男性逐漸支撐起醫(yī)美市場(chǎng) 平均客單價(jià)是女性的2.75倍

　　想辦法變美的他們

　　一個(gè)念頭曾在何安腦子里不斷出現(xiàn)：如果自己的眼睛再大一點(diǎn)點(diǎn)，鼻子再挺一點(diǎn)點(diǎn)，生活會(huì)不會(huì)和現(xiàn)在有所不同？

　　25歲的他臉龐略顯圓潤(rùn)，他對(duì)自己的單眼皮感到沮喪，“只要能改善一點(diǎn)也是好的”。幾番考慮，他走進(jìn)了手術(shù)室。

　　變美，無(wú)論對(duì)于男性還是女性，都頗具吸引力。一份報(bào)告顯示，男性在變美這件事上更舍得花錢(qián)，平均客單價(jià)是女性的2.75倍。

　　他們打玻尿酸、割雙眼皮、補(bǔ)救發(fā)際線(xiàn)，提起美容方面的專(zhuān)業(yè)用詞頭頭是道，絲毫不遜色于女性。男性逐漸支撐起了醫(yī)美市場(chǎng)。這些愛(ài)美的男人們相信，俊美的臉龐能給自己帶來(lái)好運(yùn)，無(wú)論是事業(yè)還是愛(ài)情。

　　讓“微調(diào)”擦去不自信

　　何安前往醫(yī)院做雙眼皮手術(shù)那天，他沒(méi)有告訴任何人。像往常一樣，他穿著寬松的運(yùn)動(dòng)衫，鎖好公寓門(mén)，擠進(jìn)地鐵。一路上他不停地翻看網(wǎng)絡(luò)上的雙眼皮手術(shù)案例，想象著每種褶皺與自己眼睛結(jié)合的樣子。

　　醫(yī)院門(mén)口的人不多，但何安還是停下來(lái)環(huán)顧了四周，才深吸一口氣走了進(jìn)去。見(jiàn)到醫(yī)生，他直截了當(dāng)?shù)馗嬖V對(duì)方自己想要自然款的雙眼皮，要做埋線(xiàn)的手術(shù)，醫(yī)生和他簡(jiǎn)單交代了幾句，就讓護(hù)士帶著他去準(zhǔn)備手術(shù)。

　　何安躺上了手術(shù)臺(tái)，空氣里彌漫著消毒水的味道。醫(yī)生給他的眼部打了少量麻藥，他的意識(shí)仍然清醒，看見(jiàn)醫(yī)生舉著銀色器具向他走來(lái)。何安忐忑地閉上眼，酒精的味道充斥了他的鼻腔，“沒(méi)有什么特殊的感覺(jué)，只是感覺(jué)有東西在眼睛上移動(dòng)”。

　　手術(shù)持續(xù)了15分鐘。何安從手術(shù)臺(tái)上坐起來(lái)，他即刻擁有了自己夢(mèng)寐以求的雙眼皮。

　　之后，何安對(duì)著鏡子時(shí)，不再沮喪了，多年的不自信仿佛突然之間被一塊橡皮擦抹去。

　　雖然現(xiàn)在越來(lái)越多的大品牌化妝品選擇男性明星代言，也有男明星大方對(duì)外承認(rèn)自己曾經(jīng)做過(guò)“微調(diào)”。但被“微調(diào)”后的何安還是有些忐忑。

　　一個(gè)星期后，朋友見(jiàn)到他都說(shuō)，何安變精神了。他小心翼翼地交代了實(shí)情，令他意外的是朋友們對(duì)于在臉上動(dòng)刀并不抵觸，甚至有人說(shuō)自己也做過(guò)醫(yī)美，還給他提出了更多變美的建議。何安心中的一塊石頭落了地。

　　何安也很慶幸，自己沒(méi)有成為某個(gè)醫(yī)療事故新聞的主角。畢竟在他看來(lái)在臉上動(dòng)刀這件事并不是鬧著玩的，最近他又在網(wǎng)上查看玻尿酸和瘦臉針的介紹，想讓自己變得更精致一些，“在這個(gè)看顏值的時(shí)代，誰(shuí)都想變美一點(diǎn)，包括我們男的也一樣嘛”。

　　讓發(fā)際線(xiàn)“挽留”住歲月

　　男性對(duì)美的追求不僅停留在大眼睛、高鼻梁的層面上，守住頭頂?shù)臑踅z也成了美麗的必修課——植發(fā)成為男青年最熱衷的醫(yī)美項(xiàng)目之一。

　　在很多人心中，一頭濃密烏黑的頭發(fā)是與年輕美貌畫(huà)等號(hào)的。

　　與女性相比，男性對(duì)植發(fā)的需求更大，中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》顯示，平均每6個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)人有脫發(fā)癥狀。我國(guó)男性脫發(fā)人數(shù)約1.3億，男性脫發(fā)率近20%。

　　80后陳志文的植發(fā)決定發(fā)生在一個(gè)夏天的午后。那天陽(yáng)光正好，他與朋友相約一同吃飯，閑聊之中，朋友的一句話(huà)擊中了他的內(nèi)心。

　　“都10年了，掙到了錢(qián)，頭發(fā)卻沒(méi)了。”朋友頓了頓說(shuō)道，“掙了錢(qián)也收拾一下自己吧�！�

　　他當(dāng)即拿起手機(jī)開(kāi)始查詢(xún)項(xiàng)目信息，并在第二天直奔醫(yī)院，做了術(shù)前檢查。第三天，他躺上了手術(shù)臺(tái)。

