上海雖然沒有萬頃良田、廣袤土地，但是鄉(xiāng)村作為這座超大城市的稀缺生態(tài)資源和城市核心功能的重要承載地，具有著多重功能。

近年來，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城速度日益加快，越來越多的綠色優(yōu)品登上城市餐桌。建行上海市分行以優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為核心，打造鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收的新局面。從銀政企聯(lián)合破題，到三產(chǎn)深度融合，再到搭建課堂老鄉(xiāng)帶動(dòng)老鄉(xiāng)，一個(gè)“致富微循環(huán)”，就這么轉(zhuǎn)起來了。

農(nóng)產(chǎn)品更有名了

地處上海西南一隅，松江素有“上海之根”美譽(yù)。悠久的歷史在當(dāng)?shù)亓粝铝嗽S多特色農(nóng)產(chǎn)品，盡管當(dāng)?shù)厝藢?duì)自己的產(chǎn)品“如數(shù)家珍”，但在外人看來，卻依舊有些“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的意味。

如何推廣才能讓這些農(nóng)產(chǎn)品讓更多的人知道？銷量有了，合作社也富起來了，農(nóng)民也就富起來了。身為“五大新城”發(fā)展建設(shè)參與者的建行上海松江支行，帶頭干起了這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

近日，松江第三屆番茄采摘節(jié)在松江家綠彩虹農(nóng)場(chǎng)舉行�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。木制小餐車一字排開，小番茄糖葫蘆、小番茄冰淇淋、鮮榨小番茄汁、小番茄五彩色拉、小番茄梅汁……原來，包括在去年“裕農(nóng)生態(tài)園”首批活動(dòng)中大受好評(píng)的吾舍農(nóng)場(chǎng)李大姐在內(nèi)，6家合作社的負(fù)責(zé)人輪流上線，對(duì)著鏡頭前的廣大網(wǎng)友們直播推廣松江小番茄，介紹合作社品牌。通過在線介紹產(chǎn)品特色、分享種植經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景試吃、答題互動(dòng)抽獎(jiǎng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)視頻播放等豐富的形式，把當(dāng)天的活動(dòng)推向了高潮。

市民們?cè)谒山�番茄采摘�?jié)體驗(yàn)建行推介特惠農(nóng)產(chǎn)品

“看上去是一場(chǎng)采摘會(huì)，其實(shí)這背后是松江區(qū)農(nóng)委、建行、合作社的三方聯(lián)合破題”，建行工作人員介紹道。原來，去年受到疫情影響，以采摘體驗(yàn)為主的吾舍農(nóng)場(chǎng)生意不佳，在區(qū)農(nóng)委的推薦下，建行與吾舍農(nóng)場(chǎng)成功對(duì)接，通過“裕農(nóng)生態(tài)園”幫助吾舍打通線上銷售渠道，讓區(qū)農(nóng)委和區(qū)內(nèi)其他農(nóng)企驚喜不已。今年的番茄節(jié)更是精心組織，密切協(xié)作，助力小番茄節(jié)線上推廣。

事實(shí)上，不僅僅是松江，上海的眾多郊區(qū)都有自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，建行通過“裕農(nóng)生態(tài)園”覆蓋上海九大涉農(nóng)區(qū)，將南匯8424、奉賢黃桃、馬陸葡萄、崇明羊肉帶到廣大市民面前，為農(nóng)產(chǎn)品的出村進(jìn)城走出了扎實(shí)的第一步。

農(nóng)村更有人氣了

農(nóng)產(chǎn)品的知名度有了，還能夠?yàn)猷l(xiāng)村帶來些什么呢？有沒有適合采摘的農(nóng)場(chǎng)可以為農(nóng)村帶來人氣？在上海嘉定，建行與區(qū)農(nóng)委、鎮(zhèn)政府的合作，折射以農(nóng)產(chǎn)品為核心的“樸素”力量。

