籃球“打假”背后的真相：憋屈的何止大牌！

　　摘要：籃球的“生意經(jīng)”和最近幾年處于輿論風(fēng)口的“瘋狂炒鞋圈”仍有很大不同——籃球的“炒市”還沒起來，但“球市”確實正慢慢壯大，而這個市場中不少人在呼吁“打假”。

　　被瘋炒到四五萬元、全球限量200顆未發(fā)售斯伯丁“蒂芙尼”聯(lián)名籃球，竟出自福建“黑工廠”？這兩天，關(guān)于上海楊浦警方破獲一起特大跨省制售假冒注冊商標(biāo)商品案，被媒體廣泛報道�！耙活w籃球這么貴！炒鞋還不算，難道現(xiàn)在連球也能炒了？”有不少網(wǎng)友看到新聞后如此感慨道。

　　有暴利才有人鋌而走險，網(wǎng)友做此判斷也是自然。但解放日報·上觀新聞記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，籃球的“生意經(jīng)”和最近幾年處于輿論風(fēng)口的“瘋狂炒鞋圈”仍有很大不同——籃球的“炒市”還沒起來，但“球市”正慢慢壯大，而這個市場中不少人也急盼著“打假”。

　　“大牌籃球”被瘋炒？買家其實并不多

　　楊浦警方破獲的這起案件中，造假商品主要為斯伯丁籃球，包括蒂芙尼聯(lián)名限量款以及科比黑曼巴紀(jì)念款。據(jù)了解，警方抓捕搗毀制售假窩點1處、網(wǎng)店3家，共抓獲犯罪嫌疑人11人，涉案金額500余萬元。

　　圖說：21日上午，斯伯丁體育中國有限公司專程向楊浦警方致謝，而在合影留念時，將一顆科比“黑曼巴”限量簽名籃球贈送給楊浦公安分局經(jīng)偵支隊。楊浦警方攝。

　　蒂芙尼聯(lián)名、全球限量200顆、未發(fā)售但市場上轉(zhuǎn)賣的價錢要4、5萬元……斯伯丁體育中國有限公司法務(wù)總監(jiān)周智靈在接受采訪時提到的一些關(guān)鍵詞，的確容易讓人聯(lián)想到一個“炒”字。為此，記者采訪了炒鞋圈、草根籃球圈的幾位大咖，得到的答案是：籃球中確有“奢侈品”，但“炒”的人并不多。

　　一位不愿透露姓名的“炒鞋圈”大咖就告訴記者，籃球并不在他的“涉獵”范圍，“鞋能炒起來的根本原因里，就包括鞋子本身是人人都要穿的，而且鞋子的品類、款式相當(dāng)豐富，又有多年潮流文化的積淀，所以供求兩方面巨大的體量擺在那里。但相比鞋子，籃球的品類、市場體量差距不是一點點。鞋，人人都能穿在腳上，但籃球不可能人人抱在手里吧！”

　　“面對價格高昂的限量款籃球，的確有不惜代價的收藏者，但也是少數(shù)�！比�網(wǎng)擁有350多萬粉絲，國內(nèi)知名草根籃球達人魯鋒告訴記者，限量款籃球的收藏價值很難有一個具體的參考，也不可能拿到球場上打，所以只有具備較強經(jīng)濟實力，不求秀曬炫，卻很有籃球情懷的人才會想方設(shè)法去購買和收藏。

　　圖說：魯鋒。

　　“籃球網(wǎng)紅”正分走傳統(tǒng)籃球品牌的“蛋糕”

　　據(jù)了解，當(dāng)下存在于市場上的籃球品類，主要有四種。

　　其一是傳統(tǒng)籃球。這種籃球人們再熟悉不過，也是覆蓋面最廣的一類籃球——材質(zhì)、尺寸標(biāo)準(zhǔn)且齊全，基本上都為橘紅色，品牌也都是傳統(tǒng)的體育用品大牌，如斯伯丁、威爾勝、李寧等。即便是NBA、CBA的比賽用球，也只是在這些標(biāo)準(zhǔn)籃球基礎(chǔ)上，加入了聯(lián)賽LOGO等元素。

　　而上述案件中提到的蒂芙尼聯(lián)名限量款以及科比黑曼巴紀(jì)念款，就屬于另外兩種——大牌潮牌聯(lián)名籃球和球星專屬籃球。涉案的這兩款籃球，也是目前籃球中的“奢侈擔(dān)當(dāng)”，分別是知名時尚品牌和籃球巨星IP聯(lián)合斯伯丁推出的。

　　圖說：攝于籃球造假窩點。

　　但正像魯鋒所言，這一類籃球的數(shù)量、購入渠道都極其有限，買的人是少數(shù)。據(jù)了解，大牌潮牌聯(lián)名籃球中，知名度較高的還有潮牌chinatown market的笑臉籃球，潮牌supreme的街頭花式籃球等；而球星專屬籃球里，離中國球迷最近的就數(shù)已經(jīng)退役的球星馬布里的自主品牌籃球了。

　　事實上，最近幾年還有一種新品類的籃球，正快速占據(jù)市場份額，從斯伯丁、威爾勝、李寧等這些“老大哥”那里，分走一塊不小的蛋糕——它就是網(wǎng)紅自主品牌籃球。

