讓利20億！阿里春雷計(jì)劃力促上海新消費(fèi)增長(zhǎng)

人民網(wǎng)上海4月23日電 4月23日，上海宣布將在5月5日啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”。據(jù)了解，在購(gòu)物節(jié)期間，阿里巴巴就將為上海消費(fèi)者節(jié)省20億，并在5月、6月繼續(xù)推出大力度促消費(fèi)實(shí)招，發(fā)揮線上線下融合的新零售獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，力促新消費(fèi)需求全面釋放。

4月7日，阿里巴巴時(shí)隔11年重啟“春雷計(jì)劃”，將發(fā)揮數(shù)字化能力，促進(jìn)疫后經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，創(chuàng)造新消費(fèi)無(wú)疑是激活內(nèi)需的一聲春雷。“五五購(gòu)物節(jié)”是上海擴(kuò)大居民消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的新舉措。擴(kuò)內(nèi)需是阿里巴巴集團(tuán)的三大戰(zhàn)略之一，在探索新消費(fèi)未來(lái)上，上海與阿里巴巴合作空間巨大。

據(jù)了解，參與“五五購(gòu)物節(jié)”的企業(yè)中，阿里巴巴是唯一全面聚合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)。5月5日當(dāng)天，盒馬牽頭采購(gòu)的湖北助農(nóng)“加油蝦”，將以5.5折優(yōu)惠價(jià)提供給上海消費(fèi)者；整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間，聚劃算將打造“五五購(gòu)物節(jié)”上海專屬會(huì)場(chǎng)，淘寶直播將覆蓋南京東路、五角場(chǎng)、陸家嘴、徐家匯等四大商圈，帶消費(fèi)者“云逛街”，天貓超市將為上海消費(fèi)者提供千萬(wàn)紅包雨，餓了么將米其林餐廳送貨上門，并免費(fèi)配送上海老字號(hào)。阿里巴巴還將充分發(fā)揮企業(yè)服務(wù)和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)能力，幫助上海外貿(mào)企業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。

疫情期間，得益于上海深厚的新零售積淀，許多新消費(fèi)新業(yè)態(tài)在上海率先興起。在抗疫形勢(shì)嚴(yán)峻階段，上海本土原創(chuàng)品牌林清軒率先在淘寶直播打響生意保衛(wèi)戰(zhàn)，開(kāi)啟大批國(guó)內(nèi)外品牌直播自救的風(fēng)潮。當(dāng)全球時(shí)裝周因疫情暫停，上海在淘寶直播如期辦了一場(chǎng)“云上時(shí)裝周”。3月19日，盒馬在上海發(fā)起“重新過(guò)年”，率先促進(jìn)上海消費(fèi)回補(bǔ)。此外，眾多上海小店獲得了無(wú)接觸貸款支持，截至4月21日，通過(guò)免費(fèi)0賬期服務(wù)，網(wǎng)商銀行累計(jì)為上海小店墊資近百億。

事實(shí)上，創(chuàng)造新消費(fèi)，上海一直領(lǐng)全國(guó)風(fēng)氣之先，也是阿里巴巴許多新消費(fèi)新業(yè)態(tài)落地的第一站。早在2016年，盒馬鮮生在上海金橋開(kāi)出第一家門店，開(kāi)創(chuàng)新零售先河，此后迅速擴(kuò)展到全國(guó)23座城市。2017年，阿里巴巴集團(tuán)和百聯(lián)集團(tuán)簽署新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同塑造上海的新零售景觀。2017年底，星巴克臻選上海烘焙工坊正式亮相滬上，被稱為“全球最大的新零售智慧門店”。最早完成新零售“舊城改造”的超市業(yè)態(tài)也在上海——大潤(rùn)發(fā)上海楊浦店，現(xiàn)在，全國(guó)的大潤(rùn)發(fā)門店均接入淘鮮達(dá)，成為新零售商超。

首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)也是海派特色鮮明的新消費(fèi)標(biāo)簽。截至3月19日，今年上海新增“數(shù)字化首店”71家——來(lái)自21個(gè)國(guó)家的71個(gè)海外新品牌在天貓開(kāi)出官方旗艦店，注冊(cè)地均選擇在上海，以數(shù)字化方式融入城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中。2019年，近半數(shù)“天貓超級(jí)品牌日”線下活動(dòng)都落在上海，將上海作為品牌在線下推出新品的第一站。

現(xiàn)在，上海又成了“品牌淘寶直播第一城”�！短詫氈辈バ陆�(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，上海的淘寶直播用戶數(shù)量全國(guó)第一。新天地、K11、上海復(fù)星藝術(shù)中心等紛紛開(kāi)播，以淘寶直播為代表的在線新消費(fèi)已經(jīng)成為上海消費(fèi)回暖的加速器。

過(guò)去，線上線下融合的新零售新消費(fèi)被看作傳統(tǒng)消費(fèi)的新增量，在特殊時(shí)期證明是保消費(fèi)增長(zhǎng)、保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定的一塊基石，也是后疫情階段消費(fèi)回暖的第一動(dòng)力。一個(gè)是站在創(chuàng)新潮頭的消費(fèi)之都，一個(gè)是新零售創(chuàng)造新消費(fèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，上海與阿里牽手，“五五購(gòu)物節(jié)”將成為一個(gè)新起點(diǎn)，上海的消費(fèi)文化和城市精神，與阿里巴巴的數(shù)字化能力進(jìn)一步結(jié)合，將創(chuàng)造更多有標(biāo)桿意義的新消費(fèi)探索，加速全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回暖升溫。