上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇在復(fù)旦大學(xué)舉辦

日前，由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海市廣告協(xié)會(huì)、復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主辦，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系、上海市公益廣告創(chuàng)新發(fā)展研究中心、同濟(jì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院公益廣告研究中心共同承辦的建黨百年視閾下的“國(guó)家敘事”暨上海第三屆數(shù)字公益廣告論壇在復(fù)旦大學(xué)成功舉辦。來(lái)自北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、華中科技大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)、深圳大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院等國(guó)內(nèi)數(shù)十所高校的近百名專家學(xué)者參加了本次學(xué)術(shù)論壇。

本次大型論壇由主旨演講、圓桌論壇、平行分論壇、傳播工作坊以及建黨百年主題公益廣告展組成。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、執(zhí)行院長(zhǎng)張濤甫教授在致辭中說(shuō)，復(fù)旦大學(xué)的歷史文脈中有紅色的基因，這是復(fù)旦新聞始終堅(jiān)持初心、守望大道的精神源動(dòng)力。中國(guó)共產(chǎn)黨人的所有努力，皆與國(guó)家和人民血肉相連，所涌現(xiàn)的故事皆為國(guó)家敘事。當(dāng)下，我們身處新時(shí)代，領(lǐng)受新使命，國(guó)家敘事需要書寫新篇章，更需要新聞傳播學(xué)界和業(yè)界奉獻(xiàn)智慧，展示風(fēng)采。廣告學(xué)界和業(yè)界是新時(shí)代國(guó)家敘事的見證者、記錄者和傳播者。廣告理論和實(shí)踐如何在新時(shí)代的偉大實(shí)踐中將廣告視野、國(guó)家命運(yùn)、時(shí)代使命緊密結(jié)合起來(lái)，讓廣告為新時(shí)代著色填彩，用信仰和價(jià)值觀為廣告保航定向是對(duì)廣告研究者和從業(yè)者提出的重要?dú)v史使命。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)張濤甫教授致辭。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)趙踐在發(fā)言中說(shuō)，建黨一百周年為本次會(huì)議提供了一個(gè)意義非凡的歷史語(yǔ)境，在這樣廣闊的視閾下來(lái)看待今天中國(guó)公益廣告的現(xiàn)狀以及未來(lái)，探討中國(guó)公益廣告的發(fā)展，對(duì)中國(guó)廣告業(yè)來(lái)說(shuō)是一件特別有意義的盛事。中國(guó)的公益廣告正在從自發(fā)階段邁向自覺階段，從個(gè)體的現(xiàn)象向公共的現(xiàn)象轉(zhuǎn)變。但公益廣告社會(huì)價(jià)值的傳播還需要進(jìn)一步打通公益廣告供給側(cè)和需求側(cè)之間的堵點(diǎn)，而這有賴于包括廣告從業(yè)者、廣告研究者在內(nèi)的全社會(huì)持之以恒的努力。公益廣告發(fā)展的導(dǎo)向機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、市場(chǎng)機(jī)制還需要不斷地建立和完善，只有這樣才能充分發(fā)揮公益廣告服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，服務(wù)文化建設(shè)的功能。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局總工程師周群在發(fā)言中指出，市場(chǎng)監(jiān)管和相關(guān)部門歷來(lái)非常重視公益廣告的發(fā)展工作，鼓勵(lì)支持引導(dǎo)單位和個(gè)人以多種方式參與公益廣告的宣傳；鼓勵(lì)廣告行業(yè)充分發(fā)揮行業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)作、精心制作公益廣告，提升公益廣告的質(zhì)量；充分利用報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及戶外廣告設(shè)施、流動(dòng)戶外廣告媒體等發(fā)布價(jià)值導(dǎo)向正確、符合國(guó)家法規(guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范要求，體現(xiàn)國(guó)家文明、社會(huì)公眾的道德水準(zhǔn)，藝術(shù)表現(xiàn)形式良好的公益廣告。

上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜貴根在發(fā)言中認(rèn)為，作為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新型陣地，精神文明建設(shè)的重要抓手，上海城市精神的重要表達(dá)和推動(dòng)科技文化創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑，公益廣告已經(jīng)并將繼續(xù)承擔(dān)重要的使命。本次公益廣告論壇充分發(fā)揮學(xué)界業(yè)界的優(yōu)勢(shì)，圍繞公益廣告的運(yùn)行模式、資金保障、法制建設(shè)和促進(jìn)機(jī)制等內(nèi)容展開研討，針對(duì)公益廣告的創(chuàng)新規(guī)律、創(chuàng)作態(tài)度、品牌傳播等議題進(jìn)行交流，能夠?yàn)楣�益廣告行業(yè)更好更快發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。

