刷新多項(xiàng)傳播紀(jì)錄

“萬(wàn)民安康辭鼠歲，歡歌笑語(yǔ)迎牛年”。中央廣播電視總臺(tái)《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》圓滿播出，海內(nèi)外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高，連續(xù)第三年刷新跨媒體傳播紀(jì)錄。今年春晚創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈，展示出新時(shí)代春晚的獨(dú)特魅力和蓬勃生命力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，除夕當(dāng)晚，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的620多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行播出。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.72億人。其中，新媒體直點(diǎn)播用戶規(guī)模7.34億人。在新媒體端，春晚的總體美譽(yù)度達(dá)96.17%。

出新出彩感人至深，特別節(jié)目催人奮進(jìn)

《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》緊跟時(shí)代主題、緊扣社會(huì)現(xiàn)實(shí)、緊貼火熱生活�；仡欉^(guò)去一年，展望美好未來(lái)，春晚將建黨百年、全面小康、脫貧攻堅(jiān)、中國(guó)夢(mèng)、疫情防控等主題生動(dòng)、形象、深刻地藝術(shù)呈現(xiàn)。在“歡樂(lè)吉祥、喜氣洋洋”的新春氛圍中為全球華人獻(xiàn)上了一臺(tái)強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。

今年春晚特別設(shè)計(jì)了《向祖國(guó)報(bào)告》。全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人代表、航天英雄代表、國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)獲得者代表等登上春晚舞臺(tái)接受觀眾致敬，一曲《追夢(mèng)之路》唱響了“每個(gè)人都了不起”的平凡英雄贊歌；《國(guó)寶回家》展示了一件件漂泊海外、終回祖國(guó)懷抱的珍貴文物，道出了“文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)”的真諦。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“今年的春晚讓人熱血沸騰！”“驚嘆于祖國(guó)的強(qiáng)盛，是因?yàn)橛星�千萬(wàn)萬(wàn)不懈奮斗的人”“每個(gè)人都是英雄，驕傲！”

老中青三代藝術(shù)家共同獻(xiàn)唱《唱支山歌給黨聽(tīng)》。在即將迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕的時(shí)刻，這熟悉的旋律，抒發(fā)了億萬(wàn)兒女對(duì)黨深切的熱愛(ài)和祝愿。時(shí)代楷模張桂梅說(shuō)：“《唱支山歌給黨聽(tīng)》特別能引起我們的共鳴，好像時(shí)代的召喚，讓人感動(dòng)，催人奮進(jìn)。”

表現(xiàn)疫情防控中全國(guó)人民守望相助、共克時(shí)艱的小品《陽(yáng)臺(tái)》，再現(xiàn)了武漢解封時(shí)的動(dòng)人畫(huà)面。節(jié)目一經(jīng)播出，話題“春晚重現(xiàn)武漢解封時(shí)刻”即登上微博熱搜榜，“感動(dòng)”“淚奔”成為評(píng)論熱詞。觀眾直呼“春晚最催淚的節(jié)目”“回憶起去年的日子，淚奔”“2021年我們一起走向勝利！明天會(huì)更好！”

網(wǎng)友紛紛表示，春晚節(jié)目暖心、振奮，在除夕夜將海內(nèi)外中國(guó)人的心凝聚在一起。正所謂“沒(méi)有一個(gè)寒冬不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)”。不少人士表示，有內(nèi)涵、有溫度的春晚彰顯了國(guó)家主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

全媒體傳播新技術(shù)賦能多終端霸屏

今年的春晚繼續(xù)拓展中央廣播電視總臺(tái)全媒體融合傳播優(yōu)勢(shì)，刷新了跨媒體傳播紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，春晚跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.72億人。其中，新媒體端直點(diǎn)播用戶規(guī)模達(dá)7.34億人，比去年增加了1.28億人；用戶直點(diǎn)播累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)49.75億次。

正如今年春晚相聲所描繪的場(chǎng)景，刷手機(jī)看春晚、用手機(jī)參與春晚互動(dòng)已經(jīng)成了除夕夜的新年俗。除夕當(dāng)晚，數(shù)以億計(jì)的受眾通過(guò)總臺(tái)新媒體平臺(tái)，以及抖音、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、新浪微博等第三方新媒體合作平臺(tái)觀看春晚，參與互動(dòng)，形成春晚刷屏傳播力。

