家電美妝一起裝進(jìn)購物車，浦東這家知名門店重裝開業(yè)，大變樣了

經(jīng)過2個(gè)月的閉店改造，

位于陸家嘴商圈南泉北路上的

蘇寧易購浦東第一店日前正式開業(yè)。

重新亮相的浦東第一店，

定位為“上海蘇寧數(shù)字化首店”，

不僅線上線下購物體驗(yàn)更優(yōu)，

還在智能家電/大家電/網(wǎng)紅家電基礎(chǔ)上，

創(chuàng)新開設(shè)了高顏值的美妝集合店！

一起來看看吧~

品類更豐富

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家電店里開了個(gè)“美妝天堂”

走進(jìn)位于南泉北路上的蘇寧易購浦東第一店，“店中店”蘇寧極物便進(jìn)入視線。與上�，F(xiàn)有的幾家蘇寧極物有所不同，這家門店著力打造集國(guó)內(nèi)外美妝、護(hù)膚產(chǎn)品于一體的“小紅書超火的美妝集合店”。

在這塊專門辟出的300平方米區(qū)域里，既有SK-II、雅詩蘭黛、香奈兒、海藍(lán)之謎、迪奧等國(guó)際美妝大牌，也有橘朵、滋色、稚優(yōu)泉、COLORKEY等國(guó)產(chǎn)美妝頭部品牌，商品品種超過1200個(gè)。

最吸睛的要屬其中的環(huán)形吧臺(tái)。這是化妝品中小樣的“專屬區(qū)域”，區(qū)別于以貨架形式陳列的化妝品正裝、套裝，五顏六色的化妝品中小樣繞著吧臺(tái)鋪了滿滿一圈，琳瑯滿目。相比大牌化妝品動(dòng)輒千元的售價(jià)，這些中小樣100-200元的均價(jià)很“友好”，吸引了不少想嘗鮮的消費(fèi)者。

家電門店為何要做這樣的“跨界”嘗試？上海蘇寧浦東第一店店長(zhǎng)吳勇剛告訴小布，浦東第一店所在的陸家嘴商圈，是上海辦公樓宇最集中的板塊，輻射了一大波年輕客群，增加美妝品類、銷售中小樣剛好契合了他們快速購買、樂于嘗鮮的消費(fèi)特點(diǎn)。

開業(yè)活動(dòng)期間，不少大牌美妝商品的價(jià)格比免稅店還要低。例如，網(wǎng)上熱門的“斷貨王”迪奧唇膏999，開業(yè)活動(dòng)價(jià)99元（限量）。

商品更高端

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買家一眼相中36萬元電視

改造過程中，“主力軍”家電的陳列方式和品牌品類也有了升級(jí)。

擁有多品類產(chǎn)品線的海信，把浦東第一店的店鋪升級(jí)成了該品牌的首家“超級(jí)體驗(yàn)館”，冰箱、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)等以往根據(jù)功能分別陳列在不同區(qū)域的商品，被整合在了一間“精裝修”樣板間內(nèi)，真實(shí)還原居家環(huán)境。這樣的改變，不僅讓消費(fèi)者有了更直觀的感受，也讓導(dǎo)購能夠演示該品牌各個(gè)家電單品進(jìn)行全屋互聯(lián)后的智能模式。

海信店鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這種展示形式帶來的變化之一就是客單價(jià)的提升，原先客單價(jià)可能就是一臺(tái)海信電視的價(jià)格，平均在8000元左右，現(xiàn)在按照一單一個(gè)套系來算，平均單價(jià)可以達(dá)到3萬元以上，銷售額顯著提升。

據(jù)悉，浦東第一店還新設(shè)了微軟X-BOX體驗(yàn)區(qū)、輕奢體驗(yàn)館、衣物護(hù)理專區(qū)、5G體驗(yàn)館、母嬰專區(qū)等超30個(gè)全新體驗(yàn)場(chǎng)景，將全場(chǎng)景沉浸式的購物體驗(yàn)帶給消費(fèi)者。

德國(guó)高端電視品牌美茲在蘇寧易購浦東第一店開設(shè)了“全國(guó)首家美茲體驗(yàn)店”，這也是該品牌首次正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亮相。店鋪展示的65寸電視+音響組合，售價(jià)36萬元，目前已有顧客預(yù)訂。

吳勇剛透露，蘇寧易購浦東第一店品牌品類向中高端升級(jí)，其背后有著穩(wěn)固的客群基礎(chǔ)。“100寸以上的電視，浦東第一店的銷量在全國(guó)排名前列，售價(jià)60萬元的98寸三星電視、50萬元的100寸索尼電視，都是在浦東第一店首銷。”

此外，店內(nèi)還有首次入駐線下渠道的皓麗，以及日立、戈蘭尼等高端進(jìn)口品牌，也有SKG、摩飛、九陽line聯(lián)名系列、美的搗蛋鬼系列等“網(wǎng)紅”單品。

據(jù)小布了解，蘇寧易購浦東第一店重裝開業(yè)后，大單連爆。一位居住在附近的李女士，開業(yè)期間購買了全套中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)、全屋凈水、中央熱水以及海爾卡薩帝雙子洗衣機(jī)等，訂單總額超100萬元。

模式更新穎

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加碼直播賽道

蘇寧易購浦東第一店還有意通過互聯(lián)網(wǎng)，打破連鎖和家電的固有標(biāo)簽。

門店升級(jí)后，設(shè)立了多個(gè)直播廳房，網(wǎng)紅銷售員、店長(zhǎng)都將升級(jí)為主播，明星達(dá)人、品牌老總等也將不定時(shí)助陣現(xiàn)場(chǎng)，用戶可以通過蘇寧易購App與他們進(jìn)行實(shí)時(shí)咨詢和溝通。

浦東第一店還將整合當(dāng)下直播銷售和主播孵化，融入商業(yè)實(shí)體，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)碎片化逛街的同時(shí)，帶來所見即所得的購物體驗(yàn)。

蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，浦東第一店將成為上海零售業(yè)態(tài)的嶄新里程碑。未來，蘇寧將加快在上海市場(chǎng)的布局，帶動(dòng)全場(chǎng)景零售業(yè)態(tài)的全面發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)上海發(fā)展新定位不斷增添新動(dòng)能、提供新支撐。

（來源：浦東發(fā)布）