別把電視不當回事，贏得觀眾優(yōu)質(zhì)劇集永遠是剛需

摘要：是不是把版權(quán)出售給視頻網(wǎng)站，就是電視臺與視頻網(wǎng)站融合？把劇集熱門片段放在短視頻平臺上傳播，就是融合？

2020年是頗不尋常的一年，對于電視臺和視頻網(wǎng)站來說也是如此。2020年的劇集創(chuàng)作與市場出現(xiàn)哪些新變？存在哪些困境？又該從何處尋求突圍？回望與盤點之所以重要，是因為汲取經(jīng)驗、記住教訓、收獲啟示，才能在新一年出發(fā)時走得更穩(wěn)健、更從容。這是我們對2020年劇集創(chuàng)作與市場進行年終觀察的初衷。

新變：短劇崛起，“先網(wǎng)后臺”開啟

2020年的新冠肺炎疫情也對劇集創(chuàng)作與市場產(chǎn)生了深刻影響。

時代報告劇正是在這一背景下誕生的。時代報告劇是國家廣電總局提出的概念，即以較快速度創(chuàng)作、以真實故事為原型、以紀實風格為特色的電視劇作品。當年事當年策劃、當年拍，也爭取當年播。2020年，抗疫題材時代報告劇《最美逆行者》《在一起》相繼播出。它們均以抗疫期間各行各業(yè)真實的人物、故事為基礎(chǔ)，以單元劇的形式，講述抗擊新冠肺炎疫情中的故事，收獲不俗的反響。

時代報告劇成為主旋律電視劇的新形態(tài)，在及時反映時代主題、時代精神方面具有不可比擬的優(yōu)勢。年底一部以扶貧為主題的《石頭開花》，同樣采用時代報告劇的創(chuàng)作模式。2021年的《我們的新時代》《功勛》等劇，將進一步證明時代報告劇的生命力。

新變，是2020年劇集市場的重要關(guān)鍵詞。這主要表現(xiàn)為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域迎來短劇的大爆發(fā)�！峨[秘的角落》《我是余歡水》《摩天大樓》《沉默的真相》等短劇有口皆碑、風行一時，也帶動短劇創(chuàng)作熱潮。一方面長劇的棄劇率越來越高，商業(yè)轉(zhuǎn)換率不斷降低；另一方面短劇出現(xiàn)精品化趨勢，短劇付費點播模式愈發(fā)成熟。電視臺也開始試水短劇，湖南衛(wèi)視和芒果TV宣布于2021年推出“芒果季風劇場”，播出每周2集、單集70分鐘、共12集的短劇集，這將是國內(nèi)首次臺網(wǎng)聯(lián)動深入試水短劇創(chuàng)作。

短劇的崛起，懸疑劇居功至偉�！冻聊�的真相》《隱秘的角落》這兩部懸疑短劇，分別拿下去年國產(chǎn)劇豆瓣評分的第一、二名，讓近年來一直不溫不火的懸疑劇成為出爆款的類型劇之一。愛奇藝的“迷霧劇場”、優(yōu)酷的“懸疑劇場”，持續(xù)在懸疑劇上發(fā)力，2021年還將有多部懸疑劇“整裝待發(fā)”。

變，還體現(xiàn)在播出方式上。電視臺和視頻網(wǎng)站始終是相互競爭、相互促進的關(guān)系。在視頻網(wǎng)站發(fā)展的起步階段，電視臺更多充當引領(lǐng)作用，劇集的播出也是“先臺后網(wǎng)”。隨著受眾不斷向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，視頻網(wǎng)站擁有愈發(fā)豐厚的財力，不少熱門劇的播出不僅“網(wǎng)臺同步”，甚至開始“先網(wǎng)后臺”。比如2020年大熱劇《三十而已》，視頻網(wǎng)站比衛(wèi)視提前看2集，并可超前點播看結(jié)局；央視黃金檔的劇集，也開始“先網(wǎng)后臺”，像《隱秘而偉大》《鹿鼎記》，視頻網(wǎng)站可比CCTV8提前看2集-6集不等。而CCTV1則是通過年度大劇《裝臺》首次嘗試“先網(wǎng)后臺”。

探因：搶奪時間，短視頻帶來挑戰(zhàn)

2020年劇集市場發(fā)生的種種變化，歸根結(jié)底有著同一個動因：搶奪用戶有限的時間。在用戶上網(wǎng)時間趨于穩(wěn)定的背景下，時間會成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場，每個消費升級的行業(yè)都在爭奪時間。電影、電視、視頻、游戲、直播，在時間維度上，它們都是競爭對手。視頻領(lǐng)域的消費，更是此消彼長。

