客拾階而上，靜謐的陽光房、透明的茶缸，與老克拉品味茶香、并肩分享；微縮的九曲橋濃縮了老城廂、復(fù)刻了老街坊，是小朋友的游樂場；熱鬧的豫園商圈人群熙熙攘攘，百年字號、經(jīng)典小吃滿目琳瑯，童涵春堂、南翔小籠的老師傅將非遺手工搬進(jìn)了親子游學(xué)課堂；豫園的社區(qū)文化活動中心，在這里，四方的游客雅俗賞……

這是豫園文旅融合形象宣傳片“在這里尋味老城廂——豫園社區(qū)文化活動中心”的幾個片段。宣傳片以“背包客”的視角，從位于老城廂的豫園社區(qū)文化活動中心出發(fā)，尋覓上海城市變遷的線索，觸摸城市發(fā)展的脈搏，感受傳統(tǒng)歷史和現(xiàn)代潮流的交相輝映。

因小見大——螺螄殼里做道場

為什么要選擇豫園社區(qū)文化活動中心？

想要了解上海老城廂的前世今生，最好的去處就是豫園社區(qū)文化活動中心，它如同一個寶庫，將老城廂深厚的文化、歷史和自然都包攬其中，是游客朋友們品味上海文化的重要窗口。

“細(xì)致 精致 極致”是中心不變的追求。作為上海城市之根的老城廂歷史文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富。早在建設(shè)之初，中心就專心一致挖掘、整合老城廂的特色文脈，進(jìn)一步濃縮為“商脈、文脈、人脈”，涵蓋歷史文化遺存獨(dú)特資源和獨(dú)具魅力的老字號品牌文化，采用聲、影、像等多種手法融于內(nèi)裝布展系統(tǒng)之中，打造老城廂文化展示綜合體。這正是“螺螄殼里做道場”的生動體現(xiàn)。

因旅生緣——文旅融合新篇章

2020年，豫園社區(qū)文化活動中心成功入選上海市文化和旅游公共服務(wù)機(jī)構(gòu)融合試點(diǎn)單位，并成為上海唯一一家入選國家級試點(diǎn)的社區(qū)文化活動中心。同年，中心又被評為全市首批50個“家門口的好去處”之一，標(biāo)志著豫園街道正式開啟了文旅融合模式的新探索。

中心推出的“采風(fēng)豫園——老城廂路名趣考”“豫微旅”等人文行走項目已然成為文化創(chuàng)意賦能老城廂旅游業(yè)的鮮活元素，正不斷地向世界講好老城廂故事。

除了自身的探索，中心還參與上海旅游節(jié)分會場和市民文化服務(wù)日分會場活動等大型文旅融合活動項目，進(jìn)駐市、區(qū)級文旅打卡點(diǎn)位；實現(xiàn)與區(qū)文化館、明復(fù)圖書館、大世界旅游咨詢服務(wù)中心的項目聯(lián)動和內(nèi)容互動。中心正以更加開放的態(tài)度，探索文旅融合的新路徑。

因時而新——老城廂出新形象

除了老城廂的深厚底蘊(yùn)，豫園的新文創(chuàng)也給了攝制組別樣的靈感。裊娜娉婷的旗袍姑娘，穿梭在擺滿老家具的客堂和弄堂，似是穿越進(jìn)戴望舒筆下的雨巷……這個場景就脫胎于豫園文創(chuàng)周邊松雪街的畫面。以及記錄著一代勞動者榮光的搪瓷杯，通過現(xiàn)代技術(shù)生成的二維碼，即刻鏈接回當(dāng)時的工業(yè)生活場景；采用現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)的AR導(dǎo)覽APP——神奇老城廂，讓一段段歷史變得可視、可觸、可感。

站在新時代的潮頭，豫園社區(qū)文化活動中心以文化和行走原點(diǎn)的形式，輻射老城廂的面貌；借助科技發(fā)展的力量，為城廂閱讀注入新能量。未來，中心也將堅持打造展現(xiàn)老城廂魅力的潮流名片，使豫園社區(qū)文化活動中心成為別具一格的老城廂后花園。

豫園社區(qū)文化活動中心文旅形象宣傳片不久將于黃浦區(qū)10個旅游公共服務(wù)中心及“上海黃浦”“黃浦文化”“黃浦最上�！钡任幕�和旅游公共服務(wù)數(shù)字平臺同步推出，正式與國內(nèi)外游客見面。讓我們背上行囊，一同探索老城廂的詩和遠(yuǎn)方。

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