消費觀察：露營“解鎖”國內(nèi)旅游市場新藍海

　　6月12日的北京，藍天白云，陽光正好。端午小長假第一天，在位于北京市郊的松鼠小鎮(zhèn)大熱荒野營地，60頂帳篷齊齊排開。草坪上，燒烤的、踢球的、拍照的游客多達上百人，這樣熱鬧的場景，正是我國露營市場蓬勃發(fā)展的縮影。

　　對于很多露營愛好者和經(jīng)營者而言，2020年，是中國露營興起的元年，各大旅游和社交平臺上，關(guān)于“露營”的搜索量呈直線上升趨勢。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，露營在國內(nèi)市場的火爆，很大程度上源于疫情影響下的自駕游火熱。當(dāng)出境游被迫按下“暫停鍵”，露營成為挖掘國內(nèi)旅游市場的一條新路徑。與此同時，疫情沖擊下，游客對旅行安全的重視度日益提高，親山親水類景區(qū)、自駕和露營的新玩法備受關(guān)注。

　　據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2020年，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記瀏覽量同比增長170%。從2021年初至今，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量也不斷攀升。

　　企查查數(shù)據(jù)則顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。全國關(guān)鍵詞為“露營”相關(guān)企業(yè)，2020年注冊量猛增，共新增8521家，同比增長227%。截至6月10日，2021年已新增7854家。

　　2020年之前，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯是某出境游旅游創(chuàng)業(yè)公司的一名高管。2020年，旅游業(yè)受到疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)被迫暫停。朱顯在“無限期休假”中自駕越野車，帶著家人環(huán)游西北。

　　這趟長達半年的旅行，激發(fā)了朱顯的創(chuàng)業(yè)靈感�！皫缀趺總�人都有露營夢，但并非每個人都能夠負擔(dān)得起昂貴的露營裝備，也不是每個人都能夠找到適合自己沉浸其中的露營場景�！�

　　去年11月，大熱荒野在三亞開始第一場內(nèi)測，三個來自北京的小紅書博主發(fā)布的出行筆記為朱顯帶來44個咨詢者，最后成交了28單。2020年12月7日，大熱荒野正式對外營業(yè)，隨著在平臺上帶有“大熱荒野”標(biāo)簽和內(nèi)容的筆記越來多，訂單量開始成倍增加。

　　露營火了，背后更是消費者對旅游、生活方式更高要求的體現(xiàn)。

　　相比于“苦行僧”式的傳統(tǒng)野外露營，如今的精致露營，更注重裝備的實用性和美觀，不僅要好看，整體也更加舒適。

　　“拎包入住就能享受一頂帳篷、幾把椅子、啤酒和烤肉帶來的愜意生活，趕上好天氣還能拍幾張美美的照片在社交平臺上火一把，何樂而不為呢�！边@個端午，露營成為90后鄭小姐的出行選擇。

　　在鄭小姐的描繪中，“輕便”“出片”似乎是消費者選擇露營旅行的關(guān)鍵詞。

　　記者了解到，目前露營營地的體驗項目市場價格一般在600元至幾千元不等。除了提供基礎(chǔ)的房車露營服務(wù)外，營地還會提供各種露營設(shè)備，部分精致露營的營地甚至提供“酒店級”服務(wù)，游客拎包入住即可。

　　“在社交平臺上秀美照”也是不少年輕人選擇露營的重要原因之一。精致露營中豐富的體驗項目，讓他們可以在社交平臺上展示自己個性化的生活態(tài)度。

　　社交平臺在旅行中扮演者怎樣的角色？比達咨詢發(fā)布《2020上半年度中國旅游行業(yè)分析報告》顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇，在出行決策方面，以小紅書、抖音等為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺使用率明顯增長。

　　2020年7月于西安注冊的嗨KING露營市場負責(zé)人陳璽全認為，“越來越多人在小紅書和抖音上來獲取本地生活的信息，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮的露營內(nèi)容時，就會關(guān)注和進一步咨詢�！痹谒�看來，內(nèi)容平臺有利于讓人們發(fā)現(xiàn)新品牌和新事物。

　　相較于發(fā)達國家較為成熟的露營市場，中國的露營產(chǎn)業(yè)尚在起步階段。如何實現(xiàn)更高水平的發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)注的話題。

　　在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧看來，我國露營市場正不斷細分，小而美的精致露營受到越來越多年輕消費者的追捧。如何加強營地文化建設(shè)，促進關(guān)聯(lián)性消費，讓露營體驗常態(tài)化、可持續(xù)化發(fā)展是行業(yè)經(jīng)營者們需要思考的問題。

　　“精致露營也能帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村建設(shè)，成為我國鄉(xiāng)村旅游的有力補充，這點非常值得期待�！眳螌幷f。

　　“這個假期，除了廣深地區(qū)受到疫情影響，我們在各地接近200頂帳篷全部訂滿，端午節(jié)后的一周也已經(jīng)預(yù)定滿啦。”端午小長假接近尾聲之時，朱顯告訴記者。

　　當(dāng)前，隨著居民收入的不斷增長和消費升級趨勢的日益涌起，我國露營市場正迎來新的發(fā)展機遇。業(yè)內(nèi)分析認為，露營不僅會為消費者帶來全新的生活體驗，更會成為旅游市場轉(zhuǎn)型升級的新亮點，為我國消費市場發(fā)展注入新動能。