上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì) 行業(yè)三大重磅報(bào)告發(fā)布

互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億，但短視頻擠占用戶有限時(shí)間和“抓剪拼改”的盜版行為又屢屢觸發(fā)內(nèi)容爭(zhēng)端。新機(jī)遇新挑戰(zhàn)之下，過(guò)去一年互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)表現(xiàn)如何？未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)怎樣？6月8日，2021年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)舉行主旨論壇。論壇上，《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》以及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》三份重磅報(bào)告正式發(fā)布。這三份權(quán)威報(bào)告打出的“組合拳”，以深度解讀、趨勢(shì)發(fā)布的方式，連續(xù)第四年夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)的“風(fēng)向標(biāo)”作用。

三份報(bào)告不約而同指出，剛剛過(guò)去的“十三五”時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展，而隨著國(guó)力繼續(xù)增強(qiáng)和5G時(shí)代來(lái)臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。不過(guò)，想要成為未來(lái)行業(yè)真正的弄潮兒，精品意識(shí)絕不能缺失。

過(guò)去五年成績(jī)斐然，未來(lái)形勢(shì)堅(jiān)實(shí)美好

2021年，“十四五規(guī)劃”正式開(kāi)局，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程由此開(kāi)啟。作為提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要抓手，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)堅(jiān)實(shí)美好、天地廣闊。

8日下午在互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》。他表示，經(jīng)過(guò)4年的努力，互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)的影響力、號(hào)召力日益擴(kuò)大，“朋友圈”也在日益擴(kuò)大，“我們?cè)谶@里為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)聚焦新主題、匯聚新思想、展示新成果，也為整個(gè)行業(yè)展望新未來(lái)�！�

由其發(fā)布的報(bào)告，對(duì)剛剛過(guò)去的“十三五”時(shí)期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展?fàn)顩r做出總結(jié)，并展望即將到來(lái)的新五年。

報(bào)告顯示，“十三五”時(shí)期，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)健康成長(zhǎng)——網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)制度體系不斷完善，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)陣地建設(shè)成效卓著，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝更加繁榮。

2020年的網(wǎng)生內(nèi)容，在多個(gè)領(lǐng)域給出了成績(jī)。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)劇已走向追求品質(zhì)的良性軌道，對(duì)反映時(shí)代變遷、人民生活、內(nèi)心需求的現(xiàn)實(shí)題材的追求已經(jīng)深入創(chuàng)作者內(nèi)心；網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)能力水平取得突破，“為時(shí)代畫像，為時(shí)代立傳，為時(shí)代明德”的現(xiàn)實(shí)題材作品層出不窮，成為聚焦新時(shí)代主題創(chuàng)作的重要新生力量；網(wǎng)絡(luò)綜藝正在擺脫“有意思沒(méi)意義”的創(chuàng)作慣性，制作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)反思反省純粹娛樂(lè)化的綜藝創(chuàng)作思維，更加聚焦正能量的傳播，《戲劇新生活》《這！就是街舞3》《樂(lè)隊(duì)的夏天2》等高分節(jié)目從不同領(lǐng)域切入，印證“初心”的珍貴；網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片快速發(fā)展，反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和文化藝術(shù)類題材成為熱門；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片表現(xiàn)出更大的技術(shù)和內(nèi)容張力，打破了觀眾的圈層。此外，主流媒體短視頻業(yè)務(wù)更加活躍，2020年，中央級(jí)廣電媒體在抖音、快手的賬號(hào)數(shù)量為294個(gè)，省級(jí)廣電媒體賬號(hào)數(shù)量達(dá)到5716個(gè)，同比2019年增長(zhǎng)164.86%和745.56%，其聚焦主題、服務(wù)大局的能力顯著提升。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)也日趨成熟。

報(bào)告中提到，五年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因?yàn)榇逋ü饫w比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億；同時(shí)，網(wǎng)民增長(zhǎng)主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴(kuò)展，我國(guó)已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些，未來(lái)都是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入達(dá)2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會(huì)員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開(kāi)發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來(lái)自國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長(zhǎng)36.36%。

成績(jī)斐然，未來(lái)美好�！笆�四五規(guī)劃”中要求，到2035年，我國(guó)要建設(shè)成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》中預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)四個(gè)趨勢(shì)：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進(jìn)一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國(guó)際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實(shí)的政治任務(wù)。

現(xiàn)實(shí)題材比例走高，網(wǎng)生內(nèi)容更接地氣

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)“天高海闊”，也讓更多從業(yè)者信心百倍投入到內(nèi)容生產(chǎn)中去。

在主旨論壇上，國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮帶來(lái)《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、短視頻六個(gè)門類進(jìn)行的研究分析，披露了一組有關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，呈現(xiàn)了“優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高”的良好局面。

網(wǎng)絡(luò)劇方面，2020年共上線網(wǎng)絡(luò)劇230部，相比2019年的202部顯著上揚(yáng)。其中，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇依然受到創(chuàng)作者青睞，比例達(dá)到70%，包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余歡水》等作品，均收獲不俗口碑和出圈熱度。

