家電行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇 專家：線下仍是家電銷售主渠道

　　人民網(wǎng)北京6月3日電 （記者畢磊）2021年一季度，家電行業(yè)迎來銷售旺季。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長(zhǎng)32.5%。線下延續(xù)了去年四季度以來的回升勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)47.4%，實(shí)現(xiàn)零售額累計(jì)達(dá)到872.7億元。

　　“線下實(shí)體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。在AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時(shí)代，中國(guó)家電流通渠道亦發(fā)生了很大變化，渠道將更加多元，也更為復(fù)雜�！痹�2021中國(guó)家電流通大會(huì)上，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉如是說。

　　盡管線上渠道發(fā)展迅速，但據(jù)記者了解，包括海爾、美的、海信、TCL、格力等家電制造巨頭，紛紛由集團(tuán)主導(dǎo)發(fā)力，統(tǒng)籌各自旗下產(chǎn)業(yè)部，面向線下實(shí)體店提供多品牌、全品類、一站式的智慧生活體驗(yàn)和服務(wù)。如海爾智家推出的三翼鳥等多個(gè)品牌；海信推出的品質(zhì)之家會(huì)員店和智慧生活館。

　　彭寶泉表示，家電行業(yè)作為民生工程，首居國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大消費(fèi)、大健康、品質(zhì)生活等序列，衡量著千萬(wàn)家庭幸福指數(shù)，處于國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、數(shù)字化發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要地位。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈上，家電上游企業(yè)是商品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、制造的主體，是價(jià)值鏈的源頭。在這一點(diǎn)上，中國(guó)廣大品牌企業(yè)應(yīng)該站在全球維度思考問題，在高端智造上要體現(xiàn)出全球領(lǐng)先、行業(yè)引領(lǐng)，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關(guān)鍵核心技術(shù)上要擁有主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。

　　據(jù)了解，過去十年，家電市場(chǎng)一直處于穩(wěn)定的發(fā)展期，去年疫情的突然出現(xiàn)，對(duì)全行業(yè)來說是一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)，但仍有不少企業(yè)還是做到了主營(yíng)業(yè)務(wù)與利潤(rùn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，這說明家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系出現(xiàn)分化，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)從一定程度上的“靠天吃飯”，轉(zhuǎn)向更大程度上由自身發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)能力所決定。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，抵御市場(chǎng)下滑，實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)的最好武器就是創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才會(huì)有突破，才能形成新的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生新的價(jià)值。我們既要直面階段性困難，又要對(duì)未來充滿信心。準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，站在全球角度來思考問題，謀劃未來，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)。