　　其實(shí)陳志文的脫發(fā)情況并不十分嚴(yán)重，只是和10年前相比發(fā)際線(xiàn)向后移了大約1厘米。朋友都說(shuō)是他做生意操心的結(jié)果，他也不否認(rèn)。這些年來(lái)他開(kāi)了自己的公司，從最開(kāi)始的幾人發(fā)展到如今的幾百人，事業(yè)蒸蒸日上，在北京買(mǎi)了套大房子，但總是覺(jué)得房子太大有些孤獨(dú)。他想，自己該有個(gè)家。

　　尋找另一半，精神面貌要好，這是陳志文下定決心做植發(fā)的主要原因。對(duì)于手術(shù)他看得很輕松，“就是后腦勺的頭發(fā)拔出來(lái)插到前面”。

　　兩周后，他卸掉了頭上的白紗布，朋友再次約他吃飯時(shí)他戴著帽子，一方面是因?yàn)樾g(shù)后要保護(hù)頭皮防止感染，另一方面剛長(zhǎng)出來(lái)的絨毛有些發(fā)紅，與原來(lái)的頭發(fā)顏色差別較大，不太好看。一根頭發(fā)15元，整臺(tái)手術(shù)一共花了4萬(wàn)多元，發(fā)際線(xiàn)保衛(wèi)戰(zhàn)就這樣告一段落。

　　術(shù)后的他，依舊在斷斷續(xù)續(xù)地服用雌性激素，醫(yī)生還交代他不能吃辣，要注意生活健康。現(xiàn)如今他更加在意自己的身體和形象，堅(jiān)持爬山、游泳、騎單車(chē)，不喝飲料，不酗酒，宣告要把年輕的自己找回來(lái)。

　　“我要梳個(gè)大背頭�！闭�下帽子，陳志文自信滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)。發(fā)際線(xiàn)給他帶來(lái)了什么，陳志文其實(shí)不太能說(shuō)得出，不過(guò)，他還沒(méi)有找到屬于自己的另一半。

　　“入坑”須謹(jǐn)慎

　　越來(lái)越多的中國(guó)男性開(kāi)始注重自己的外表，從護(hù)膚到化妝，到醫(yī)美。但目前還沒(méi)形成針對(duì)男性的完善服務(wù)市場(chǎng)。

　　打開(kāi)一些醫(yī)美的App，菜單欄里大多選項(xiàng)以整形部位為引導(dǎo)，如眼部、鼻部、胸部。平臺(tái)上的產(chǎn)品反饋區(qū)也大多是由女性求美者分享的“醫(yī)美日記”。

　　相比女性消費(fèi)群體，男性并不擅長(zhǎng)與身邊人交流，也大多不熱衷于在“事前”向他人尋求意見(jiàn)和幫助。同時(shí)就消費(fèi)決策來(lái)說(shuō)，男性求美者也更傾向于快速作出決定。

　　這讓男性在通往變美之路的途中更容易“踩雷”。

　　90后吳凱一度認(rèn)為男人在臉上花心思是“娘娘腔”的表現(xiàn)，雖然這幾年在熒屏“小鮮肉”的影響下他也開(kāi)始考慮如何能讓自己看起來(lái)更年輕一些，但他依舊對(duì)醫(yī)美保持著觀望的態(tài)度。

　　“畢竟是在臉上動(dòng)刀子的事，萬(wàn)一做壞了是很難恢復(fù)原貌的�！本W(wǎng)絡(luò)是吳凱了解各種醫(yī)美項(xiàng)目的主要途徑，面對(duì)新聞里層出不窮的醫(yī)療事故報(bào)道，他壓制住了自己蠢蠢欲動(dòng)的心。

　　吳凱曾經(jīng)因?yàn)槟w色較深考慮過(guò)“美白針”等醫(yī)美項(xiàng)目，但市場(chǎng)上關(guān)于美白的醫(yī)美項(xiàng)目介紹令他眼花繚亂，價(jià)格也忽高忽低，從幾千元到幾萬(wàn)元的差距令他摸不著頭腦。最終經(jīng)過(guò)一番了解后，他打了退堂鼓。

　　種種疑惑與擔(dān)心存在于很多男性求美者心中，在持續(xù)升溫的醫(yī)美市場(chǎng)中，不合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象與之相生相伴。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，2019年在合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)中有15%的機(jī)構(gòu)存在超范圍經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，同時(shí)據(jù)估算全國(guó)有超8萬(wàn)家生活美容機(jī)構(gòu)非法開(kāi)展醫(yī)美項(xiàng)目。面對(duì)“專(zhuān)業(yè)醫(yī)生”精心設(shè)計(jì)的話(huà)術(shù)，求美心切的男性顧客更是難辨真?zhèn)巍?/p>

　　但與此同時(shí)，男性對(duì)于醫(yī)美的消費(fèi)熱情依舊高漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍，平均客單價(jià)達(dá)6300元，成為最受歡迎的生活服務(wù)項(xiàng)目。其中有近三成訂單來(lái)自男性消費(fèi)者。

　　吳凱依舊在持續(xù)關(guān)注醫(yī)美項(xiàng)目，他想自己在拍結(jié)婚照前大概會(huì)去做祛斑、割眼袋這類(lèi)相對(duì)小型的醫(yī)美項(xiàng)目，“我也不想大動(dòng)，能在原有的基礎(chǔ)上略有改善就夠了，誰(shuí)不想變好看一點(diǎn)呢”。

　　(應(yīng)采訪者要求，文中何安、陳志文、吳凱為化名)

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 李若一