一個(gè)明顯的變化是，在短劇風(fēng)潮的引領(lǐng)下，2020年的網(wǎng)絡(luò)劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡(luò)劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達(dá)到80部，占網(wǎng)絡(luò)劇35%的體量；24集的劇集占比20%，共46部；相形之下，曾經(jīng)常見(jiàn)的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。

2020年，網(wǎng)劇在培育用戶消費(fèi)習(xí)慣方面進(jìn)展顯著，30%的網(wǎng)絡(luò)劇、59%的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇實(shí)現(xiàn)了超前點(diǎn)播，調(diào)查中，更有66%的觀眾表示使用過(guò)超前點(diǎn)播功能，累積花費(fèi)10-50元的觀眾占比達(dá)到30%。

網(wǎng)絡(luò)電影方面，2020年的上線數(shù)量由2019年的638部增至659部，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢(shì)頭活躍。2020年，分賬超過(guò)1000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)60部，較2019年同比增長(zhǎng)76%，票房分賬記錄也被再度刷新。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會(huì)員付費(fèi)觀看的多版本和衍生節(jié)目占比80%，達(dá)到137部。

2020年，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達(dá)到2020年的259部。其中，記錄、書寫、謳歌新時(shí)代的作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢(shì)出發(fā)、主打真實(shí)記錄的作品直擊人心；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片內(nèi)容質(zhì)量繼續(xù)提升，成為年輕人熱門話題的作品也比比皆是。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年288部上揚(yáng)38%，“中國(guó)風(fēng)”成為2020網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片的亮麗主題，國(guó)風(fēng)作品“破圈”時(shí)有發(fā)生。

短視頻方面，廣播電視進(jìn)軍該領(lǐng)域力度空間，新聞聯(lián)播、央視新聞、央視頻在短視頻領(lǐng)域的一路高歌猛進(jìn)，更成為現(xiàn)象級(jí)媒體融合發(fā)展案例。

肖黨榮同時(shí)提到，2021年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)傳播持續(xù)活躍，蓬勃向上，圍繞慶祝建黨100周年這條主線，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域亮點(diǎn)迭出。他表示，健康向上的需求正在釋放出對(duì)創(chuàng)作生產(chǎn)拉動(dòng)幫助和牽引的強(qiáng)大作用，一些不良創(chuàng)作傾向和不法運(yùn)營(yíng)手段不得不夾起尾巴，“我們相信，隨著廣電總局新時(shí)代精品工程的深入實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目必將以更強(qiáng)的歷史自覺(jué)和時(shí)代自覺(jué)，牢記高質(zhì)量發(fā)展方向定位，加強(qiáng)精品內(nèi)容創(chuàng)作，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，迎來(lái)更加美好的發(fā)展前景�！�

“精品思維”是所有痛點(diǎn)的破局之道

互聯(lián)網(wǎng)影視精品內(nèi)容層出不窮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，然而，互聯(lián)網(wǎng)影視用戶增長(zhǎng)“觸及天花板”的聲音也屢被提及。

這種現(xiàn)狀意味著行業(yè)不得不尋找新的空間和機(jī)遇，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)到底在哪里？由國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心、上海國(guó)際影視節(jié)中心和北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心連續(xù)第四年展開(kāi)調(diào)研并推出的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告》，或許能給出一些答案。

北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地開(kāi)啟了這份報(bào)告。報(bào)告中，陸地用“桃花源”來(lái)形容行業(yè)正在尋找的空間和機(jī)遇，認(rèn)為新的增長(zhǎng)點(diǎn)需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。這實(shí)際上也印證了此前《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》的發(fā)現(xiàn)：新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化是一大增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其當(dāng)新網(wǎng)民的生力軍是青少年和60歲以上老人時(shí)，行業(yè)應(yīng)更積極思考如何為這“一老一少”的群體布局適合他們的視聽(tīng)文化內(nèi)容。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在2020年達(dá)成的“全面小康”，為網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟(jì)，也值得從業(yè)者思考。

除卻互聯(lián)網(wǎng)影視用戶增長(zhǎng)的痛點(diǎn)，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告（2021）》還直面長(zhǎng)視頻平臺(tái)遭遇短視頻內(nèi)容擠壓以及“同行內(nèi)卷”的難點(diǎn)，提出“鮮桃一個(gè)好過(guò)爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內(nèi)容上追求精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)輸出，至于“爛杏”，報(bào)告否定的就是曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產(chǎn)策略。

不管是挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)還是突破行業(yè)面臨的痛點(diǎn)，最終的答案都是指向精品。陸地提到，精品不是一個(gè)概念，不是一個(gè)產(chǎn)品。制造精品不能隨波逐流，不能跟風(fēng)，制造商不能粗制濫造，“朝生夕滅”“成群結(jié)隊(duì)”。在這份報(bào)告的定義中，精品要有形有神，入眼入心，可長(zhǎng)可久，“精品不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，不同國(guó)家的人也喜歡看，我們下一代人仍然喜歡看�！�他更強(qiáng)調(diào)，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉(zhuǎn)變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我覺(jué)得我們的用戶將對(duì)精品的需求會(huì)從數(shù)量和強(qiáng)度上都會(huì)不斷的加強(qiáng)，我們的生產(chǎn)者、企業(yè)如果不能生產(chǎn)更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至于被市場(chǎng)淘汰�！