電視打開率、電視收視時間，在我國目前總體呈現(xiàn)下降趨勢。電視臺的定時定點觀看帶有局限性，而視頻網(wǎng)站看劇，可隨時隨地、可快進、可倍速、可實時彈幕評論，年輕觀眾更傾向于選擇視頻網(wǎng)站。所以，從一線衛(wèi)視到央視，紛紛“先網(wǎng)后臺”。這是變通，但多少也有無奈�！跋染W(wǎng)后臺”意味著視頻網(wǎng)站要分擔大多數(shù)成本，減輕了電視臺的購劇負擔。電視臺的主流受眾，與視頻網(wǎng)站的主流受眾也形成一定的錯位，“先網(wǎng)后臺”不會對收視人群造成太大的分流效應；與電視臺聯(lián)播也有助于進一步擴大劇集的聲勢，助益視頻網(wǎng)站的點擊量。所以，“先網(wǎng)后臺”亦是一種雙贏。

但必須看到，電視仍舊是覆蓋率最廣的媒介；電視臺作為主流媒體，在宣揚主流價值、凝聚社會共識方面具有強大的影響力和號召力。2020年新冠肺炎疫情期間，公眾對專業(yè)權(quán)威信息需求量大，電視能夠第一時間傳播專業(yè)性、權(quán)威性的信息，起到守正清源、凝聚共識、澄清謬誤的作用。電視打開率和收視時間均有可觀的提升。

雖然視頻網(wǎng)站沖擊了傳統(tǒng)電視，但它們并非高枕無憂。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊組成的“優(yōu)愛騰”近十年來，燒了上千億元，但迄今沒有哪一家盈利。長視頻仍無力筑起內(nèi)容的護城河，付費會員忠誠度不高，與此同時，短視頻發(fā)起來勢洶洶的挑戰(zhàn)，不斷從用戶手中爭搶時間。從2018年起，短視頻用戶的使用時長已超過了長視頻；到了2020年，抖音、快手等進一步攻城略地，短視頻使用時長已經(jīng)近乎長視頻的兩倍。觀眾看到，一方面短視頻平臺不斷布局長視頻，比如《囧媽》在西瓜視頻首映，《風犬少年的天空》是首部B站參與制作的長��；另一方面長視頻則在不斷“短”化。

啟示：真融合、精品化、劇場化

媒介融合是必走之路。問題的關(guān)鍵在于，如何融合。是不是把版權(quán)出售給視頻網(wǎng)站，就是電視臺與視頻網(wǎng)站的融合？是不是把劇集的一些熱門片段放在短視頻平臺上傳播，就是視頻網(wǎng)站與短視頻的融合？這只是最粗淺層面的融合，甚至是一種偽融合。比如一些劇集為了制造話題、掀起討論，剪輯一些嘩眾取寵的片段在短視頻平臺上發(fā)酵，從而出現(xiàn)了“熱搜看劇”“抖音看劇”的局面。話題有了，但實際上很多人從未真正點開劇集，仍是隔靴搔癢。

無論劇集市場的競爭多么激烈，精品永遠深得人心。短劇不一定代表精品，長劇也不一定意味注水。譬如短劇里雖然有《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣的佳作，《非常目擊》《在劫難逃》等卻被觀眾詬病“爛尾”“故弄玄虛”；雖然一些動輒四五十集的長劇棄劇率高，但42集的《三叉戟》、51集的《隱秘而偉大》等也獲得觀眾的好評。

除了持續(xù)走精品化路線外，劇場化的運營思路亦值得借鑒。劇場化，即將同類型的劇集囊括到一個劇場里統(tǒng)一運營，集中展示，統(tǒng)一招商，形成品牌效應。一旦劇場品牌打出來，劇場本身就會成為IP，劇場里的劇集自然也會獲得高關(guān)注。比如愛奇藝的“迷霧劇場”就做出了口碑和影響力。2021年，愛奇藝還將推出聚焦愛情的“戀戀劇場”、主打喜劇的“小逗劇場”，持續(xù)挖掘圈層內(nèi)容。

事實上，電視臺一直都有劇場的概念。比如東方衛(wèi)視黃金檔叫“東方劇場”，浙江衛(wèi)視黃金檔叫“中國藍劇場”，江蘇衛(wèi)視黃金檔叫“幸福劇場”……這些劇場都形成了品牌效應。但相對而言，它們的命名都過于籠統(tǒng)，只針對播出時間而言，而不是針對電視劇的類型而言。電視臺是否可以考慮在大的品牌劇場下進行細分？建立起觀眾對類型劇的內(nèi)容感知，打造電視臺的專屬內(nèi)容風格，與其他電視臺形成差異化競爭。

誠如電視人張華立所說，“只要家庭文明不解體，只要審美不發(fā)生顛覆性變遷，長視頻一定是剛需，一定是主流，越是艱難的時候越是要堅守內(nèi)容本質(zhì)�！庇^眾不會拋棄優(yōu)質(zhì)劇集，觀眾始終需要優(yōu)質(zhì)劇集。電視劇創(chuàng)作者只有始終堅守內(nèi)容本位，借助融媒體時代的東風，才能真正贏得觀眾的時間。   （作者：曾于里）