線上引領(lǐng)線下融合，革新經(jīng)濟新模式

2020年面對突如其來的疫情，人們的生活受到全方面的影響。雖然這特殊時期對經(jīng)濟帶來了巨大的壓力，同時也推動著傳統(tǒng)經(jīng)濟進行革新。疫情對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是需要消費者“身體力行”的產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的同時，也倒逼其創(chuàng)新服務(wù)模式、拓展業(yè)務(wù)形態(tài)，積極向線上化、智能化靠攏。隨著線下服務(wù)行業(yè)積極向線上化、智能化靠攏，以更好地迎合大眾特殊時期的消費需求，這些都能看出線上經(jīng)濟的又一個春天已經(jīng)開始。

5月在上海市各地開展的五五購物節(jié)旨在組織重點商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放，全面提振經(jīng)濟。線上經(jīng)濟時代的來臨，既是機遇，更是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)線下商業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型之路。商業(yè)空間發(fā)展在與時俱進，傳統(tǒng)模式和經(jīng)營缺乏吸引人的亮點，很難滿足消費者的需求�！熬�上+線下”帶動文化、商業(yè)、旅游大融合。立足地域文化特色，整合利用各方資源，實現(xiàn)“文化”“商業(yè)”“旅游”同頻共振，與各大商圈商場開展文商旅融合模式試點工作。文化活動走進商圈是在拓展延伸文化陣地的同時，提升了商圈的文化品質(zhì)形象，讓商圈也成為市民的“會客廳”“生活區(qū)”和“藝術(shù)廳”。據(jù)統(tǒng)計，在文化活動期間商圈的客流顯著提升，餐飲和零售業(yè)銷售額也得到了一定增長。

在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的背景下，打造文化文創(chuàng)、商業(yè)、旅游相結(jié)合的大平臺，與傳統(tǒng)商圈全面深入合作，共同探索和推廣智慧商圈新零售的解決方案，以此提升線上線下打通的升級消費體驗，促進線上線下聯(lián)動營銷，打造城市多場景生活空間。但是，在“線上”獲得數(shù)字化賦能，并不意味就此可以一勞永逸，必須不斷迎接新的挑戰(zhàn)，如何在疫情結(jié)束后留住用戶，成了擺在各平臺面前的考驗。

以文帶旅，以旅興商，以商成文。為消費者塑造藝術(shù)人文、圈層社交、美學生活于一體的多元化消費娛樂空間。嘗試將商業(yè)與歷史文化結(jié)合起來，將多種商業(yè)業(yè)態(tài)集中展現(xiàn)。其后，通過線上平臺的多維度引導(dǎo)，建立主題鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園和文化體驗中心，圍繞主題IP開發(fā)其衍生品，打造商業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈，把文創(chuàng)產(chǎn)品商品化后，并推送至線上文創(chuàng)電商。通過線上線下結(jié)合引領(lǐng)文化、商業(yè)、旅游融合發(fā)展，進一步激活線上消費潛力，加快新舊動能轉(zhuǎn)換助力，實現(xiàn)文化、商業(yè)、旅游價值的共榮共生。

（來源：南翔鎮(zhèn) 宗易飏）