提到鳳凰牌自行車，就不能不追溯到117年前誕生于上海南京路（今南京東路）604號(hào)的同昌車行。這家專門經(jīng)營自行車及零配件的車行，是我國第一家自行車商行及當(dāng)時(shí)最著名的自行車企業(yè)。
上海鳳凰自行車有限公司的前身便是上海自行車三廠，當(dāng)時(shí)經(jīng)營的是“生產(chǎn)”牌自行車。由于“生產(chǎn)”牌商標(biāo)呈齒輪圖形，不能體現(xiàn)自行車產(chǎn)品輕快的特點(diǎn)和向往美好生活的寓意，因此創(chuàng)建一個(gè)新的品牌和商標(biāo)便成為企業(yè)思索的焦點(diǎn)。
一位周先生畫了一個(gè)儀態(tài)秀美的鳳凰，并用文字寫道：“鳳凰好，飛翔輕快，是民間吉祥之物，受人民喜歡”。這幅鳳凰圖案在全體員工的評(píng)議中，獲得了90%以上的贊同。從此，“鳳凰”品牌誕生了......
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品牌全民征集 “鳳凰”飛進(jìn)億萬家
為引起外界的關(guān)注，鳳凰人精心策劃了一次集體騎行活動(dòng)，“當(dāng)時(shí)從工廠員工中，挑選了幾十位外形靚麗的青年男女，騎著嶄新的鳳凰牌自行車在上海大街小巷‘招蜂引蝶’”。
市場(chǎng)沖擊下滑 鳳凰“涅槃”再振翅
鳳凰牌自行車在體制機(jī)制比較市場(chǎng)化的新興民營企業(yè)與境外（臺(tái)灣）品牌的劇烈沖擊下，背負(fù)沉重歷史負(fù)擔(dān)和體制缺乏優(yōu)勢(shì)的“鳳凰”，呈現(xiàn)出力不從心的窘境，市場(chǎng)占有率的下滑。
創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展 “墻內(nèi)墻外”開花
對(duì)于鳳凰品牌的未來，鳳凰集團(tuán)總裁王朝陽表示：走品牌之路，最重要的是堅(jiān)持。只有堅(jiān)持，耐得住寂寞。用品牌的理念去經(jīng)營一個(gè)企業(yè)，一定會(huì)往這個(gè)高度上走下去......
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1897年，中國第一家車行同昌車行成立。
1930年10月13日，中國第一家自主自行車制造工廠 “同昌車行制造廠”正式開工。
1959年1月1日，創(chuàng)建“鳳凰”品牌。
1965年始，鳳凰自行車在全國自行車行業(yè)質(zhì)量評(píng)比中，七次榮獲第一名。
1991年，鳳凰牌商標(biāo)被評(píng)為首屆“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)。
2006年，被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”和“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”。
2010年，成為上海世博會(huì)自行車、電動(dòng)車全系列特許商品唯一生產(chǎn)銷售供應(yīng)商。
2014年，自上海市開展上海名牌與上海著名商標(biāo)評(píng)選活動(dòng)以來，鳳凰自行車連續(xù)20年蟬聯(lián)“上海名牌”、“上海市著名商標(biāo)”稱號(hào)......
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