走進(jìn)民族樂器陳列館，立刻會被那些形狀各異、做工精美的民族樂器所吸引，即使隔著一層安全玻璃，即使它們都靜靜地躺在那里，你仍然會感覺他們獨特的聲音響于耳畔，回廊二胡嗚咽，細(xì)聽古琴吟哦。這些樂器各有稱謂，古箏、阮、琵琶、箜篌，它們也共享著同一個名字——“敦煌”。
“敦煌”商標(biāo)取名于敦煌莫高窟，商標(biāo)上反彈琵琶的飛天形象亦來源于莫高窟壁畫。敦煌在中國人心中既是一門精妙絕倫的藝術(shù)，也是一段難以名狀的情感，以“敦煌”為名，表達(dá)出的是上海民族樂器一廠致力于傳承、弘揚(yáng)中華千年樂器文化的決心和信心。
敦煌有故事。事實上，上海民族樂器一廠并非一路坦途。改革開放后，市場經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢來襲，音樂市場“西風(fēng)東漸”，民族音樂受挫，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)舉步維艱、困難重重......
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上海民族樂器一廠民族樂器陳列館門口，“敦煌雅樂遍及華夏大地，留一個此曲只應(yīng)天上有”，“讓敦煌雅樂流出綠色的音符，與春之聲共鳴，交響成和平、平安，永駐五洲四海藍(lán)色的天空”的兩句標(biāo)語特別醒目，敦煌人無人不知。
讓“敦煌”品牌發(fā)揚(yáng)光大，讓中華民族音樂文化走出國門、為全世界所熟知。因為幾十年來，敦煌人一直有著一個“飛天夢”。
1958年，在浦江之濱江南名勝豫園里，集體所有制的上海民族樂器一廠成立，敦煌品牌也隨之面世。60-70年代艱苦創(chuàng)業(yè)、80年代“留根保苗”、90年代市場競爭……半個多世紀(jì)以來，敦煌成為了中國民族樂器制作業(yè)的佼佼者。幾代敦煌人兢兢業(yè)業(yè)，用汗水為“敦煌”企業(yè)創(chuàng)下了一份實實在在的“家業(yè)”......
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文化產(chǎn)品：精雕細(xì)琢
不斷的技術(shù)革新，讓敦煌吸引了樂器制造商、經(jīng)銷商、民樂愛好者。不過，在王國振看來，敦煌代表的不只是一種工具，更是一種文化產(chǎn)品，而“做文化產(chǎn)品有意思�！�
文化營銷：聲色相合
企業(yè)核心是文化。文化產(chǎn)品一定要做好文化這篇文章。把文化價值挖掘好了，就是拿了聚寶盆，抱了大金娃娃。市場銷售同樣要打文化牌。
文化藝人：能工巧匠
敦煌每年都會引進(jìn)各大院校本科生研究生，為敦煌注入新鮮血液。幾年來，陸續(xù)有50多位大學(xué)生成為敦煌人，在新品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、機(jī)械化生產(chǎn)等項目中挑起大梁。
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【視頻訪談】王國振：文化產(chǎn)品做好文化文章
品牌領(lǐng)袖：上海民族樂器一廠廠長 王國振
人民網(wǎng)-上海特約訪談人：人民日報社財經(jīng)高級記者 謝衛(wèi)群
[王國振語錄]
我們上海民族樂器一廠現(xiàn)在是中國最大的民族樂器生產(chǎn)商，龍頭企業(yè)。我們2013年銷售收入是2.1億，利潤是2600萬，我們?nèi)司晔杖胧?萬元。
你把文化的價值挖掘好了，就是拿了聚寶盆，抱了大金娃娃。所以這個思路定了以后，我們從此以后就打文化牌，走文化、創(chuàng)意的發(fā)展之路。
隊伍的培養(yǎng)非常重要，既然要做文化產(chǎn)品，必須打造一支文化人的隊伍。我跟員工講，你們不要小看自己，你們不是一般的工人，是文化人、藝人，是受人尊敬的高端的人才......
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1958年7月1日，上海民族樂器一廠成立，原名上海民族樂器廠。
1962年9月，上海民族樂器一廠成功注冊“敦煌牌”商標(biāo)。
1966年7月，上海民族樂器廠改名為上海民族樂器一廠。
1969年，上海民族樂器一廠遷至上�？h（現(xiàn)閔行區(qū)）七莘路2號。
1986年10月，自建“中國民族樂器博物館”，陳列產(chǎn)品達(dá)300余件。
1993年8月，徐振高、高占春、沈煥春、張西保、王根興被認(rèn)定為國家高級技師。
1998年9月，“敦煌牌”古箏、琵琶獲得了“玉古箏”、“金琵琶”的稱號。
1999年5月，上海民族樂器一廠與中央民族樂團(tuán)簽訂協(xié)作協(xié)議，無償承擔(dān)樂團(tuán)今后的樂器改良項目，逐步由企業(yè)生產(chǎn)的“敦煌牌”高品位樂器替代樂團(tuán)使用的樂器......
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