“華亭甜瓜賣得最好，球明主題公園游客最多，春暖花開的時(shí)候都一票難求”。建行上海嘉定支行客戶經(jīng)理對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)場(chǎng)的特色產(chǎn)品了然于胸。為了對(duì)接合作，一次說不通就多去幾次，自己聯(lián)系不到就找能聯(lián)系到的平臺(tái)。憑借以心換心，一款款特色農(nóng)產(chǎn)品逐一登錄建行平臺(tái)，成為“裕農(nóng)生態(tài)園”重點(diǎn)優(yōu)品。不僅如此，支行與建行第一批掛牌的信用村——華亭鎮(zhèn)聯(lián)一村深度合作，對(duì)村民定期提供金融以及非金融服務(wù)，廣受村民認(rèn)可。甜瓜作為聯(lián)一村內(nèi)非常重要的支柱產(chǎn)業(yè)，每年都會(huì)吸引數(shù)以萬計(jì)的人到哈密瓜主題公園內(nèi)游玩、采摘，而園區(qū)也成為了市民們喜愛的城市“后花園”，垂釣、燒烤、民宿，感受花海的愜意。在建行的推進(jìn)下，華亭精品鄉(xiāng)村路線登錄建行“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)，線路以華亭哈密瓜主題公園為代表的華亭鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)串聯(lián)成線進(jìn)行推廣，為滬上游客了解嘉定華亭提供了新渠道。

建行與鎮(zhèn)政府以農(nóng)產(chǎn)品上行合作為基礎(chǔ)推廣“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)

“裕農(nóng)樂游”平臺(tái)以建行上海市分行與上海市文旅局戰(zhàn)略合作協(xié)議為指引，網(wǎng)羅了諸多上海鄉(xiāng)村的星級(jí)民宿、熱門景點(diǎn)、新鮮農(nóng)貨、特色美食、農(nóng)耕體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡等，崇明、青浦、金山等各個(gè)郊區(qū)的精品線路已達(dá)15條，并仍在不斷豐富中。目前，“裕農(nóng)樂游”上線至今已有逾4000人次體驗(yàn)了平臺(tái)提供的多項(xiàng)鄉(xiāng)村文旅服務(wù)，取得了較好的反響。

老鄉(xiāng)是老師了

以智慧文明澆灌農(nóng)村，是提升鄉(xiāng)村治理水平的又一大抓手。針對(duì)三農(nóng)人群專業(yè)知識(shí)不足的普遍現(xiàn)象，在鄉(xiāng)村振興的路上，建行始終不忘推動(dòng)金融知識(shí)下沉�！蚌纹访馈笔墙鹕絽^(qū)著力打造的區(qū)級(jí)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)合品牌,金山蔬菜、大米今年先后登陸建行“裕農(nóng)生態(tài)園”平臺(tái)，草莓、甜瓜等也在路上。

走出去、請(qǐng)進(jìn)來。建行采取線上線下融合，每月開展一次三農(nóng)培訓(xùn)。配齊、配強(qiáng)服務(wù)隊(duì)伍，以黨建共建活動(dòng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)，也給延伸服務(wù)觸角打造堅(jiān)實(shí)后盾。今年春播期間，建行與金山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理指導(dǎo)站合作，將“金山優(yōu)品”培訓(xùn)辦到區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理指導(dǎo)站。青年農(nóng)民企業(yè)家是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的中堅(jiān)力量，共有區(qū)內(nèi)二十多家曾榮獲國家級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)定的種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人，和村干部一道，收獲了一堂集產(chǎn)、銷、融于一體的特色課程。

小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。在課堂上，一位不一樣的老師受到了大家的歡迎。強(qiáng)豐果蔬種植公司負(fù)責(zé)人特意分享了參加我行“裕農(nóng)優(yōu)品”相關(guān)線上活動(dòng)的切身感受，感謝建行提供平臺(tái)為其拓寬銷售渠道，提升銷售收入給予的支持和幫助，表示今后將公司優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)在平臺(tái)上進(jìn)行銷售。通過善融、龍支付等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)豐成功借助建行“裕農(nóng)春耕”活動(dòng)推往全國，極大提高了品牌知名度。三支美、開太魚、丁義興等農(nóng)企的負(fù)責(zé)人在參與講堂培訓(xùn)后，對(duì)建行的裕農(nóng)特色推廣服務(wù)表示出濃厚興趣，紛紛表示希望借此提升農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)大再生產(chǎn)和銷售。

建行為合作社負(fù)責(zé)人、村干部開設(shè)“優(yōu)品學(xué)堂”

農(nóng)為邦本，本固邦寧�！叭�農(nóng)”問題始終是關(guān)系國計(jì)民生的戰(zhàn)略基點(diǎn)。建行上海市分行正不斷深入推進(jìn)新金融行動(dòng)，用新理念、新技術(shù)和新方法，設(shè)計(jì)適配鄉(xiāng)村的金融產(chǎn)品和解決方案，貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于推進(jìn)“三農(nóng)”工作實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大決策部署，履踐國有大行的政治站位與使命擔(dān)當(dāng)。（來源：中國建設(shè)銀行上海市分行）

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