人氣逐漸回升 這個“沉浸式”油畫市集接地氣受青睞

“如果沒有合力舉措，很多畫廊可能挺不過新冠疫情帶來的‘次生災(zāi)害’�！备＝ㄈ岁愐怂�說。他經(jīng)營的紅墻畫廊位于徐匯區(qū)文定路218號上服德必徐家匯WE"畫家街內(nèi)。這條在徐家匯南面僅360多米長的小街，緊鄰海派文化發(fā)源地——土山灣。

紅墻畫廊在畫家街開了17年。陳宜水曾目睹2003年非典、2008年金融危機(jī)給畫廊業(yè)造成的影響�！�2003年非典后，城隍廟那邊的店關(guān)了一大半；2008年，畫家街這邊的畫廊有1/3關(guān)門。”幸運(yùn)的是，目前畫家街沒有一家畫廊受疫情沖擊而關(guān)門。

減免206家商戶房租

新冠疫情當(dāng)然影響了這條街。“來畫家街的買家，以兩類人為主：一類是家里裝修好了，需要藝術(shù)品點(diǎn)綴氛圍；一類是老外顧客，他們喜歡來‘淘寶’�！标愐怂�說，“疫情發(fā)生后，人們消費(fèi)不再像原來那樣隨心所欲，普通人會更在意柴米油鹽等剛需消費(fèi)�！�

紅墻畫廊代理的畫家大概有三四十位，除了有一定名氣的張占占外，大部分是還沒出名的畫家。疫情中，對這份職業(yè)的焦慮在畫家中傳遞�！坝挟嫾艺f，要不要轉(zhuǎn)行當(dāng)快遞員去？也有畫家說，聽說去武漢當(dāng)建筑工人挺賺錢的，要不去那邊？雖然都是玩笑話，但這種困境是真實(shí)的�！�

畫家街上，“紅墻”這樣的畫廊大概有六七十家�！鞍凑彰恳患掖�理的畫家數(shù)量估算，受疫情影響的有近兩千名畫家。”在陳宜水看來，“畫家街更像藝術(shù)家的搖籃。對畫家來說，畫家街是剛需。如果疫情導(dǎo)致畫廊倒閉，那這些‘種子’畫家只能無奈轉(zhuǎn)行了�！�

“這次的政策給了我們很大信心�！彼�口中的政策，指的是上服德必徐家匯WE"畫家街上所有店都免租兩個月。“這是實(shí)實(shí)在在的支持。一方面，從畫廊的零售業(yè)務(wù)來看，房租是成本大頭。更重要的是，它讓從業(yè)者的心態(tài)更穩(wěn)定。免了兩個月房租，本來焦慮是否要關(guān)門的店家就想再觀察一下，說不定能熬過去�！�

上服德必徐家匯WE"項(xiàng)目副總經(jīng)理張羽說，包括紅墻畫廊在內(nèi)，畫家街總計(jì)206家商戶享受到免租政策�！澳壳埃瑴p免的是2月和3月的租金，涉及金額總量在千萬元級別。商戶和園區(qū)共存共榮是我們樂于見到的�！�

線上可購買藝術(shù)衍生品

“非常爽快，沒有任何拖延。”位于畫家街的曼食慢語創(chuàng)始人陳淵源評價園區(qū)“免租”執(zhí)行力度。減免租金，成了許多商戶期盼的及時雨。

為助力園區(qū)商家盡早復(fù)工復(fù)產(chǎn)，自2月以來，園區(qū)就不斷搭建品牌展示平臺，為客戶提供更多“露面”機(jī)會。線上，與園區(qū)企業(yè)合作開展“云”市集，販?zhǔn)邸靶茇垵L滾”藝術(shù)IP與羅技鼠標(biāo)、派克鋼筆等優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品；線下，針對園區(qū)和周邊辦公白領(lǐng)，在畫家街聯(lián)手盒馬鮮生打造首期“盒”你一起看畫展——油畫集市活動，獲得較好反響。

五一前夕的周六，園區(qū)和入駐文創(chuàng)企業(yè)、畫家街入駐畫家攜手，一同打造油畫+文創(chuàng)集市系列主題活動。活動現(xiàn)場，藝些簽約藝術(shù)家王香蕉在畫家街的墻壁、花壇、郵筒上，畫上標(biāo)志性法斗犬。其他畫家把動物主題的治愈系油畫，通過現(xiàn)場創(chuàng)作展示在“印象寫生角”，供參觀者欣賞或購買。刺繡貼、盲盒公仔、抱枕等小物件和藝術(shù)衍生品，也吸引過往人士駐足。

“這樣的‘沉浸式’體驗(yàn)油畫市集非常好！上百元的定價很接地氣，買回去裝飾家居蠻好的�！币晃话最I(lǐng)中午顧不上就餐趕來“湊熱鬧”。還有不少市民在現(xiàn)場紛紛為藝術(shù)“買單”。

“畫家街的活動主題非常適合全城‘復(fù)蘇’時段。希望這些活動能讓大家感受到城市的溫度�！彼囆﹦�(chuàng)始人劉靜說�！癆RTSEE藝些”是一家藝術(shù)IP綜合運(yùn)營平臺，獨(dú)家代理100多個國內(nèi)外藝術(shù)IP，包括藝術(shù)衍生品的授權(quán)、開發(fā)、銷售以及畫廊的展覽活動等。劉靜坦言，疫情讓公司受到一些影響，為很快恢復(fù)，開始轉(zhuǎn)型線上集市�！拔覀儗⒕�下店鋪轉(zhuǎn)移到線上，開設(shè)直播，把藝術(shù)家的作品和生活結(jié)合起來，制作很多藝術(shù)衍生品，方便大家在線上集市買到心儀的東西�！�

義賣油畫捐贈抗疫一線

在這條漸漸復(fù)蘇的小街上，藝術(shù)家、市民和文創(chuàng)企業(yè)走到一起，尋找文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多的生存機(jī)會、發(fā)展多樣性。在紅墻畫廊，陳宜水說：“目前，人氣大概恢復(fù)六成，銷售額也恢復(fù)了六成�！�

位于畫家街的曼食慢語已基本恢復(fù)到疫情前的業(yè)績水平，甚至還漲了不少粉絲。在陳淵源看來，受疫情影響，大家會越來越注重飲食健康。疫情期間，曼食慢語推出在家做便當(dāng)系列視頻。第一集發(fā)布就引發(fā)一波熱度。趁熱打鐵推出第二集，是不用加熱的便當(dāng)系列�！敖酉聛�，我們還會制作減脂便當(dāng)、健康午餐等系列�！标悳Y源說，盡管線下活動和線上電商業(yè)務(wù)因疫情暫受影響，但從增加的粉絲數(shù)量來看，流量在未來的變現(xiàn)前景可期�！疤潛p要在接下來追回來�！�

“畫家街雖然不夠高大上，但藝術(shù)本來就源于生活，我喜歡和顧客探討對畫、對生活的感悟�！碑嫾疑蚶�十幾年前從北方“南漂”來到畫家街，非常喜歡這個城市的海納百川。疫情期間，他的一幅寫生油畫被畫家街收藏。他說：“作為一個外來畫家，我發(fā)自內(nèi)心想要為上海貢獻(xiàn)點(diǎn)什么，并為此付出努力，而不是單向索取。這才是海派文化的精髓�！蓖�在畫家街的畫家陳建華將自己的油畫作品義賣，所得款項(xiàng)全部捐給抗疫一線。

一條小街，如同城市復(fù)蘇的一個縮影。隨著人氣增加，小街往日的活力慢慢回來了。