中國品博會上海展區(qū)：數(shù)據(jù)背后看上海發(fā)展的韌性與動力

　　中國品博會上，觀眾用VR眼鏡體驗(yàn)展品。

　　第五屆“中國品牌日”系列活動昨天開幕。同期，中國自主品牌博覽會連續(xù)四年落地上海展覽中心。

　　本屆品博會線下以“聚力雙循環(huán)引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，共設(shè)中央展區(qū)和地方展區(qū)，吸引了全國600多個重點(diǎn)品牌前來參展。

　　作為東道主，上海展區(qū)總能在展廳中占據(jù)“C”位，并且為往來賓客呈現(xiàn)出品牌培育的新潮流。從首屆的百花齊放，到第二屆的老字號觸網(wǎng)新消費(fèi)，再到第三屆的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)品牌，行進(jìn)至第四屆，中國品博會線下展廳中的上海品牌又展現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)？

　　數(shù)字化相關(guān)品牌明顯增加

　　記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2019年至2021年，上海每次參與線下展廳的品牌數(shù)量都位居全國前列，平均保持在三四十個，高于全國平均水平。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這不僅因?yàn)樯虾Ｊ菛|道主，更因?yàn)樯虾Ｊ侨珖�最大的商業(yè)城市，具備培育自主品牌的優(yōu)良土壤。

　　雖然上海參展企業(yè)品牌總數(shù)保持穩(wěn)定，但隨著上海城市的發(fā)展，三年來，參展企業(yè)品牌所屬行業(yè)類型卻悄悄發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，今年參與中國品博會的上海品牌中，與人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)品牌數(shù)量明顯增加。在新參展上海企業(yè)中，人工智能和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)到50%以上。

　　上海市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下上海正全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在此背景下，上海品牌也呈現(xiàn)出與“數(shù)字化”共生的時代特征。上海展區(qū)的品牌創(chuàng)新與數(shù)字化元素，不僅為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了各種可能性，還有助于政企民聯(lián)動，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動城市的基本框架，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字城市的共建共治共享。

　　觀眾們可以在展廳中看到，上汽集團(tuán)、上海電氣、震坤行、復(fù)瞰科技、東浩蘭生等企業(yè)共同為大家搭建了一幅集“數(shù)字+出行”“數(shù)字+治理”“數(shù)字+工業(yè)”“數(shù)字+安防”“數(shù)字+賽事”等要素于一體的數(shù)字化城市景象。

　　老品牌獲得持續(xù)創(chuàng)新動力

　　中國品博會既銜接未來又承載歷史。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年和2021年都參展的上海企業(yè)中，5家成立時間超過20年，另有百聯(lián)集團(tuán)、東浩蘭生、微創(chuàng)醫(yī)療等企業(yè)成立超過15年。這些企業(yè)所擁有的品牌中，不乏上百年歷史的老字號，比如豫園集團(tuán)旗下的童涵春品牌已成立238年；百聯(lián)集團(tuán)旗下吳良材品牌已成立302年，亨達(dá)利品牌已成立157年；光明集團(tuán)旗下正廣和品牌已成立近150年……

　　相比新品牌，為何這些上�！袄峡死铡备鼧酚趨⒓舆@樣的線下展會？“根據(jù)我們的研究，很多老字號、老品牌都曾經(jīng)歷過一段‘落寞期’。但從2018年左右開始，在互聯(lián)網(wǎng)直播等新型營銷手段的助力下，它們開啟了‘本土品牌時尚化運(yùn)動’�！睆�(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系教授蔣青云解釋。

　　大約5年前，老字號、老品牌面對日益崛起的“Z時代”消費(fèi)者，開始重新考慮品牌再造，掀起了一股“新國潮”。一開始，老字號、老品牌打出的“潮牌”還略有模仿痕跡。但現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)電商數(shù)字化供應(yīng)鏈的改造下，老字號、老品牌也變得越來越懂新時代消費(fèi)者，逐漸從模仿者走上潮流引領(lǐng)者的前臺。

　　蔣青云認(rèn)為，根據(jù)其調(diào)研，“害怕再度落后”的心態(tài)，讓老字號、老品牌們更愿意通過中國品博會這樣的平臺去獲得更多學(xué)習(xí)機(jī)會，保持競爭的動力�！按送猓�展會平臺也更容易讓當(dāng)下流行的跨界、聯(lián)名等創(chuàng)新模式獲得更好的展示。”

　　在本次中國品博會，鳳凰牌自行車與貴州赤水竹編跨界推出紅色經(jīng)典款自行車；梅林午餐肉與《建筑可閱讀—楊浦百年工業(yè)地標(biāo)》共同推出一系列新產(chǎn)品；上海百年鐵皮玩具工業(yè)品牌Saint John則開始融入時尚和年輕化的產(chǎn)品設(shè)計；喬家柵現(xiàn)場展示中式餐飲與咖啡的跨界混搭等等。

　　老品牌歷久彌新，新品牌快速崛起，它們散發(fā)出穿越時間與空間的生命力，展現(xiàn)出上海城市發(fā)展的韌性和動力。