瞄準(zhǔn)首店、首發(fā)，這家來自美國(guó)的企業(yè)升級(jí)本土化戰(zhàn)略

人民網(wǎng)上海5月9日電  5月5日，“2020上海全球新品首發(fā)季暨上海國(guó)際美妝節(jié)啟動(dòng)儀式”在靜安區(qū)興業(yè)太古匯舉行。全球最大的芳香護(hù)理和精油企業(yè)之一多特瑞全球首發(fā)了頗具東方味道的梔子花精油及深層凈膚面膜。今年新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來，多特瑞愈發(fā)重視中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)新品加大投入，努力融入中國(guó)市場(chǎng)，深入推進(jìn)本土化進(jìn)程，為上海建設(shè)四個(gè)中心發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

來自美國(guó)的多特瑞成立于2008年，于2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。多特瑞中國(guó)區(qū)總裁麥歐文回顧公司在中國(guó)落地、成長(zhǎng)的六年歷程，感慨頗深。他表示，巨大的中國(guó)市場(chǎng)為外資企業(yè)提供了商機(jī)，中國(guó)開放包容的姿態(tài)也吸引著越來越多的外資企業(yè)來這里發(fā)展。公司積極適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的變化，布局多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，利用高速崛起的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，發(fā)展線下體驗(yàn)，線上購(gòu)買，送貨到家的新零售模式，為顧客提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)。通過幾年的實(shí)踐，品牌線上滲透程度不斷加深，逐漸攬獲了大量的忠實(shí)消費(fèi)者。

在奠定扎實(shí)的客戶基礎(chǔ)后，利用第一屆進(jìn)博會(huì)帶來的溢出效應(yīng)，多特瑞中國(guó)開啟了本土化戰(zhàn)略1.0階段的全面布局。2018年年底，在上海設(shè)立跨國(guó)公司地區(qū)總部后，多特瑞啟動(dòng)了中國(guó)工廠和首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，并將原材料的本土化和新品首發(fā)作為公司2019年的發(fā)力點(diǎn)�！拔覀兿群箝_發(fā)了山雞椒和木蘭花兩款原產(chǎn)地為中國(guó)的精油。在2019年11月的第二屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)的中國(guó)風(fēng)精油-——楓香香薰精油，則實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的上市‘零時(shí)差’，做到‘全球同步首發(fā)’�！丙湚W文表示，楓香香薰精油的問世標(biāo)志著1.0階段的本土化戰(zhàn)略的初步完成。

2020年正是多特瑞實(shí)行2.0本土化戰(zhàn)略的第一年，雖然在年初遇到了突如其來的新冠疫情，諸多市場(chǎng)遭遇寒冬。但是多特瑞不會(huì)改變今年初定下的計(jì)劃，要在危中尋機(jī)，化危為機(jī)。麥歐文肯定地表示，圍繞著申城全力打響“上海購(gòu)物”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，多特瑞中國(guó)今年將升級(jí)公司的本土化戰(zhàn)略。

在2.0階段中，除了繼續(xù)做大做強(qiáng)“全球新品首發(fā)地”，還會(huì)圍繞著“首店經(jīng)濟(jì)”大做文章。“首先我們會(huì)對(duì)上海的線下精油生活館進(jìn)行全面升級(jí)調(diào)整，計(jì)劃今年在上海開設(shè)全新的多特瑞中國(guó)旗艦店，目前旗艦店的方案已經(jīng)在洽談確認(rèn)中。未來的中國(guó)旗艦店仍將圍繞南京西路商圈的核心地段，面積近1000平方米，將是目前上海精油生活館的3倍。全新的旗艦店在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品陳列、門店設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)、慈善公益等方面都做了創(chuàng)新。今后還會(huì)根據(jù)城市的不同氣質(zhì)，賦予不同的主題�！迸c此同時(shí)，多特瑞在中國(guó)也會(huì)進(jìn)一步邁開自己的開店的腳步。在目前已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)7個(gè)一線城市的基礎(chǔ)上，今年計(jì)劃將新增1-2個(gè)城市，下一步力爭(zhēng)覆蓋國(guó)內(nèi)大部分大中型城市。

據(jù)悉，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，該公司也不忘積極反哺社會(huì)。疫情期間，公司第一時(shí)間開啟一系列抗疫舉動(dòng)，開展了多項(xiàng)公益援助活動(dòng)，累計(jì)捐款金額（含物資）已超過550萬元。與此同時(shí)，公司在實(shí)現(xiàn)企業(yè)復(fù)工保障員工防護(hù)安全之余，積極幫助上游供應(yīng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)。