樂(lè)惠牌“虎林大米”2011年上市，這個(gè)系列大米從東北運(yùn)到上海后，滬上出現(xiàn)了多年未見(jiàn)排隊(duì)爭(zhēng)相買米的景象。首批2450噸虎林新米，預(yù)計(jì)一個(gè)月的銷量，僅一個(gè)多星期就銷售告罄，上架即被搶購(gòu)一空。購(gòu)米緊張的形勢(shì)讓人有種置身于上世紀(jì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的錯(cuò)覺(jué)。
樂(lè)惠米業(yè)副總經(jīng)理林云龍回憶說(shuō)，許多市民半夜就到銷售虎林大米的良友便利店門(mén)口來(lái)排隊(duì)，為了搶幾包虎林大米，竟然不讓深夜送貨的卡車離開(kāi)，情急之下貨運(yùn)師傅打了110報(bào)警。
當(dāng)時(shí)，一位70多歲的老伯說(shuō)，他已經(jīng)排了3天隊(duì)還沒(méi)買到，今天買不到堅(jiān)決不回去了�；厝ヒ矝](méi)辦法交賬，家里非要吃虎林大米，今天買不到，一家人要餓肚子了！在這種情況下，最后領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)拍板，排隊(duì)的一人買一包，余下的貨再送去其他門(mén)店......
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樂(lè)惠大米，上海響當(dāng)當(dāng)?shù)拇竺灼放�，人稱“滬上第一米”。而這“滬上第一米”的歷史，甚至要追溯到近百年前。
1919年，安徽人朱幼鴻來(lái)到上海長(zhǎng)安路創(chuàng)辦“裕通面粉廠”，生產(chǎn)“雙龍牌”商標(biāo)面粉。這“雙龍牌”，就是“樂(lè)惠米業(yè)”品牌的前身。1949年之后公私合營(yíng)，“裕通面粉廠”改名為“裕通碾米廠”，后改為上海市第三碾米廠。到上世紀(jì)80年代，上海市第三碾米廠更名為“上海市第二糧食采購(gòu)供應(yīng)站， 即上海市糧食儲(chǔ)運(yùn)公司，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)大米加工。
時(shí)間來(lái)到1988年12月，上海市糧食儲(chǔ)運(yùn)公司從瑞士布勒公司引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一條不淘洗米生產(chǎn)線，總投資高達(dá)當(dāng)時(shí)堪稱天價(jià)的1075萬(wàn)元，新增生產(chǎn)日能力200噸。用這條極其先進(jìn)的生產(chǎn)線生產(chǎn)的“樂(lè)惠牌”不淘洗米，在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。憑借其口味好、營(yíng)養(yǎng)高的特點(diǎn)，樂(lè)惠牌大米從不淘洗米開(kāi)始，就成為上海百姓餐桌上必不可少的主角......
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上海市民爭(zhēng)相搶購(gòu) 成就“上海第一米”
為了讓上海市民吃上“放心米”，良友集團(tuán)旗下的樂(lè)惠米業(yè)手經(jīng)過(guò)多年的精耕細(xì)作，如今的“樂(lè)惠牌”虎林大米不僅口感好，而且品相佳，有亮澤，因此廣受上海消費(fèi)者的歡迎。
樂(lè)惠虎林大米 逼出來(lái)的絕招
樂(lè)惠牌虎林大米讓上海人嘗到了難得吃到的優(yōu)質(zhì)新米。用黑龍江虎林的大米養(yǎng)活上海人，這是樂(lè)惠米業(yè)的新思路，其實(shí)也是樂(lè)惠米業(yè)在市場(chǎng)與市民需求壓力下不得不殺出的一條血路。
上海舌尖上的大米 質(zhì)量才是第一
樂(lè)惠米業(yè)建立了產(chǎn)品溯源機(jī)制，可以做到“可追蹤、可追溯、可追究”。而從總經(jīng)理室到質(zhì)監(jiān)部再延伸到倉(cāng)儲(chǔ)和物流，每一道程序都有專人把關(guān)驗(yàn)收，嚴(yán)格按照國(guó)家各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)控。
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【視頻訪談】吳偉峰：屯田黑土地 養(yǎng)活上海人
品牌領(lǐng)袖：上海樂(lè)惠米業(yè)有限公司總經(jīng)理 吳偉峰
人民網(wǎng)-上海特約訪談人：人民日?qǐng)?bào)社財(cái)經(jīng)高級(jí)記者 謝衛(wèi)群
[吳偉峰語(yǔ)錄](méi)
我們?cè)跂|北和蘇北市場(chǎng)上建立了6個(gè)糧源供應(yīng)的基地，把保供穩(wěn)價(jià)作為我們的首要任務(wù)，為上海和上海人民提供安全放心的糧食產(chǎn)品。
在新的時(shí)期，我們應(yīng)該繼續(xù)打造好樂(lè)惠的品牌，樂(lè)惠的品牌，一個(gè)是快樂(lè)的概念，一個(gè)是讓老百姓得到實(shí)惠的概念，所以在這方面我們要繼續(xù)做好我們的工作。
我們的“親民的價(jià)格”就是說(shuō)我們不過(guò)分地追求經(jīng)濟(jì)效益，我們把更多的實(shí)惠讓給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠消費(fèi)得起中高端的大米......
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1919年，朱幼鴻在上海長(zhǎng)安路創(chuàng)辦樂(lè)惠前身“裕通面粉廠”。
1954年，上海地方公私合營(yíng)，裕通面粉廠改為裕通碾米廠。
1963年，社會(huì)主義改造，裕通碾米廠改為裕通上海市第三碾米。
1983年，上海市第三碾米廠更名為第二糧食采購(gòu)供應(yīng)站，隸屬上海市糧食儲(chǔ)運(yùn)公司。
1988年，上海市糧食儲(chǔ)運(yùn)公司從瑞士布勒公司引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一條不淘洗米生產(chǎn)線。
1989年，“樂(lè)惠”商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)。
1998年，“樂(lè)惠”先后被評(píng)為上海名牌產(chǎn)品、上海市著名商標(biāo)。
1999年，上海樂(lè)惠米業(yè)有限公司掛牌成立，注冊(cè)資本為人民幣1500萬(wàn)元。
2001年，衛(wèi)生部向全國(guó)消費(fèi)者首次公示的衛(wèi)生安全食品中，樂(lè)惠榜上有名......
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