“裕農(nóng)通”來帶貨，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城

清新的空氣、時(shí)令的瓜果蔬菜，這是鄉(xiāng)村帶給城市市民的享受；源源的客流，增加的收入，則是城市居民對(duì)鄉(xiāng)村的“回饋”，而一場(chǎng)突如其來的疫情，打破了城鄉(xiāng)融合生態(tài)體系的平衡。

李冰大姐是上海市松江區(qū)吾舍農(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)始人之一。2015年初，三位“媽媽級(jí)”的女性創(chuàng)始人，在松江區(qū)泖港鎮(zhèn)五厙地區(qū)開設(shè)了以采摘體驗(yàn)為特色的農(nóng)場(chǎng)，五年中，農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步提升，往年春季的游客接待量在5萬人左右，銷售額可達(dá)120萬至150萬元。這個(gè)春天，本是吾舍農(nóng)場(chǎng)歷來的客流旺期，農(nóng)場(chǎng)為迎接八方來客精心種植了藍(lán)莓、枇杷等多種果蔬，結(jié)果在新冠肺炎的“無差別攻擊”下，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為主的吾舍農(nóng)場(chǎng)被迫“關(guān)門”了。為了自救，吾舍農(nóng)場(chǎng)積極尋找線上銷售渠道，但電商平臺(tái)普遍無法給到足夠宣傳露出，不利于品牌推廣。“疫情之下，如何促進(jìn)銷售，同時(shí)還能持續(xù)擴(kuò)大品牌影響，增加后續(xù)采摘客流？”李冰向松江區(qū)農(nóng)委發(fā)出求助。

與此同時(shí)，建行上海市分行正在研究一個(gè)課題：疫情期間，如何發(fā)揮建行平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力本地農(nóng)產(chǎn)品打通銷售渠道、推廣特色品牌？基于此前圍繞建行“裕農(nóng)通普惠金融服務(wù)點(diǎn)”的探索與合作，建行上海市分行找到了松江區(qū)農(nóng)委，了解區(qū)內(nèi)急需獲取幫助的農(nóng)企情況，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興。

于是，一次相互契合的對(duì)接在上海市松江區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)的牽線搭橋下應(yīng)運(yùn)而生。

針對(duì)吾舍農(nóng)場(chǎng)“賣貨慢、推廣難”的難題，上海市松江區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)、中國(guó)建設(shè)銀行上海市分行、上海匯藍(lán)農(nóng)業(yè)股份有限公司聯(lián)合發(fā)起本次農(nóng)產(chǎn)品線上營(yíng)銷活動(dòng)。 吾舍精選了自產(chǎn)的“果粉多藍(lán)莓”、“白玉枇杷”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，引入“建行裕農(nóng)通”微信公眾號(hào)內(nèi)嵌的上海本地服務(wù)“建行裕農(nóng)生態(tài)園”線上平臺(tái)，通過‘悅生活+龍支付’兩大產(chǎn)品雙管齊下，讓客戶線上輕松掃碼下單，在線支付享受滿減優(yōu)惠。從溝通到產(chǎn)品上線只用了5個(gè)工作日，消費(fèi)者就能通過掃碼快速下單�；顒�(dòng)首日，吾舍藍(lán)莓+枇杷實(shí)現(xiàn)銷售120份，金額達(dá)1.2萬，農(nóng)場(chǎng)工作人員當(dāng)天打包到23點(diǎn)才下班。

為更生動(dòng)地展示農(nóng)產(chǎn)品特色，帶領(lǐng)消費(fèi)者“云上”逛農(nóng)場(chǎng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力、樹立市場(chǎng)品牌、打通產(chǎn)銷渠道，建行上海市分行攜手商戶在抖音平臺(tái)“上海建行財(cái)七直播間”開啟直播“帶貨”。6月12日，建行上海市分行的員工李曉旭化身特色農(nóng)產(chǎn)品代言人，攜手吾舍農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人李冰走進(jìn)直播間，帶來了果粉多藍(lán)莓、白玉枇杷等特色農(nóng)產(chǎn)品，通過在線分享種植經(jīng)驗(yàn)、介紹產(chǎn)品特色、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景試吃、答題互動(dòng)抽獎(jiǎng)等豐富的形式，深受廣大客戶、觀眾好評(píng)，借助建行的平臺(tái)資源，搭上最為火熱的“直播經(jīng)濟(jì)”，把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從村口帶到市區(qū)。

“不少消費(fèi)者在建行平臺(tái)購(gòu)買了吾舍農(nóng)產(chǎn)品后，還在周末攜家?guī)Э�、呼朋喚友，來到吾舍�?shí)地感受鄉(xiāng)村田園氣息，”李冰笑著說道。

類似的場(chǎng)景其實(shí)并不是第一次出現(xiàn)。從國(guó)內(nèi)疫情最吃緊的2月開始，建行上海市分行就與松林食品、強(qiáng)豐果蔬、國(guó)朝果蔬等優(yōu)質(zhì)農(nóng)戶農(nóng)企合作開展了多場(chǎng)“建行裕農(nóng)生態(tài)園”農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，借助本地農(nóng)產(chǎn)品金字招牌、優(yōu)選質(zhì)量以及優(yōu)惠價(jià)格，活動(dòng)開始以來已累計(jì)交易3000余單，實(shí)現(xiàn)銷售額逾30萬元。

在上海的1500余個(gè)行政村，還有許許多多像李冰大姐這樣的農(nóng)企農(nóng)戶、村民需要我們?nèi)シ��?wù)。建行上海分行始終踐行新金融服務(wù)理念，把金融活水引向鄉(xiāng)村，滿足“三農(nóng)”領(lǐng)域全方位的金融需求。自2018年起建行上海分行在全市各個(gè)行政村積極建設(shè)“裕農(nóng)通普惠金融服務(wù)點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)村民足不出村辦理存取款、繳交公用事業(yè)費(fèi)等基礎(chǔ)金融業(yè)務(wù)，疫情期間發(fā)揮裕農(nóng)通線上公眾號(hào)平臺(tái)第一時(shí)間給村民送上線上防疫知識(shí)、問診、買藥等便捷服務(wù)。

綠水青山是城鄉(xiāng)融合共生的根基，上海美麗鄉(xiāng)村建設(shè)離不開各方的力量。而建行上海市分行通過促進(jìn)銀政企多方合作，搭配“新金融+新媒體”的模式，為當(dāng)前農(nóng)村金融發(fā)展創(chuàng)新思路、搭建平臺(tái)。相信此舉也會(huì)讓更多的農(nóng)企和農(nóng)戶受益，讓鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品第一時(shí)間送到市區(qū)餐桌上，助力城鄉(xiāng)微循環(huán)。