劇場(chǎng)開放，有“網(wǎng)感”的戲劇人還需深耕互聯(lián)網(wǎng)嗎

過去一年，云劇場(chǎng)、連線、點(diǎn)擊率、直播、付費(fèi)，是演出行業(yè)出現(xiàn)頻率最高的幾個(gè)熱詞。劇場(chǎng)上座率受限，迫使劇團(tuán)和演員不得不尋求“轉(zhuǎn)型”，通過網(wǎng)絡(luò)謀求新的生存空間。今年，隨著疫情防控常態(tài)化，100%開放的劇場(chǎng)擁抱久違的觀眾潮。不斷出現(xiàn)的“售罄”讓制作人、劇場(chǎng)經(jīng)理、院團(tuán)當(dāng)家人笑逐顏開。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)演出找回全部活力，劇團(tuán)和演員們還需要繼續(xù)“深耕”互聯(lián)網(wǎng)嗎？又是什么讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意賣力投入這個(gè)“微利”行業(yè)？

有網(wǎng)感的院團(tuán)爭(zhēng)奪年輕觀眾

好戲出圈，網(wǎng)感很重要。年輕人捧著手機(jī)不放，戲曲院團(tuán)要在手機(jī)屏幕爭(zhēng)取一席之地

“上海滬劇院的新戲過幾天就要演出了，我正在排練。我在戲里還沒有出來(lái)，我不是徐祥，我是甫志高。”為了推介4月9日在天蟾逸夫舞臺(tái)演出的青春版《江姐》，甫志高扮演者徐祥與江姐扮演者洪豆豆特意拍了一段視頻，放到抖音。與劇組商量后，徐祥設(shè)計(jì)了好幾版拍攝方案�！叭绻�做排練的視頻，角色焦點(diǎn)分散，不符合網(wǎng)民口味……”討論再三，徐祥發(fā)動(dòng)洪豆豆拍“斗嘴戲”，一人穿戲服，一人穿常服，從戲里“懟”到戲外，僅徐祥個(gè)人抖音號(hào)和視頻號(hào)，點(diǎn)擊就超過130萬(wàn)次。

劇場(chǎng)放開上座率限制后，上海滬劇院幾場(chǎng)劇目演出票全部售罄。院長(zhǎng)茅善玉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功不可沒，“戲曲演出不僅是作品、劇種之間的競(jìng)爭(zhēng)，我們還要和影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲爭(zhēng)奪觀眾�！鼻皫啄昝┥朴癯Ｕf(shuō)，“演戲節(jié)奏感很重要�！比ツ昶�，她又加了一句，“好戲出圈，網(wǎng)感很重要。年輕人捧著手機(jī)不放，我們要在手機(jī)屏幕爭(zhēng)取一席之地�！�

開年，上海滬劇院連續(xù)多次在汾陽(yáng)路150號(hào)白公館展開折子戲直播，密度與時(shí)長(zhǎng)直追當(dāng)紅主播。“我們自己拍的演出視頻還沒上傳，熱心觀眾已經(jīng)在抖音先發(fā)了�！痹绱�，上海滬劇院汾陽(yáng)路150號(hào)敞開大門，迎接首批觀眾。工作人員沒想到，沉浸式演出效果遠(yuǎn)超預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍視頻宣傳，直播間觀眾超過3000人。

作為總導(dǎo)演兼制片人，茅善玉一大早就忙了起來(lái)，“演員要走到人群中，與觀眾近距離互動(dòng)。劇場(chǎng)空間有限，而我們的花園是無(wú)限的，從二樓平臺(tái)沿著樓梯一直走到花園各個(gè)角落，每一步都是表演�！比ツ攴陉�(yáng)路150號(hào)做過沉浸式表演，因?yàn)橐咔槿∠�現(xiàn)場(chǎng)觀眾，改為錄制視頻在網(wǎng)絡(luò)播放，“今年有條件請(qǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)感受，我們還特地在二樓露臺(tái)安排樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)伴奏�！�

汾陽(yáng)路150號(hào)位于徐匯區(qū)衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)，其中1號(hào)樓已經(jīng)102歲，是著名匈牙利籍建筑師鄔達(dá)克在克利洋行時(shí)期的重要作品。滬劇在百年花園洋房里演唱，格外有感覺，對(duì)青年演員來(lái)說(shuō)也是新嘗試，“演員在舞臺(tái)上，有很多道具以及走位定點(diǎn)幫助演出�，F(xiàn)在到了花園草坪自由空間，通過假山、搖椅幫助入戲�！泵┥朴裾f(shuō)，“直播鏡頭縮短演員與觀眾距離，觀眾看演出的同時(shí)通過彈幕提建議、增加參與感，對(duì)演員成長(zhǎng)也是一種督促�！�

