中國品博會上,觀眾用VR眼鏡體驗(yàn)展品。
第五屆“中國品牌日”系列活動昨天開幕。同期,中國自主品牌博覽會連續(xù)四年落地上海展覽中心。
本屆品博會線下以“聚力雙循環(huán)引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題,共設(shè)中央展區(qū)和地方展區(qū),吸引了全國600多個重點(diǎn)品牌前來參展。
作為東道主,上海展區(qū)總能在展廳中占據(jù)“C”位,并且為往來賓客呈現(xiàn)出品牌培育的新潮流。從首屆的百花齊放,到第二屆的老字號觸網(wǎng)新消費(fèi),再到第三屆的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)品牌,行進(jìn)至第四屆,中國品博會線下展廳中的上海品牌又展現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)?
數(shù)字化相關(guān)品牌明顯增加
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),從2019年至2021年,上海每次參與線下展廳的品牌數(shù)量都位居全國前列,平均保持在三四十個,高于全國平均水平。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這不僅因?yàn)樯虾J菛|道主,更因?yàn)樯虾J侨珖畲蟮纳虡I(yè)城市,具備培育自主品牌的優(yōu)良土壤。
雖然上海參展企業(yè)品牌總數(shù)保持穩(wěn)定,但隨著上海城市的發(fā)展,三年來,參展企業(yè)品牌所屬行業(yè)類型卻悄悄發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)顯示,與2019年相比,今年參與中國品博會的上海品牌中,與人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)品牌數(shù)量明顯增加。在新參展上海企業(yè)中,人工智能和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)品牌數(shù)量已達(dá)到50%以上。
上海市發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,當(dāng)下上海正全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在此背景下,上海品牌也呈現(xiàn)出與“數(shù)字化”共生的時代特征。上海展區(qū)的品牌創(chuàng)新與數(shù)字化元素,不僅為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了各種可能性,還有助于政企民聯(lián)動,構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動城市的基本框架,從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字城市的共建共治共享。
觀眾們可以在展廳中看到,上汽集團(tuán)、上海電氣、震坤行、復(fù)瞰科技、東浩蘭生等企業(yè)共同為大家搭建了一幅集“數(shù)字+出行”“數(shù)字+治理”“數(shù)字+工業(yè)”“數(shù)字+安防”“數(shù)字+賽事”等要素于一體的數(shù)字化城市景象。
老品牌獲得持續(xù)創(chuàng)新動力
中國品博會既銜接未來又承載歷史。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年和2021年都參展的上海企業(yè)中,5家成立時間超過20年,另有百聯(lián)集團(tuán)、東浩蘭生、微創(chuàng)醫(yī)療等企業(yè)成立超過15年。這些企業(yè)所擁有的品牌中,不乏上百年歷史的老字號,比如豫園集團(tuán)旗下的童涵春品牌已成立238年;百聯(lián)集團(tuán)旗下吳良材品牌已成立302年,亨達(dá)利品牌已成立157年;光明集團(tuán)旗下正廣和品牌已成立近150年……
相比新品牌,為何這些上!袄峡死铡备鼧酚趨⒓舆@樣的線下展會?“根據(jù)我們的研究,很多老字號、老品牌都曾經(jīng)歷過一段‘落寞期’。但從2018年左右開始,在互聯(lián)網(wǎng)直播等新型營銷手段的助力下,它們開啟了‘本土品牌時尚化運(yùn)動’!睆(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系教授蔣青云解釋。
大約5年前,老字號、老品牌面對日益崛起的“Z時代”消費(fèi)者,開始重新考慮品牌再造,掀起了一股“新國潮”。一開始,老字號、老品牌打出的“潮牌”還略有模仿痕跡。但現(xiàn)在,在互聯(lián)網(wǎng)電商數(shù)字化供應(yīng)鏈的改造下,老字號、老品牌也變得越來越懂新時代消費(fèi)者,逐漸從模仿者走上潮流引領(lǐng)者的前臺。
蔣青云認(rèn)為,根據(jù)其調(diào)研,“害怕再度落后”的心態(tài),讓老字號、老品牌們更愿意通過中國品博會這樣的平臺去獲得更多學(xué)習(xí)機(jī)會,保持競爭的動力!按送猓箷脚_也更容易讓當(dāng)下流行的跨界、聯(lián)名等創(chuàng)新模式獲得更好的展示。”
在本次中國品博會,鳳凰牌自行車與貴州赤水竹編跨界推出紅色經(jīng)典款自行車;梅林午餐肉與《建筑可閱讀—楊浦百年工業(yè)地標(biāo)》共同推出一系列新產(chǎn)品;上海百年鐵皮玩具工業(yè)品牌Saint John則開始融入時尚和年輕化的產(chǎn)品設(shè)計;喬家柵現(xiàn)場展示中式餐飲與咖啡的跨界混搭等等。
老品牌歷久彌新,新品牌快速崛起,它們散發(fā)出穿越時間與空間的生命力,展現(xiàn)出上海城市發(fā)展的韌性和動力。