線上線下創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展，“品牌化”激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能

近日，主題為“綠色青浦 畫意田園”的青浦區(qū)五五購物季“生態(tài)青浦”農(nóng)產(chǎn)品季正式啟動(dòng)，以青浦農(nóng)產(chǎn)品為代表的農(nóng)業(yè)品牌通過線上線下的形式擁抱購物季。

 “五五購物節(jié)，本來我們自采是10塊一顆，現(xiàn)在是6塊一斤 ，一顆也就四五塊錢很優(yōu)惠了”。在“生態(tài)青浦”農(nóng)產(chǎn)品季的田園集市，來自先福蔬果專業(yè)合作社的湯善姐，正在向市民推介自家種植的有機(jī)蔬菜。湯善姐告訴記者，疫情期間，青浦區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委帶動(dòng)所有的種植戶，聚在一起賣自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，她覺得這個(gè)主意特別好， 不僅可以展示自己的農(nóng)產(chǎn)品，還可以將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品直接賣到市民手中，價(jià)格更實(shí)惠。

上海彰顯漁業(yè)專業(yè)合作社，是青浦區(qū)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，主要從事南美白對(duì)蝦和七彩神仙魚的繁育與銷售以及相關(guān)的技術(shù)咨詢和技術(shù)服務(wù)工作。在購物節(jié)線下活動(dòng)期間也推出了七彩神仙魚8條188元的活動(dòng)來吸引人氣。同時(shí)還開通了網(wǎng)店進(jìn)行線上銷售。合作社觀賞魚負(fù)責(zé)人陸平說：“七彩神仙魚是比較小眾的市場(chǎng)，在疫情期間，嘗試通過淘寶店鋪的線上銷售在國內(nèi)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。而且通過順豐速遞直接將魚送到客戶手中，盡量減少接觸�！�

 青浦薄稻米，是上海地區(qū)的優(yōu)質(zhì)大米。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少合作社已經(jīng)從“賣糧”轉(zhuǎn)到“賣米”的觀念，通過科技創(chuàng)新、品牌賦能等形式，來增加水稻的附加值。上海優(yōu)禾谷農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社的“優(yōu)禾谷”牌青浦薄稻，采用“稻鱉共生“ 等多種生態(tài)種養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的大幅提升。合作社理事長丁曉歡介紹說：“現(xiàn)在已經(jīng)有一些合作社在打自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是目前青浦有自己品牌的合作社不到10%�！�

宇熙農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的大米，有一個(gè)好聽的名字叫“今粹”。該品牌以創(chuàng)新的形式，打造了“大米鮮吃”新概念。不僅給大米賦予了新的內(nèi)涵，還以“鮮米年卡”的方式“買斷”會(huì)員全年口糧，倍增了大米的價(jià)值。上海宇熙農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社總經(jīng)理孫菁旌告訴記者：“對(duì)于客戶我們給他每個(gè)月現(xiàn)碾現(xiàn)配，為此我們建了恒溫倉、碾米設(shè)備和包裝設(shè)備，就是為了讓客戶吃到最新鮮的米�！�

“現(xiàn)在一些合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)，越來越重視品牌意識(shí)。我們打造‘淀湖源味’公用品牌，旗下有18個(gè)子品牌。我們要求公用品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)必須是綠色認(rèn)證，有一定的生產(chǎn)規(guī)模和自己的注冊(cè)商標(biāo)，讓廣大農(nóng)戶意識(shí)到通過品牌來提高農(nóng)產(chǎn)品的溢價(jià)�！鼻嗥謪^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任朱雪生說。

自疫情發(fā)生以來，青浦區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委采取了微信公眾號(hào)建立直通車、對(duì)接電商平臺(tái)推動(dòng)線上銷售等舉措，并建立了訂單共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、組團(tuán)發(fā)展等聯(lián)銷機(jī)制，形成了一定的農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)效應(yīng)。本次五五購物節(jié)青浦購物季，還從線上和線下雙管齊下，用農(nóng)業(yè)品牌展示生態(tài)青浦一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果。青浦區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任朱雪生說：“一方面我們通過線上直供的模式，組織了區(qū)內(nèi)合作社有40多個(gè)品類的農(nóng)產(chǎn)品到線上銷售。同時(shí)，我們通過協(xié)調(diào)區(qū)內(nèi)既有配送能力的企業(yè)帶動(dòng)周邊合作社銷售�！�

 據(jù)了解，此次青浦區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委組織了35家合作社74個(gè)套餐開展地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品線上基地直銷，同時(shí)結(jié)合30個(gè)地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品音頻、視頻進(jìn)行宣傳推介。同時(shí)，聯(lián)合美團(tuán)等電商對(duì)接有配送能力、冷鏈倉儲(chǔ)能力的農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社開展線上銷售，包括青浦區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“練塘茭白”也將“觸電”銷售。線下活動(dòng)共策劃了7個(gè)板塊，包括枇杷文化節(jié)、“遇見醉美田園”攝影比賽、“生態(tài)青浦”田園集市、二十四節(jié)氣菜肴展示與品嘗等。

(來源：綠色青浦）