“緊追互聯(lián)網(wǎng)潮流，必須時(shí)時(shí)有驚喜。如果把劇場(chǎng)演出一模一樣照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，大概率會(huì)勸退網(wǎng)民。”正是基于線上、線下差異化思路，上海越劇院院長(zhǎng)梁弘鈞把古戲樓版《紅樓夢(mèng)》直播安排到豫園海上梨園演出。近180分鐘的經(jīng)典大戲濃縮到90分鐘，眾多角色由11位演員出演，再現(xiàn)一人多角的傳統(tǒng)表演樣式。

上海越劇院“美好生活”專場(chǎng)直播，邀來(lái)B站簽約主播、虛擬Up主“Siva_小蝦魚”，“戲臺(tái)”挪到陸家嘴中心地帶的吳昌碩紀(jì)念館。在摩天大樓簇?fù)硐碌闹惺酵ピ海�前臺(tái)，演員們唱《梁�！贰段鲙�記》《盤夫索夫》；后臺(tái)，鏡頭帶觀眾探秘戲曲造型頭飾及服裝的種種門道。每個(gè)折子戲轉(zhuǎn)場(chǎng)間隙，阮儀三教授與吳昌碩紀(jì)念館執(zhí)行館長(zhǎng)吳越聊古建筑保護(hù)，作家沈嘉祿與海派川菜第四代傳人周曉敏暢談上海美食，分享“越劇十姐妹”與梅龍鎮(zhèn)酒家的緣分。嘉賓浦毅清則帶著琳瑯滿目的云南特產(chǎn)“誘惑”觀眾，“我的前同事們是上海援滇干部，這是他們集思廣益的推薦�！敝辈ピ�5個(gè)時(shí)段在線進(jìn)行福利派送，從彝佳火腿、天臺(tái)羊泉油腐乳、圣谷果脯到正安白茶、圣華芙蓉江五爪雞，引得直播間刷屏，“好聽！好吃！”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍劇場(chǎng)做內(nèi)容

中國(guó)演出行業(yè)是一個(gè)遠(yuǎn)被低估的市場(chǎng)，人均貢獻(xiàn)偏低，潛力沒有完全被開發(fā)出來(lái)

“很多人想當(dāng)然地把互聯(lián)網(wǎng)公司做內(nèi)容等同于用大數(shù)據(jù)做內(nèi)容。我不認(rèn)為大數(shù)據(jù)在創(chuàng)作階段能夠發(fā)揮重大作用。創(chuàng)作本身是基于靈感、情感和創(chuàng)作者的表達(dá)。電影、音樂、戲劇創(chuàng)作都是手工藝活�！贝篼溈偛美罱菀幌�話，引得全場(chǎng)制作人、導(dǎo)演、編劇先是大笑，繼而頻頻點(diǎn)頭。

90%以上劇場(chǎng)從業(yè)者吐槽，舞臺(tái)演出是個(gè)不太能賺錢的行業(yè)。作為全國(guó)領(lǐng)先的演出票務(wù)平臺(tái)大麥當(dāng)家人，李捷有自己的看法。大麥近日宣布進(jìn)軍戲劇制作，旗下“當(dāng)然有戲”以合制及自制孵化的方式重點(diǎn)布局商業(yè)話劇、燃音樂劇、輕沉浸式三大品類21部作品。音樂劇《我在時(shí)間盡頭等你》改編自同名電影，街舞元素沉浸式體驗(yàn)劇《消失的時(shí)間》靈感來(lái)自網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這！就是街舞》�！爱�(dāng)然有戲”與上海文廣演藝集團(tuán)合制的音樂劇《偽裝者》等最早將在下半年與觀眾見面。

湖南衛(wèi)視兩季音樂真人秀《聲入人心》孵化出流量明星，盤活音樂劇市場(chǎng)。視頻網(wǎng)站愛奇藝最新綜藝《戲劇新生活》揭開舞臺(tái)制作幕后流程。相形之下，大麥更深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，李捷以音樂劇《搖滾浮士德》為例，“選題、定位、翻譯文本、音樂選擇、劇組搭建、首演時(shí)間都由大麥主導(dǎo)。”