復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任孟建教授在發(fā)言者提出，面向未來(lái)的中國(guó)，需要引進(jìn)“文化的邏輯”，讓文化成為重要戰(zhàn)略資源并實(shí)現(xiàn)其有效性。廣告可以成為連接“經(jīng)濟(jì)邏輯”與“文化邏輯”的一座特殊橋梁。中國(guó)廣告，特別是公益廣告，在黨的十九屆五中全會(huì)提出的“文明引領(lǐng)”方面“生逢其時(shí)，大有可為”。孟建教授回顧說(shuō)，黨的十九屆五中全會(huì)第一次提出了要在2035年把中國(guó)建成 “文化強(qiáng)國(guó)”的時(shí)間表，中國(guó)的廣告，尤其是中國(guó)的公益廣告是一種重要的文化，這一文化也必將成為“文化強(qiáng)國(guó)”的重要組成部分。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長(zhǎng)陳剛教授發(fā)表了題為《國(guó)際傳播與廣告的使命》的主旨演講。陳剛教授在演講中指出，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境。中國(guó)國(guó)際傳播中廣告的應(yīng)用是一個(gè)發(fā)展探索的過(guò)程，也面臨著適應(yīng)技術(shù)變化，推動(dòng)國(guó)家形象宣傳的數(shù)字化傳播創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。廣告從業(yè)人員應(yīng)堅(jiān)守責(zé)任與使命，通過(guò)加強(qiáng)研究和統(tǒng)籌提升的路徑方法，開辟出一條具有鮮明中國(guó)特色的傳播道路，從而全面提升國(guó)際傳播效能。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、北京大學(xué)陳剛教授在主旨演講。

廈門大學(xué)特聘教授、博導(dǎo)、中國(guó)廣告教育研究會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛教授發(fā)表了題為《公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值體系構(gòu)建》的主旨演講。他認(rèn)為，我國(guó)公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值體系同頻共振，公益廣告是社會(huì)主義核心價(jià)值體系最直接、最有效、最精準(zhǔn)的傳播載體。只有建立起公益廣告的良性產(chǎn)出機(jī)制，才能繁榮我國(guó)公益廣告事業(yè)，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)。公益廣告作為一種傳播載體，應(yīng)演繹好社會(huì)主義核心價(jià)值觀，展開形象敘事，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀的潛移默化影響。

在主旨演講中，兩位來(lái)自業(yè)界的嘉賓——知名創(chuàng)意熱店“MATCH·馬馬也”的創(chuàng)始人莫康孫以及分眾集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、專業(yè)合伙人陳巖女士分別做了題為《品牌的社會(huì)責(zé)任與公益廣告》、《數(shù)字化時(shí)代公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗运伎肌返闹黝}演講，從公益廣告?zhèn)鞑サ慕嵌汝U述了企業(yè)和品牌對(duì)于社會(huì)責(zé)任的履行與擔(dān)當(dāng)。指出了廣告不僅具有商業(yè)價(jià)值，同時(shí)具有社會(huì)價(jià)值，符合公眾利益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理張殿元教授在主旨演講中通過(guò)分析、比較中日公共廣告在內(nèi)涵、運(yùn)行機(jī)制等方面的不同之處，指出中國(guó)的公共廣告應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)功能轉(zhuǎn)型和角色轉(zhuǎn)型，特別提到中國(guó)公共廣告的媒介角色定位尚不清晰，企業(yè)的公共廣告參與沒有延伸到真正回饋社會(huì)的博大主題和國(guó)家理想層面，廣告代理公司的公共廣告創(chuàng)意制作缺少公共意識(shí)，政府的職能邊界有待廓清。并對(duì)在本土建立公共廣告組織提出了初步構(gòu)想。

除主論壇外，本次數(shù)字公益廣告論壇還另設(shè)有三個(gè)平行分論壇，分別以“國(guó)家敘事：在公益廣告作品中表達(dá)國(guó)家理想”、“創(chuàng)意傳播：在公益廣告創(chuàng)作中講好中國(guó)故事”、“公共表達(dá)：在技術(shù)賦能下展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任”為主題同時(shí)舉行。會(huì)議還設(shè)置了公益廣告的圓桌論壇，由來(lái)自業(yè)界的五位專家分別就公益廣告的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和傳達(dá)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。論壇還特別設(shè)計(jì)了“微公益·育新人”建黨百年主題公益廣告展。在分論壇中，還專門設(shè)置了新書發(fā)布儀式環(huán)節(jié)，由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張殿元和營(yíng)銷專家肖廣勝聯(lián)合編著、由東方出版社出版的《全媒時(shí)代的品牌智造》正式出版發(fā)行。

在論壇閉幕式上，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)助理、復(fù)旦大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心秘書長(zhǎng)、上海市廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張殿元教授再次感謝各位專家學(xué)者對(duì)論壇的支持，指出專家們的真知灼見讓論壇取得了豐碩成果，為今后中國(guó)公益廣告學(xué)術(shù)研究的深入開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。張殿元教授并宣布“品牌中國(guó)·復(fù)旦論壇（2022）”將于明年6月份在復(fù)旦大學(xué)召開。

（來(lái)源：復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院）