在抖音和新浪平臺(tái)，“春晚”話題閱讀播放量突破了80.9億次。在抖音平臺(tái)，創(chuàng)意節(jié)目《牛起來(lái)》的播放量達(dá)到1.29億次。春晚和抖音合作的搶紅包等新媒體互動(dòng)活動(dòng)讓大家熱情高漲，在春晚直播期間參與人次就達(dá)到了703億次。

在總臺(tái)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略的賦能下，今年春晚新技術(shù)噴涌，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)“首次”：總臺(tái)8K超高清試驗(yàn)頻道實(shí)現(xiàn)全球首次8K直播；“央視頻”和“央視文藝”實(shí)現(xiàn)首次“VR視頻+三維聲”直播；采用伴隨制播模式實(shí)現(xiàn)4K智能直播，并在上海國(guó)際傳媒港融媒體影院實(shí)現(xiàn)首次4K影院直播。專家表示，春晚的新技術(shù)集中展示了我國(guó)科技創(chuàng)新的成果，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)突破感官體驗(yàn)的視聽(tīng)享受。

為新征程加油，新時(shí)代精氣神獲集體點(diǎn)贊

2021年是我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年。今年的春晚不負(fù)期待，兼具思想深度、情感溫度與藝術(shù)高度，為2021年描繪了美好開(kāi)篇，獲得網(wǎng)友的集體點(diǎn)贊。

今年春晚的歌舞類和創(chuàng)意類節(jié)目充分展示了技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，新奇震撼、百花齊放、精彩絕倫，廣受好評(píng)。除夕當(dāng)晚，近50個(gè)春晚相關(guān)話題登上微博熱搜榜。網(wǎng)友評(píng)價(jià)《天地英雄》《山水霓裳》《牛起來(lái)》《茉莉》等節(jié)目“舞美真心厲害，驚艷”“今年春晚的科技含量堪比大片”“太美了，中國(guó)風(fēng)！”“舞蹈絕美，意猶未盡”。春晚的語(yǔ)言類節(jié)目，題材廣泛，和現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“接地氣”“有共鳴”“又好笑又感動(dòng)”。

全球關(guān)注，海外傳播力影響力持續(xù)提升

隨著中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際傳播力的顯著提升，春晚的海外影響力繼續(xù)大幅度提升。通過(guò)總臺(tái)多語(yǔ)種、全媒體平臺(tái)和覆蓋全球的傳播渠道，春晚的海外影響力和關(guān)注度再創(chuàng)紀(jì)錄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的620多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行播出。其中，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、南非等國(guó)家和地區(qū)的358家主流電視臺(tái)、電臺(tái)和新媒體對(duì)春晚進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播或錄播，全面覆蓋G7、G20、“一帶一路”沿線國(guó)家等重點(diǎn)國(guó)家、主流媒體和重點(diǎn)人群，并在部分國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比上年增加64家，增幅達(dá)22%。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）自2月8日起在各終端播放2021年春晚宣傳片和海報(bào)，累計(jì)播放量達(dá)420萬(wàn)次。

中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）春晚特稿經(jīng)全球網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟分發(fā)后，獲得超過(guò)1100多家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。美聯(lián)社、美國(guó)廣播公司、雅虎財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、俄羅斯報(bào)、法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》、比利時(shí)晚報(bào)、巴西旗手電視臺(tái)等海外媒體廣泛關(guān)注春晚的新技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容創(chuàng)新，給予高度評(píng)價(jià)。

日本最大的視頻平臺(tái)Niconico同步轉(zhuǎn)播總臺(tái)春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾積極反響，實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)9.74萬(wàn)人。在非洲，有5.64萬(wàn)觀眾通過(guò)多個(gè)當(dāng)?shù)赜芯�網(wǎng)絡(luò)直播收看了春晚。

數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間海外社交平臺(tái)用戶通過(guò)優(yōu)兔、臉譜等觀看春晚直播的觸達(dá)人次超過(guò)3259萬(wàn)次，比上年增加454萬(wàn)次。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2021年02月13日 02 版）