音樂劇《搖滾浮士德》作為“當(dāng)然有戲”首部自制作品，將于5月24日在上海大劇院首演，6月開啟全國(guó)10城巡演。大麥還與上海大劇院聯(lián)合啟動(dòng)“新音樂劇孵化計(jì)劃”，邀請(qǐng)擁有20年以上音樂劇寫作教學(xué)、劇本輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際團(tuán)隊(duì)，在9個(gè)月中，為中國(guó)創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫作課程培訓(xùn)和1對(duì)1劇本輔導(dǎo)，同時(shí)給予創(chuàng)作人全鏈路支持，幫助華語(yǔ)音樂劇創(chuàng)作者推出好作品。上海大劇院總經(jīng)理助理宋揚(yáng)表示，“我們將借助上海大劇院線下演出運(yùn)營(yíng)能力，結(jié)合大麥線上整合營(yíng)銷以及節(jié)目制作能力，幫助中國(guó)音樂劇市場(chǎng)健康有序發(fā)展。未來(lái)一到兩年內(nèi)，上海大劇院旗下新增兩個(gè)年輕劇場(chǎng)，我們希望通過孵化平臺(tái)幫助新劇場(chǎng)積累優(yōu)秀的IP，助力上海打造亞洲演藝之都。”李鴻其、李一桐主演的電影《我在時(shí)間盡頭等你》，去年獲得逾5億元票房，也將被大麥制作成音樂劇。李捷說(shuō)，“全國(guó)有近1500萬(wàn)觀眾看了電影《我在時(shí)間盡頭等你》。在這1500萬(wàn)人中宣傳同名音樂劇，難度下降。同名制作的價(jià)值在于IP選擇共振，做成系列衍生品，成功率可能更高�！�

2019年中國(guó)演出市場(chǎng)票房突破200億元，票房年增長(zhǎng)率為7.29%。經(jīng)過艱難的2020年，如今觀眾觀劇熱情高漲�！爸袊�(guó)演出行業(yè)是一個(gè)遠(yuǎn)被低估的市場(chǎng)，人均貢獻(xiàn)偏低，潛力沒有完全被開發(fā)出來(lái)。不過，內(nèi)容產(chǎn)出需要花時(shí)間，我們選擇現(xiàn)實(shí)主義、青春、有趣的題材。”當(dāng)劇團(tuán)感嘆賺錢不易時(shí)，財(cái)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)公司并不這樣看。談及互聯(lián)網(wǎng)公司涉足戲劇制作有何優(yōu)勢(shì)，李捷直言，“老劇目重演變成最安全的選擇，因?yàn)樾聞∧刻�冒險(xiǎn)了，排練半年，花了很多錢開發(fā)、策劃、創(chuàng)意，用戶觸達(dá)有限。不是新劇目不好，是營(yíng)銷太難了。大麥在這方面有著互聯(lián)網(wǎng)的先天優(yōu)勢(shì)，這是做‘當(dāng)然有戲’的底氣�！�

“網(wǎng)紅”、演員都少不了鉆勁

現(xiàn)場(chǎng)演出帶來(lái)演員與觀眾共鳴，不少演員找到新的演繹方式，“云端”“落地”無(wú)縫銜接

制作計(jì)劃、IP選題、巡演營(yíng)銷藍(lán)圖再美妙，在被形容為近乎手工藝的行業(yè)，每一場(chǎng)演出始終要靠人完成——演員尤其是明星，對(duì)于票房影響力異乎尋常地重要。

上個(gè)月，一位外地來(lái)滬的舞臺(tái)明星直言，“云端相會(huì)不解渴，演戲要有對(duì)象，我得看到觀眾眼神。”現(xiàn)場(chǎng)演出帶來(lái)演員與觀眾的心靈共鳴，永遠(yuǎn)無(wú)法隔著屏幕感受。不過，經(jīng)過一年與網(wǎng)絡(luò)親密接觸，不少演員找到新的演繹方式，從“要我”變成“我要”，從“云端”到“落地”無(wú)縫銜接。

晚上8時(shí)半，上海京劇院老生演員李軍又開始了直播。在網(wǎng)絡(luò)世界，李軍有出乎意料的響亮名聲，一方面得益于他的專業(yè)水平，工楊派老生的他有一張當(dāng)代舞臺(tái)名家的標(biāo)準(zhǔn)履歷：出身梨園世家，畢業(yè)于中國(guó)戲曲學(xué)院、首屆中國(guó)京劇優(yōu)秀青年演員研究生班；獎(jiǎng)項(xiàng)過硬，《擊鼓罵曹》獲全國(guó)中青年京劇演員電視大獎(jiǎng)賽最佳表演獎(jiǎng)，《烏盆記》《鄭板橋》獲梅蘭芳金獎(jiǎng)大賽金獎(jiǎng)；多次亮相央視春晚。