　　這里所說的網(wǎng)紅，特指受到廣大粉絲追捧的草根籃球達人。黃宇軍、魯鋒、方良超，就是其中的代表。

　　近年來，由于街頭籃球的不斷發(fā)展和真人秀節(jié)目的推出，這些草根球員大多得到了球迷的廣泛關(guān)注——必須承認，相比一些只能在電視機上看到非大牌CBA球員，這些草根球員努力的程度和打球美感度都不亞于前者，且草根明星球員更接地氣、更親民，粉絲數(shù)量動輒幾十萬、上百萬，絲毫不遜色于CBA球員。

　　圖說：黃宇軍在抖音上的粉絲量就達到515萬。

　　他們自然也不會錯過商機，紛紛加入粉絲經(jīng)濟的浪潮，創(chuàng)立自主品牌，開淘寶，賣籃球用品、籃球周邊。而其中最賺錢的就數(shù)兩大塊——服飾和籃球。黃宇軍的自主品牌“軍哥籃球”，甚至達到過月銷5萬多顆籃球的恐怖數(shù)據(jù)。魯鋒的“The Baller”、方良超的“腳踝收集者”等等，都是籃球圈里眾人皆知的自主品牌。

　　圖說：黃宇軍、魯鋒、方良超在淘寶上的自主品牌店。

　　這樣的籃球品牌為何受追捧？并非因為數(shù)量稀缺，也絕非有人暗中炒作。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其原因主要有三個：球迷因為欣賞這些草根達人的球風(fēng)球技、人格魅力，而愿意掏錢支持偶像；這些網(wǎng)紅自主品牌籃球往往設(shè)計感極強、炫酷時尚，因而非常吸引當(dāng)下追求個性的年輕籃球愛好者；更關(guān)鍵的是，這些籃球價格不貴，學(xué)生群體也消費得起——售價一般在100到200多元，其中大多數(shù)僅僅比傳統(tǒng)籃球貴了幾十元，品牌溢價幅度并不算高。

　　帶著自己偶像的專屬籃球上場，穿著偶像設(shè)計的專屬服飾，已經(jīng)成為了時下年輕籃球愛好者的一種時髦做法。

　　草根籃球“打假”之路不易

　　“賣自己品牌的籃球，看起來既神氣又好賺，其實背后付出的心血太多太多，還得有一個好心態(tài)，不然很難堅持。”黃宇軍說。幾位籃球達人坦言，從設(shè)計，到找工廠打版，到反反復(fù)復(fù)地修改產(chǎn)品細節(jié)，再到開店銷售，其中每一環(huán)都要親力親為，遠遠不像外界想的那么簡單。

　　魯鋒告訴記者，籃球除了外觀上的設(shè)計、手感外，制作籃球用的表皮、中胎、纏紗、內(nèi)膽等等自己都要了解�！拔耶�(dāng)時選了好幾家工廠一起打版，然后比較之后擇其優(yōu)，再一步一步在細節(jié)上做改進。服飾也是一樣的，除了繡花工藝、布料質(zhì)地、穿著舒適度之外，還要看是不是褪色、掉毛等等。”

　　方良超則坦言，剛剛開始經(jīng)營自主品牌時，他還交過學(xué)費，“最初找到的工廠不靠譜，產(chǎn)品拿到手才發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不過關(guān)，走了不少彎路�！彼�表示，做出滿意的籃球只是一個開始，隨后的開店、倉儲、客服、發(fā)貨等等環(huán)節(jié)，每一個都不輕松，都要投入金錢、精力。

　　正因為如此，全國范圍里也就只有20多位草根達人，在網(wǎng)上銷售著自己專屬品牌的籃球。其他草根達人中，不少選擇了相對更輕松的“帶貨賺錢”。

　　“搞定這一切還不算，還要和造假販子斗智斗勇�！秉S宇軍告訴記者，籃球銷量好了，“搞事情”的人也就來了——造假、山寨者們把目標(biāo)鎖定了這個新興的產(chǎn)業(yè)。“淘寶上開始有了山寨我們品牌的店，里面售賣著幾乎和我們品牌一模一樣的籃球。投訴過去，他們就利用灰色地帶，改一改細節(jié)，接著賣�！�

　　“這還算好的，有的山寨貨是微商在賣，我們都找不到源頭在哪里，維權(quán)無門�！濒斾h說。

　　采訪中記者發(fā)現(xiàn)，作為籃球粉絲經(jīng)濟的第一批嘗鮮者和受益者，這些草根籃球達人都非�？春眠@個市場的前景，但同時也心懷擔(dān)憂，“一個粉絲買了我店里的所有產(chǎn)品，還總是‘催更’，說我再不出新產(chǎn)品，他都沒籃球打、沒衣服穿了，這一切都給了我很大的信心。但另一方面，我也擔(dān)心這些假冒、山寨的商家，把粗制濫造的產(chǎn)品賣給球迷們，成了害群之馬。”魯鋒說。

　　圖說：楊浦警方攝于籃球造假窩點。

　　楊浦警方端掉這個窩點后，犯罪嫌疑人表示：“什么流行我們就生產(chǎn)什么，這些商標(biāo)都訂得到，直接燙印上去就可以了，一天下來，大概能做200個籃球。”記者相信他們仿制的籃球里，也有這些草根達人們的自有品牌。

　　大品牌們或許還有能力和渠道強硬地自我維權(quán)，但那些草根小品牌的維權(quán)難度就要大了許多，他們亟需指引和幫助，也亟需知識文化產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的進一步完善，好讓這個新興產(chǎn)業(yè)良性地發(fā)展下去。