網(wǎng)民重新“發(fā)掘”了李軍，他們把李軍演出忘詞片段整理成合集，上傳到B站。不到半年，40分鐘視頻就有兩千多條彈幕。李軍享受著“流量”明星才有的彈幕“糊臉”待遇，“名場(chǎng)面”“前方高能”“進(jìn)度條感人”……網(wǎng)友叫他“準(zhǔn)叔”，調(diào)侃他“沒唱準(zhǔn)”�！皠偪吹揭曨l，當(dāng)然有些別扭，后來(lái)想開了，觀眾喜歡我，才會(huì)關(guān)注我，會(huì)做合集。”

李軍給抖音直播間取名“沒準(zhǔn)大叔”，不過他強(qiáng)調(diào)“準(zhǔn)叔，特別有準(zhǔn)”，這是看似漫不經(jīng)心、實(shí)則深思熟慮的“準(zhǔn)”。李軍的直播反套路：同行循演出慣例，晚上7時(shí)半開直播；他延后1小時(shí)，選在晚上8時(shí)半，“等大家吃完飯，定心看”。李軍精心捯飭出鏡形象，搭配眼鏡、服裝。網(wǎng)友的打趣每每刷屏，“準(zhǔn)叔又換眼鏡了”“求襯衫鏈接”“脖子上是蜜蠟嗎”“我看了您八天，每天不一樣，到底有多少眼鏡”。李軍目的明確，“造型鮮艷，大家會(huì)覺得我年輕。”他不化妝，但會(huì)研究光線，“頂光找軟光，直播軟件有磨砂、白、紅等濾鏡，自己挑一款適合的�！�

與去年不同，隨著劇場(chǎng)恢復(fù)常態(tài)，李軍直播頻率從每天改為隔天，小視頻也變成了在天蟾逸夫舞臺(tái)演出、在京劇院排練，標(biāo)題一如既往“有�！保簻�(zhǔn)叔上天臺(tái)了、準(zhǔn)叔五更天了。直播時(shí)，他依然唱京劇、拉胡琴、講戲曲小故事、與同行連線，給自己點(diǎn)開鼓掌軟件打氣，“每周有話題，還要經(jīng)得住提問，兼顧外行與內(nèi)行，是個(gè)思辨過程�！�

上海京劇院還有一位青年網(wǎng)紅魯肅，他是京劇院直播主持不二人選。這位微博粉絲30萬(wàn)的麒派演員說(shuō)，“我愛與年輕人打交道，愿意分享不一樣的東西”。面對(duì)網(wǎng)友調(diào)侃，魯肅總能從容不迫地“造�！�。網(wǎng)友刷彈幕，調(diào)侃他“好看”，魯肅笑著應(yīng)對(duì)：“離那么近，還能看出好看，顏值很能打了�！庇腥藫�(dān)心魯肅發(fā)際線，他一撥頭發(fā)，“我的發(fā)際線從5歲起就這樣了”。直播彩排，不僅有魯肅，還有其他青年演員。魯肅像極了伶牙俐齒的淘寶主播，招呼同事們，“大家不要光看，多把鏈接分享到群里，人多，可以聊聊天�！背�完一段戲，場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，手機(jī)畫面一度混亂，魯肅不慌不忙，“大家別急，鏡頭可以倒著看，正好可以治療頸椎病�！币蝗壕﹦≡盒』锇樵阽R頭后笑，魯肅絕不會(huì)被傳染，“直播靠臨時(shí)發(fā)揮，相當(dāng)于脫口秀，不能背演講稿，要多多互動(dòng)�！�

從互聯(lián)網(wǎng)世界回歸真實(shí)舞臺(tái)，始終不變的是認(rèn)真與嚴(yán)謹(jǐn)。笑星毛猛達(dá)的抖音賬號(hào)粉絲已有51萬(wàn)，回到熟悉的中國(guó)大戲院，為獨(dú)腳戲《石庫(kù)門的笑聲》推廣做直播。毛猛達(dá)與搭檔沈榮海、主持人張民權(quán)站在舞臺(tái)上，反復(fù)商討細(xì)節(jié)：有內(nèi)容問題，“要和舞臺(tái)演出有所不同，控制普通話與上海話比例，又不能做得像短視頻”；有演員特定問題，“彈幕太快了，我們?nèi)齻�(gè)都有點(diǎn)老花眼，看不清楚字，要怎么和觀眾互動(dòng)？”

正式登場(chǎng)，一切都不是問題，他們時(shí)而嚴(yán)肅辨析獨(dú)腳戲與滑稽戲區(qū)別，時(shí)而互相打趣，回憶入行經(jīng)歷，滔滔不絕，完全看不出上場(chǎng)前討論了兩個(gè)多小時(shí)，連晚飯也沒吃幾口。